1990年代後半のインターネットブームの火付け役といってもいいWebブラウザ「Netscape」の創業者で、現在シリコンバレーで投資家として活躍するMarc Andreessen氏が、あるインタビュー中で「優秀な5人のプログラマは、二流のプログラマ1000人を完全に凌駕する」（Five great programmers can completely outperform 1,000 mediocre programmers.）と発言したことで、ちょっとした話題となっているようです。インタビューはライターのBill Taylor氏（個人サイト）が、自著「Marvericks at Work – Why the Most Original Minds in Business Win」（アマゾンUSへのリンク）のためにインタビューした際の答えとして、Harvard Business Revie

現代ビジネスの執筆陣に、新しい筆者が加わった。 マーケティング・プランナーの山田まさる氏だ。ユニークな発想と構造的思考をもって、モノの売れない時代のマーケティングの地平を切り開いている、気鋭のプランナーである。 山田氏は、マーケティングＰＲの専門会社の代表を経て、2007年5月に設立した日本初の本格的なIMC（統合マーケティングコミュニケーション）プランニング・ブティック「インテグレート」のCOOに就任。「キシリトール」を2000億円市場に育てた代表の藤田康人氏とタッグを組んで、日本のマーケティングに新風を吹き込んでいる。創業5年目ながらインテグレートは、日本の名だたる企業をサポートし、食品・飲料から家電、自動車まで幅広い領域で次々とヒット商品を飛ばしている。 2009年に著した『脱広告・超ＰＲ』（ダイヤモンド社刊）では、広告の効かない時代の新しい情報伝播の仕組みづくりを提唱。世の広告マン

現代ビジネスの執筆陣に、新しい筆者が加わった。 マーケティング・プランナーの山田まさる氏だ。ユニークな発想と構造的思考をもって、モノの売れない時代のマーケティングの地平を切り開いている、気鋭のプランナーである。 山田氏は、マーケティングＰＲの専門会社の代表を経て、2007年5月に設立した日本初の本格的なIMC（統合マーケティングコミュニケーション）プランニング・ブティック「インテグレート」のCOOに就任。「キシリトール」を2000億円市場に育てた代表の藤田康人氏とタッグを組んで、日本のマーケティングに新風を吹き込んでいる。創業5年目ながらインテグレートは、日本の名だたる企業をサポートし、食品・飲料から家電、自動車まで幅広い領域で次々とヒット商品を飛ばしている。 2009年に著した『脱広告・超ＰＲ』（ダイヤモンド社刊）では、広告の効かない時代の新しい情報伝播の仕組みづくりを提唱。世の広告マン

現代ビジネスの執筆陣に、新しい筆者が加わった。 マーケティング・プランナーの山田まさる氏だ。ユニークな発想と構造的思考をもって、モノの売れない時代のマーケティングの地平を切り開いている、気鋭のプランナーである。 山田氏は、マーケティングＰＲの専門会社の代表を経て、2007年5月に設立した日本初の本格的なIMC（統合マーケティングコミュニケーション）プランニング・ブティック「インテグレート」のCOOに就任。「キシリトール」を2000億円市場に育てた代表の藤田康人氏とタッグを組んで、日本のマーケティングに新風を吹き込んでいる。創業5年目ながらインテグレートは、日本の名だたる企業をサポートし、食品・飲料から家電、自動車まで幅広い領域で次々とヒット商品を飛ばしている。 2009年に著した『脱広告・超ＰＲ』（ダイヤモンド社刊）では、広告の効かない時代の新しい情報伝播の仕組みづくりを提唱。世の広告マン

コミュニケーションの前提は「人心」にあり 僕が第二回目となるこのコラムを「心」の話からはじめるのには、2つの理由があります。まず、第一に僕が、コミュニケーションは人の心と心をつなぐものだと考えているからです。 論理的な戦略論、緻密な戦術論も行きつくところは"いかに相手の気持ちを動かすことができるか"に尽きるわけです。その点で言えば、時代が変わって、メディアが変わっても、コミュニケーションの目的は変わらないでしょう。いつの時代もコミュニケーションを考える上で、すべての起点となるのは、「コミュニケーション大図鑑」で示した《グラウンド(地べた)》=1次元のレベルにある人心だということに異論を唱える人はいないと思います。 もう一つの理由は、逆に、「いまの時代の人心をどう見るか」という問題提議にあります。人の心を動かすという目的は変わらなくとも、時代と社会が変化するとともに、対象となる人心にも微妙な

コミュニケーションの前提は「人心」にあり 僕が第二回目となるこのコラムを「心」の話からはじめるのには、2つの理由があります。まず、第一に僕が、コミュニケーションは人の心と心をつなぐものだと考えているからです。 論理的な戦略論、緻密な戦術論も行きつくところは"いかに相手の気持ちを動かすことができるか"に尽きるわけです。その点で言えば、時代が変わって、メディアが変わっても、コミュニケーションの目的は変わらないでしょう。いつの時代もコミュニケーションを考える上で、すべての起点となるのは、「コミュニケーション大図鑑」で示した《グラウンド(地べた)》=1次元のレベルにある人心だということに異論を唱える人はいないと思います。 もう一つの理由は、逆に、「いまの時代の人心をどう見るか」という問題提議にあります。人の心を動かすという目的は変わらなくとも、時代と社会が変化するとともに、対象となる人心にも微妙な

コミュニケーションの前提は「人心」にあり 僕が第二回目となるこのコラムを「心」の話からはじめるのには、2つの理由があります。まず、第一に僕が、コミュニケーションは人の心と心をつなぐものだと考えているからです。 論理的な戦略論、緻密な戦術論も行きつくところは"いかに相手の気持ちを動かすことができるか"に尽きるわけです。その点で言えば、時代が変わって、メディアが変わっても、コミュニケーションの目的は変わらないでしょう。いつの時代もコミュニケーションを考える上で、すべての起点となるのは、「コミュニケーション大図鑑」で示した《グラウンド(地べた)》=1次元のレベルにある人心だということに異論を唱える人はいないと思います。 もう一つの理由は、逆に、「いまの時代の人心をどう見るか」という問題提議にあります。人の心を動かすという目的は変わらなくとも、時代と社会が変化するとともに、対象となる人心にも微妙な

コミュニケーションの前提は「人心」にあり 僕が第二回目となるこのコラムを「心」の話からはじめるのには、2つの理由があります。まず、第一に僕が、コミュニケーションは人の心と心をつなぐものだと考えているからです。 論理的な戦略論、緻密な戦術論も行きつくところは"いかに相手の気持ちを動かすことができるか"に尽きるわけです。その点で言えば、時代が変わって、メディアが変わっても、コミュニケーションの目的は変わらないでしょう。いつの時代もコミュニケーションを考える上で、すべての起点となるのは、「コミュニケーション大図鑑」で示した《グラウンド(地べた)》=1次元のレベルにある人心だということに異論を唱える人はいないと思います。 もう一つの理由は、逆に、「いまの時代の人心をどう見るか」という問題提議にあります。人の心を動かすという目的は変わらなくとも、時代と社会が変化するとともに、対象となる人心にも微妙な

コミュニケーションの前提は「人心」にあり 僕が第二回目となるこのコラムを「心」の話からはじめるのには、2つの理由があります。まず、第一に僕が、コミュニケーションは人の心と心をつなぐものだと考えているからです。 論理的な戦略論、緻密な戦術論も行きつくところは"いかに相手の気持ちを動かすことができるか"に尽きるわけです。その点で言えば、時代が変わって、メディアが変わっても、コミュニケーションの目的は変わらないでしょう。いつの時代もコミュニケーションを考える上で、すべての起点となるのは、「コミュニケーション大図鑑」で示した《グラウンド(地べた)》=1次元のレベルにある人心だということに異論を唱える人はいないと思います。 もう一つの理由は、逆に、「いまの時代の人心をどう見るか」という問題提議にあります。人の心を動かすという目的は変わらなくとも、時代と社会が変化するとともに、対象となる人心にも微妙な

AKB48が気になる理由 6月9日梅雨空の下、九段下の日本武道館に8500人のファンを集め、地上波テレビ番組での生中継も入って行われたのは、第3回目を迎えたAKB48の選抜総選挙です。トップ･アイドルグループに成長したAKB48の1年に1回のメイン･イベントは、ファンでもないおじさん(＝僕)でさえ「大島と前田のどっちが勝ったの?」と話題にするぐらいに、国民的行事となってしまいました。スポーツ紙が号外を出し、ニュース速報が流れ、全国紙が結果を特集として取り上げる狂騒ぶりでした。つまり、マスコミがそういう事態にしてしまったところがあります。 そんな中で、なぜ僕までがAKB48を取り上げるのかというと、もともとAKB48のマーケティングに興味があったからです。特に、今回の総選挙では、AKB48が抱えるソーシャル･コミュニケーション的要素とマス･マーケティングのせめぎ合いを見たような気がしました。

AKB48が気になる理由 6月9日梅雨空の下、九段下の日本武道館に8500人のファンを集め、地上波テレビ番組での生中継も入って行われたのは、第3回目を迎えたAKB48の選抜総選挙です。トップ･アイドルグループに成長したAKB48の1年に1回のメイン･イベントは、ファンでもないおじさん(＝僕)でさえ「大島と前田のどっちが勝ったの?」と話題にするぐらいに、国民的行事となってしまいました。スポーツ紙が号外を出し、ニュース速報が流れ、全国紙が結果を特集として取り上げる狂騒ぶりでした。つまり、マスコミがそういう事態にしてしまったところがあります。 そんな中で、なぜ僕までがAKB48を取り上げるのかというと、もともとAKB48のマーケティングに興味があったからです。特に、今回の総選挙では、AKB48が抱えるソーシャル･コミュニケーション的要素とマス･マーケティングのせめぎ合いを見たような気がしました。

AKB48が気になる理由 6月9日梅雨空の下、九段下の日本武道館に8500人のファンを集め、地上波テレビ番組での生中継も入って行われたのは、第3回目を迎えたAKB48の選抜総選挙です。トップ･アイドルグループに成長したAKB48の1年に1回のメイン･イベントは、ファンでもないおじさん(＝僕)でさえ「大島と前田のどっちが勝ったの?」と話題にするぐらいに、国民的行事となってしまいました。スポーツ紙が号外を出し、ニュース速報が流れ、全国紙が結果を特集として取り上げる狂騒ぶりでした。つまり、マスコミがそういう事態にしてしまったところがあります。 そんな中で、なぜ僕までがAKB48を取り上げるのかというと、もともとAKB48のマーケティングに興味があったからです。特に、今回の総選挙では、AKB48が抱えるソーシャル･コミュニケーション的要素とマス･マーケティングのせめぎ合いを見たような気がしました。