「いいやつ」から「大親友」に。 カゴメ が目指す、記憶に残る「体験設計」の生み出し方 | DIGIDAY［日本版］
社会における健康意識の高まりのなか、通販の売り上げが100億円を超え、さらなる成長を目指しているカゴメ。店頭では体験できない「カスタマージャーニー」を提供し、着実にファンを増やしている。 DIGIDAY［日本版］のインタ […] 社会における健康意識の高まりのなか、通販の売り上げが100億円を超え、さらなる成長を目指しているカゴメ。店頭では体験できない「カスタマージャーニー」を提供し、着実にファンを増やしている。 DIGIDAY［日本版］のインタビューシリーズ「look inside！―マーケターの思考をのぞく―」では、企業の成長につながった施策や事業を切り口に、そこに秘めたマーケターの想いや思考を追っていく。 今回は、デジタルマーケティング領域から通販事業に軸足を移したカゴメの細川和紀氏に、ファン化戦略、事業拡大の秘訣を聞いた。 Advertisement ◆ ◆ ◆ DIGIDAY編集
ブランドのファンを増やし続ける「ほほえみごはん」「カレーハウス」のB2Cオウンドメディア戦略：課題に向き合い、事業貢献するメディアとは？ | DIGIDAY［日本版］
コンテンツマーケティングの重要なチャネルのひとつとして、多くの企業が「狭義のオウンドメディア」であるウェブマガジン型メディアを立ち上げている。 その主な目的は製品やサービスの認知拡大とファンの獲得だが、メディアを自社で管 […] コンテンツマーケティングの重要なチャネルのひとつとして、多くの企業が「狭義のオウンドメディア」であるウェブマガジン型メディアを立ち上げている。 その主な目的は製品やサービスの認知拡大とファンの獲得だが、メディアを自社で管理・運営して軌道に乗せるのは容易なことでなく、成果が出るまでに一定の時間がかかってしまう。加えて昨今は情報があふれていることから、以前にも増して届けたい人に届きにくくなったと感じているオウンドメディア担当者も少なくないだろう。 そんな状況において、ニチレイフーズ「ほほえみごはん」とハウス食品「カレーハウス」は、リニューアル後に右肩上がりでPV数を伸
国内有力メディア30社、「クオリティメディア宣言」を発表。メディアとデジタル広告の「質」を問う | DIGIDAY［日本版］
デジタル広告市場は昨今、その信頼性が非常に不確かなものとなっている。マスメディアを押しのけ、広告出稿費のシェアがトップとなっているにもかかわらずだ。これには、アドフラウドやMFAといった広告詐欺に加え、日本市場のクリック […] デジタル広告市場は昨今、その信頼性が非常に不確かなものとなっている。マスメディアを押しのけ、広告出稿費のシェアがトップとなっているにもかかわらずだ。これには、アドフラウドやMFAといった広告詐欺に加え、日本市場のクリック至上主義とも言える文化が根幹にあると考えられる。 そうしたなか、コンテンツ価値の訴求と広告価値の追求を目的し、新聞社・出版社・テレビ局など国内の有力メディア30社と共同運営される「コンテンツメディアコンソーシアム」は10月17日、新たに「クオリティメディアコンソーシアム」と名称を変更することを発表。また、その活動指針として、「クオリティメディア宣言
インフルエンサーマーケティングの本質は、関係構築にあり：「IRM」という考え方 | DIGIDAY［日本版］
昨今、インフルエンサーマーケティングがさまざまなシーンで注目されている。だが、残念ながら、マーケターのあいだで本質的な理解が浸透しておらず、そのメリットを活かしきれていない事例も多い。 Advertisement インフルエンサーマーケティングは宣伝活動の中でも、広告ではなく、パブリックリレーションズ（PR）の領域といえる。インフルエンサーという存在は、情報媒介としてはメディアの役割を果たすかもしれないが、それ以上にひとりの顧客であり、オピニオン形成者でもあり、つまり社会の一部となる。つまりインフルエンサーの活用は社会とブランドとの関係づくりという事になる。 よくあるマーケターの勘違い それにも関わらずインフルエンサーを広告と捉え、その投稿を「広告枠」と見なすマーケターは、後を絶たない。たとえば、次のような悪手は散見される事例だ。 1．拡散を目的とする たとえば、話題化や拡散が難しい、単純
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IN/OUT 2024 | DIGIDAY［日本版］
「2024年の創業100周年に向け、 オウンドメディアの価値向上に取り組みたい」：タカラトミー 木村貴幸 氏 | DIGIDAY［日本版］