メディア・パブ: TV広告費がオンライン広告へ，2010年までに約2割がオンラインビデオ広告に
TV広告費の約2割が，2010年までにオンラインビデオ広告に移る。米国の広告関係者を対象にした調査で，回答者の半数近くがそのように予測している。 AAF（American Advertising Federation）が，以下の職種の広告関係者リーダー168人を対象に，これからのメディア広告の動向調査を実施した。 以下の表のように，回答者（168人）の約43％は，2010年までにTV広告予算の20%以上が，オンラインビデオ広告に流れると見ていたのだ。回答者の大半（76%強）は，TV広告の少なくとも10%はオンラインにシフトすると答えている。 TV広告費は新聞や雑誌に比べ絶対額が大きいだけに，大変なことが起こりそう。このAAFのレポートでも述べているように，これからのTV広告はオンライン広告との連携が欠かせない。 その他，AAFレポートの中から，面白い結果を拾ってみる。 ・オンライン広告で効
アップルを待ち受ける「成長の限界」
サンフランシスコで開催された今年の「Macworld Expo」は、近年のApple Computerの変容を見せつけるものだった。新しいAppleは小粋で、優美で、知的で、しかもセクシーだ。Appleのもとで、シリコンバレーとハリウッドは融合した。Appleはカウンターカルチャーとテクノロジーを愛する革命主義者のブランドから、裕福な人々のブランドへと変わった。Steve Jobsは薄利多売を基本とする熾烈な競争が繰り広げられる市場で、十分な可処分所得を持つ層が無理なく買うことのできる人気ブランドを作ることが安定した利益を確保する道となることを発見した。確かに、Appleはこの数年間で値下げを余儀なくされたが、それは大した問題ではない。米国のつつましい労働者がAppleとDellを見比べれば、Dellを選ぶのは当然だ。プロのグラフィックデザイナー、ミュージシャン、筋金入りのMacファンとい
大河原克行の「パソコン業界、東奔西走」 Sonyの経営陣が、この1年の改革を振り返る
■大河原克行の「パソコン業界、東奔西走」■ ソニーの経営陣が、この1年の改革を振り返る ～コネクトの失敗を明確に言及 「TV事業の復活は、自らのイメージに対して何合目まで来ているのか」――会見終了後、会見場の外まで中鉢良治社長を追いかけて質問したが、その場では明確な回答は得られなかった。 得られた時間はわずか数秒間。質問の内容からすれば、そんなわずかな時間に、明確な答えが出るはずがないのは当たり前だった。 「ウーン、難しいなぁ」――回答はこれだけだった。 いや、もう1つ、こうも答えた。「ウォークマン? そりゃあ、まだ回復感がないことは、よくわかっているでしょう」――。 ●異例ともいえる電機大手のトップ会見 ソニーは、26日、ハワード・ストリンガー会長兼CEO、中鉢良治社長兼エレクトロニクスCEOが2人が出席して記者会見を行なった。新経営陣の就任から1年を経過したとはいえ、新たな経営方針の発
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