ふるさと納税のウラ側…過熱する自治体の“広告合戦” 税金はどこへ？１０％超がサイト業者へ - FNN.jpプライムオンライン
ふるさと納税の自治体間の激しい“寄付金”獲得合戦 返礼率が30％に抑えられる中、各自治体がポータルサイト上で“広告”合戦に 寄付金の10％以上が地元ではなく業者に流れている。 “ふるさと納税”の寄付が町予算の１割超え この年末も、各市町村の熾烈な獲得競争がピークを迎えている“ふるさと納税”。過熱するその裏で、我々が自治体に寄付していたと思っていた金額の実に10％以上がポータルサイトなどの仲介業者に「手数料」などとして支払われていたことがわかった。 愛知県幸田町、この町のお礼の品の目玉は「エアウィーヴ」。“一流アスリートも愛用”との触れ込みで大人気の寝具で、町内に工場がある。 幸田町 山本秀幸 総務課長： 総額16億6700万円の寄付を全国からいただいています。こちらのマットレスパッドと枕が全国的に人気がありまして、約98％がエアウィーヴの返礼品の要望があります。 この記事の画像（17枚）
過去最高の活況｢ふるさと納税｣の新たな課題
ふるさと納税が空前の活況を呈している。 ポータルサイト最大手の「ふるさとチョイス」を運営するトラストバンクによると、直近までの利用状況から、2020年度のふるさと納税全体の金額は6000億円を突破する見込みという。過去最高だった2018年度の5127億円を大幅に上回る勢いだ。 要因は新型コロナウイルスの感染拡大だ。人々が外出を控え、自宅で過ごす時間が増えたことがプラスに作用した。ふるさと納税はオンライン上で寄付を申し込むことができる。返礼品は自宅に送られてくることもあり、インターネット通販と同じ感覚で使う人も多い。 ポータルサイト大手「さとふる」の青木大介COOは「コロナ前から雨の日は利用が増える傾向にあった」と話す。在宅時間が増えたユーザーの利用により、さとふるでは4月の寄付額が前年同月比で約80％伸びたという。 返礼品のお得感が増した コロナ禍による変化もあった。同じ寄付額に対して、よ
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ふるさと納税、寄附者の注目は“返礼品”から“寄付金の使い道”へと変化 「ふるさとチョイス」を運営するトラストバンクが報道関係者向け勉強会