朝日新聞社広告局ウェブサイト - 「マーケティングＲＯＩ」印刷する マーケティング・キーワード 「マーケティングＲＯＩ」アサツー ディ・ケイ ダイレクトコミュニケーションユニット 第１ダイレクトビジネスデザイン局 小林 弘治 2009/12/03 マーケティングＲＯＩとは、近年注目されている経営指標のひとつで、マーケティング活動の投資収益率（Return On Investment）のこと。分母にマーケティングコストを置き、分子にはそのマーケティング活動によって得られた粗利額（売上額ではない）からさらにマーケティングコスト分を引いた正味の収益額をおき、計算結果がプラスであれば、もうけが出ているということになる。 粗利 ― マーケティングコスト マーケティングＲＯＩ ＝ ――――――――――――――――― ＝ ○％ マーケティングコスト 計算式は単純だが、厳密に計算することはそれほど容易ではない。マーケティングコストには広告費のほかにもキャン
