なぜLPOが重要なのか?最近よく耳にする「LPO」という言葉を、あなたはきちんと理解できているだろうか。LPOとは「ランディングページ最適化」(Landing Page Optimization)のことだ。簡単な説明は前回の講座12でも行ったが、ここでは改めて、キーワード広告での成果をより高めていくための施策として、LPOとは何か、なぜ必要なのか、実際に何をするものなのかについて、基礎から勉強していこう。 まず知ってほしいのは、キーワード広告においてコンバージョン率を高める施策として、LPOの重要性は年々高まっていることだ。 一般的にコーポレートサイトなどの通常サイトのトップページは、キーワード広告以外からの流入も考慮しているため、さまざまなコンテンツやサービス、他サイトへのリンクなど、多様な訴求や動線を持たせる場合がある。しかし、特定のモチベーションを持ったユーザーにとっては、その多様な
このブログの読者の多くが読んだと思うが、Roberta Rosenberg氏のシリーズ企画Landing Page Makeover Clinic(ランディングページ大改装クリニック)の患者第1号は、わがSEOmozだったんだよ。そして今日は、うちのScottが基準を満たすSEOmozのランディングページ作る作業で大忙しだった。あとはほんのちょっとの運があれば、プレミアムメンバー増加にRobertaの助言を役立てることができるかもしれない。さて、ここはSEOmozだし、僕らは透明性を自負しているのだから、僕ら自身の問題を上手く示すためにIndexToolsで出した統計情報から見ていくことにしよう。 この集計値は、とある期間(いつのことかは秘密)のアクセス状況をまとめたもの。全体のコンバージョン率は0.14%と、かなり痛々しい数字。 この集計値から推定すれば、コンバージョン率がわずかでも増え
ショーケース・ティービーは6月1日、来訪者の検索したキーワードやアクセス回数、日時に合わせて自動でランディングページのメインキャッチコピーやグラフィック部分が切り替わる新タイプのランディングページ作成サービス「ナビキャストLPOパック」の提供を開始した。 「ナビキャストLPOパック」は、ひとつの基本ページからキーワードに合わせた、いくつもの最適なバリエーションを短時間で簡単に設定が可能なランディングページ作成サービス。ページの内容が検索キーワードやターゲット別に最適化されるため、ネット広告(リスティング広告など)の効果が高まり、ページの離脱率が低下することにより、より多くのコンバージョン(資料請求や購入)へ導くことが可能となる。 また、ランディングページでいちばん重要とされるトップページ(ファーストビュー)部分を、検索キーワードやアクセスしたタイミングに合わせて自動で切り替えて表示。アクセ
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