メディア・パブ: 激変する広告業界，今後5年間のシナリオは？

広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。 “The End of Advertising as We Know It”というタイトルのレポート（Executive SummaryのPDF）を，ＩＢＭが公表した。これまでの広告モデルが終焉すると主張している。このレポートの中で，今後5年間に繰り広げられるであろうシナリオを占っている。 明らかに広告の主流は，マス相手の伝統的な広告から，個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。広告枠の透明化と，その売買のオープン化も進みそうだ。企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく

[webmarksjp]

ad

[masato611]

これからの広告は，オープンな広告マーケットプレースに向かい，数年後にも開花すると，ＩＢＭは言いたいのだろう

[de-style]

[marketing

[Masayuki]

IBMレポートの概略。

[ni-ten0]

今後の5年を予想してもなぁ

[SuiJackDo]

IBMが発表した“The End of Advertising as We Know It”のわかりやすい要約。

[capsicum39]

激変する広告業界

[hinonori]

どのようにしたら、大きなパイがとれるかを考えよ

[sarutoru]

広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real　impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく見始めている

[dreamyou]

広告は“リアルインパクト（real　impact）”ベースにシフト。過去50年間の変化が，わずか5年の間に広告業界に訪れるとＩＢＭが予測。YouTubeはユーザーとの間で広告売上をシェア。回答者の39%は，UGCをプロの作品よりも視聴

[saichanARIES]

IMJカズさんの紹介

[ag-commerce]

広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。

[julajp]

ラジオにはあったけどTVには無かったも同然の事。自分で絡んでいける。絡むとなんらかリアクションがありうる。ネットはそれが顕著。自分で選べて絡めてやり方が反映されれば面白さや満足度があがるのは当然か。meta

[twainy]

『回答者の48%は，PCとTVの接触時間がほぼ同じとなっている。』いい傾向じゃないか。ネット広告に金が流れて、ネット上にプロのコンテンツがもっと流れてほしい

[paraselene]

これは読む

[shase]

広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。

[showhen]

広告業界　予測　メディアパブ

[takupe]

later

[mircop]

頑張って原文を読もう

[n_euler666]

しかし果たして日本は…やはり発展途上というか，後退している感じがする．

[hagihide]

測定方法が無かったとは言え、従来の基準おかしかったんだと思う。ケータイは日本が強いから、従来型広告は国内ケータイに推移するかな。アンドロイド次第かな。

[scimonex]

広告　意見

[suzukishika]

企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real　impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく見始めているのだ。

[penkun]

CMってなくなるかも・・。ウェブ広告が主流になると、また、金銭がとれないテレビの質は下がるわなぁ・・。

[Kazabana]

視聴率やページビューから費用対効果の厳密な測定へ。

[HoshiAkio]

広告の主流，マスからターゲッティング / 広告枠の透明化，売買のオープン化 / インプレションからリアルインパクトへ / セグメント別広告の年平均成長率 / 2006-2010 / 世代別メディア接触

[simplife]

広告業界の変化