女性の6割はテレビCMをきっかけとする商品購入を経験 インフォプラントは8月3日、自宅でのテレビ視聴に関する消費者意識調査の結果を発表した。それによると、回答者の28.3%は、テレビCMを見たことがきっかけとなり、その企業や商品、サービスのWebサイトにアクセスしたことがあると答えた。アクセス経験者の割合を男女別にみると、女性は32.8%で、男性の23.7%に比べ10ポイント近く高かった。 テレビCMと商品購入/サービス利用の関係を調べたところ、テレビCMを見て購入/利用したことが「よくある」人は5.8%、「ときどきある」人は49.9%で、半数弱が購入行動をとっていた。なお、女性に限ると「よくある」が7.8%、「ときどきある」が51.8%となり、ほぼ6割がテレビCMをきっかけに購入行動をとっていた。各項目の割合は以下の通り。 【全体】【男性】【女性】 よくある:5.8% よくある: