カトラー：katolerのマーケティング言論: 品格ブームの本質 〜品格本はなぜバカ売れするのか〜
正月の日経新聞に「会社の品格」という本の全面広告が掲載されていた。広告には、この本が発売以来、７刷され、ベストセラーになっているというコピーが躍っていたが、「国家の品格」「女性の品格」に続いて、３匹目のドジョウを狙うというスケベ心がミエミエで、品のないこと甚だしい。いつから、日本では、こうまで「品格」の大安売りをするようになってしまったのか。 「国家の品格」にしろ「女性の品格」にしろ、いわゆる品格本のどれにも共通しているのは、パラパラと１５分も立ち読みすれば、書いてあることが理解できてしまうほど、内容空疎であることだ。書かれていることは、ある種のノスタルジーに満ちた伝統的な世界観の表明であり、新しいことは何も書かれていない。要するに、買って読むまでの本ではないのだが、「国家の品格」にしろ「女性の品格」にしろ、２００万部をこえる大ベストセラーになっている。「国家の品格」について、以前、このブ
読書の勧めと言葉の大切さ - ブログ版『ユーリの部屋』
昨日の続きです。『本を読もうー言葉が伝える豊かな心』から、おもしろいと思った箇所をご紹介いたします。なぜ、この冊子から引用することが緊急重要だと考えたかと言えば、ここに書かれている内容は常々私も感じていた由々しき話だからです。 ちなみに、キリスト教出版界はバブル絶頂期の１９９１年がピークで、大きな事典など高額商品が出版され、２５億円を超える売り上げがあったそうです。その後下降し、２００６年度の売り上げは１７億円以下だとのことです。また、４０年前に活躍していたキリスト教出版社が事業を中断してしまったようです。例えば、日本YMCA同盟、聖文舎（ルーテル系）、ヨルダン社（バプテスト系）などがそれに該当します（p. 2）。 しかしそれは、日本の出版界そのものの低迷とも一致し、１９９６年を売り上げのピークとして、この１０年間で、１９％、５０００億円落ちたと書かれています（p. 2）。 次の作業をした
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