AKB48の選抜総選挙で考える、マス･マーケティグとソーシャル･コミュニケーションのせめぎ合い | 『統合知で拓く』 ソーシャル・マーケティングの時代 | 現代ビジネス [講談社]

AKB48が気になる理由 6月9日梅雨空の下、九段下の日本武道館に8500人のファンを集め、地上波テレビ番組での生中継も入って行われたのは、第3回目を迎えたAKB48の選抜総選挙です。トップ･アイドルグループに成長したAKB48の1年に1回のメイン･イベントは、ファンでもないおじさん(＝僕)でさえ「大島と前田のどっちが勝ったの?」と話題にするぐらいに、国民的行事となってしまいました。スポーツ紙が号外を出し、ニュース速報が流れ、全国紙が結果を特集として取り上げる狂騒ぶりでした。つまり、マスコミがそういう事態にしてしまったところがあります。 そんな中で、なぜ僕までがAKB48を取り上げるのかというと、もともとAKB48のマーケティングに興味があったからです。特に、今回の総選挙では、AKB48が抱えるソーシャル･コミュニケーション的要素とマス･マーケティングのせめぎ合いを見たような気がしました。

[not-enough]

今、改めて語る内容かと言われれば決してそうではない。当たり前の事実を当たり前に解釈していて、なんかしっくりこないのです、、、

[SasakiTakahiro]

「モノ消費」から「コト参加」へ。どんな「コト」を起こして、消費者に賛同を得て、参加してもらうのか。