「お〜いお茶」さらなるおいしさの秘密 | 伊藤園 緑茶飲料発売30周年 特設ページお客様からの電話と、学生への意識調査がきっかけに 「缶入り煎茶」の発売後、取扱い店舗は拡大していきますが、「読み方がわからない」「まえ茶？」「ぜん茶？」というお問い合わせが相次いでいました。そこで学生に意識調査をおこなったところ「煎茶」という呼び名は浸透しておらず、伊藤園と若い消費者の「日本茶」の呼び方に対する認識の違いが浮き彫りになったのです。調査結果では「緑茶」が唯一、耳慣れた言葉でしたが「緑茶はタダで飲めるもの」という抵抗感も。日常的に親しみのある、家庭的な飲料としてのネーミングが必要だったのです。 テレビCMの影響もあり、知名度はさらに高まる 『お〜いお茶』という言葉は元来、伊藤園の茶葉（リーフ）商品のテレビCMで1970年代から使ってきたフレーズです。俳優・島田正吾さん（故人）がおっとりした口調で呼びかけるCMは、認知度も高く、言葉の響きもやんわりとして、伝えたいイメージに適して
