めまぐるしく変化する若者の流行。その変化に対して的確に消費者ニーズを把握して商品を提供することは、この年代を主要ターケットにしているブランドにとってビジネスの成否を分けると言っても過言ではない。19歳を中心とした男性若者層をターゲットとしてスキンケア・ボディケア・ヘアケア商品シリーズなどを30年以上に渡って展開しているブランド「ギャツビー」もそのひとつだ。ブランドを展開するマンダムは、流行の風向きをどのように読み、マーケティング努力をしているのだろうか。マンダム 商品PR室の主任である奥 啓輔氏に話を聞いた。 変化する若者の美意識 美肌への関心が高まる ギャツビーはこれまで、ニキビなどの肌トラブルを抱える若者男性の需要に応えるスキンケアシリーズを展開してきたが、奥氏によると近年は大学生を中心に“より綺麗に見せる肌”を目指したいという男性が増えてきているのだという。 近年、洗顔だけでなく化粧
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