サムスンは以前、「アップルストアに並ぶ愚かな人たち」を皮肉る広告を展開した(日本語版記事)。そして今度も、サムスンのフラッグシップ機「Galaxy S III」と「iPhone 5」の対決をテーマにした、同趣向の広告を開始した。 このCM動画は、新しい機種に興奮しているが何もわかっていないアップルファンたちの行列を描いている。「新しいコネクターが全部デジタルだって聞いたわ」とひとりの女性は息せききって話す。「それって一体どういうことなの?」 「今年は、去年なかったものがついに全部手に入るんだ」とひとりが話す。大きくなった画面と4G LTEのことだ(それらは、サムスンのスマートフォンには前からあるものだ)。そこに、Galaxy S IIIを持った人が通りかかり、より大きな画面と、NFC(近距離無線通信)によるタップ共有機能でiPhoneファンたちを驚かせる。