2024年5月10日　シンガポール社会科学大学　特別講演会報告 日本と異なるシンガポールの高齢者の積極的な反応 久しぶりの海外での一般市民向けスマート・エイジングの講演会でした。 講演内容は拙著「スマート・エイジング 人生100年時代を生き抜く10の秘訣」からの抜粋がベースです。主な内容は次をご覧ください。 スマート・エイジング 人生100年時代https://bb.hiroyukimurata.jp/hint/20521/気温37度を超える炎天下にも関わらず、定員を超える216名の方が参加され、会場はほぼ満席状態でした。参加者の年齢層は70代が中心で、次いで65歳から69歳までと80歳以上が多かったです。この年齢構成だと通常は講演の途中で舟をこぐ人が出てもおかしくないですが、そうした人は一人もおらず、約2時間、最後まで熱心に耳を傾け、質疑にも積極的に参加されていました。 会場はマリーナベ

2024年4月30日　村田裕之の活動 「スーパー・エイジング・ジャパン卓越起業家」とは シンガポールを拠点とするアジア太平洋高齢者ケアイノベーションアワード(Asia Pacific Eldercare Innovation Awards)において、2024年度の「スーパー・エイジング・ジャパン卓越起業家（Super Ageing Japan Outstanding Entrepreneur）」に私・村田が選ばれました。 「スーパー・エイジング・ジャパン卓越起業家」とは、「事業活動を通じて人口の高齢化ニーズに応え、生活を向上させることに多大な貢献を果たした、日本で最も革新的で影響力のある起業家」とのことです。 受賞者の選考は、イノベーション、インパクト、持続可能性、拡張性の 4 つの基準を満たす起業家に対して行われ、日本および世界のシニアビジネス(Business of ageing)にお

穴吹コミュニティ　さーぱすねっと　人生100年時代のスマート・エイジング 株式会社穴吹コミュニティが運営する入居者専用「さーぱすねっと　人生100年時代のスマート・エイジング」に『朝食習慣が「幸せ度」や「生活充実度」を高める脳科学的理由』と題した小論が掲載されました。以下、その全文です。 朝食を毎日食べる人は、週２日以下しか食べない人よりも「幸せ度」が高い 筆者らは朝食習慣と「幸せ度」や「生活充実度」との関連性を20歳代から60歳代の働く人1000人（男性500人・女性500人）を対象に2010年と22年の２回調査しました。 調査では朝食を食べる頻度に加えて、幸せ度の自己採点や幸せの基準、仕事に対する意識等について尋ねています。 その結果、朝食を毎日食べる人は、週２日以下しか食べない人よりも「幸せ度」や「生活充実度」が高いことが明らかになっています。 朝食習慣とウェルビーイングとの関係性：

2024年5月10日　シンガポール社会科学大学＆Ageing Asia 超高齢社会・日本の知見をシンガポールに伝える 連休明けにシンガポールで講演することになりました。講演タイトルは「Smart Ageing Strategies and Insights from Super-aged Japan for Singapore」、翻訳すれば「シンガポールのためのスマート・エイジング戦略と超高齢国家・日本の知見」となります。 現在の私の活動は、１）「スマート・エイジングの秘訣」を主に中高年の個人の方にお伝えすること、２）個人のスマート・エイジングを支える商品・サービスの開発や利用促進（シニアビジネス）を行う民間企業を支援すること、３）これら二つの活動で得られた知見を、これから社会の高齢化が進む海外諸国に伝えることです。今回の講演は３）に該当します。 私の活動：村田裕之オフィシャルサイトhtt

スマートシニア・ビジネスレビュー 2024年4月4日 Vol.243 明らかになってきた“デジタル近居”サービス「ちかく」の詳細 NTTドコモとエイジテック・ベンチャーのチカクが、本年4月中旬以降に提供開始予定の“デジタル近居”サービス「ちかく」の詳細が明らかになってきた。 NTTドコモとチカクによる“デジタル近居”サービス「ちかく」が4月に登場 ｜ 村田裕之の団塊・シニアビジネス・シニア市場・高齢社会の未来が学べるブログhttps://bb.hiroyukimurata.jp/product/remarkable/23327/“デジタル近居”とは「親世帯と子世帯が物理的距離の近いところに居住しないが、デジタル技術により、まるで近くに暮らしているかのように、お互いをより身近に感じられること」 前回述べたように、従来の近居もデジタル近居も同居ではない「気楽さ」がメリットだ。 さらに、従来の近

スマートシニア・ビジネスレビュー 2024年3月15日 Vol.242 “デジタル近居”サービスとは何か NTTドコモとエイジテック・ベンチャーのチカクは、“デジタル近居”サービス「ちかく」を2024年4月中旬以降に提供開始する。 “デジタル近居”と言うあまり聞き慣れない言葉が新サービスの売り。その勘所がどこにあるのかを説明する前に、そもそも「近居」について改めて説明する。 近居（きんきょ）とは 近居とは近接居住の略語だ。電車やクルマで、おおむね30分以内で行き来できるくらいの距離に親世帯と子世帯とが住む形態のことをいう。 近居はバブル経済崩壊後の90年代後半以降、増えてきた。増えた理由は、親世帯の高齢化が進んだこと、女性の社会進出が増え、子世帯が忙しくなったことから、どちらの世帯にもメリットが多いためだ。 近居のメリットとは 親世帯と子世帯が同居しているとお互いにいろいろ気を遣ってストレ

スマートシニア・ビジネスレビュー 2024年3月6日 Vol.241 健康づくりのための睡眠ガイド 2023は一見ありきたりだが、実は有用な資料 2月14日に厚労省から「健康づくりのための睡眠ガイド 2023」が公表されています。このガイドは10年ぶりに改訂されたものです。 昨年11月に「健康づくりのための身体活動・運動ガイド2023」が公表された時はネット上でトレンドになりました。しかし、睡眠ガイドではそうした動きになりませんでした。 理由としては、公表された要点（表）が、かなり“ありきたり”のため、注目度が低かったからと思われます。 ガイド自体にも記載の通り、睡眠時間や睡眠休養感は個人差が大きいため、提言が最大公約数的となり、身体活動・運動ガイドに比べて内容に具体性が欠けるように見えます。 しかし、10年前に制定された指針に比べると、睡眠に関する科学的知見を文献リストとともにまとめた参

2024年3月1日　村田裕之の活動 牛丼チェーン大手の吉野家は、3月4日4時から5月27日11時まで、全国の吉野家店舗（一部除く）で朝4時から昼11時までの間に税込300円以上の会計をした人へ、当日中に税込300円以上の会計から税込200円引きとなるレシートクーポン配付キャンペーンを実施します。 私は吉野家、株式会社NeU（ニュー）と共同で朝食に関する調査・研究を続けていることから、以下に今回のキャンペーン実施の背景を３つ述べたいと思います。 １．朝食習慣は生活リズムを整え、「幸せ度」や「生活満足度」を高める ３者は共同で、20代から60代の働く人1,000人を対象に「朝食習慣と幸せ度・ライフスタイルに関する調査」を行い、昨年1月30日にその結果を公表しています。 朝食習慣と幸せ度・ライフスタイルに関する調査 これによれば「朝食頻度が高いほど“幸せ度”が高く、“幸せ度”が高いほど生活面で“

2024年2月7日　村田裕之からのメッセージ 敬愛する友人の加藤忠相（ただすけ）さんは、神奈川県藤沢市で「あおいけあ」という認知症ケア施設を運営する介護のプロフェッショナルです。 あおいけあの先進的な認知症ケアのスタイルは、多くのテレビ番組でも取り上げられ、彼をモデルにした映画（ケアニン）にもなり、日本だけでなく海外でも大変有名です。 アメリカ、フランス、シンガポール、香港などからも多くの見学者がやってきて、実際の認知症ケアの現場を見て、驚き、学んでいくところです。 その加藤さんから珍しく「ヘルプ！」の連絡がありました。 彼は今、任意団体DC-CAT（Disaster Community-Care Assistance Team、ディーシーキャット）のコアメンバーとして、能登半島地震後の介護支援で被災地を飛び回っています。 DC-CATは、災害関連死を最小化し、ケアの必要な被災者の生活を支

スマートシニア・ビジネスレビュー 2024年2月5日 Vol.240 20年以上前から日本はエイジテックの先進国だった 2月3日放送のNHKサタデーウォッチ９でエイジテックが特集され、私の次のコメントが紹介されました。 日本では世界に先駆けて高齢者の課題を解決する技術が生み出されてきた AIの進化背景に今後も市場の拡大期待される 本稿ではまず１について、番組では紹介されていない内容をお伝えします。 エイジテック（Age-tech）がアメリカ発の言葉なので、さぞアメリカが進んでいるように思う方も多いようですが、実はそうではありません。日本が「エイジテック先進国」なのです。 2004年頃より、欧米の団体から私への講演依頼が増えてきました。世界最大の高齢者NPO AARP、ASA(American Society of Aging)、スイスの世界エイジング・世代会議などに頻繁に招待されるようにな

2024年3月12日　Care TEX東京’24 介護産業の展示会で介護保険外のビジネスの話をします 東京ビッグサイトでの第10回　国際介護用品展／介護施設産業展／介護施設ソリューション展で、表題のタイトルで講演することになりました。 Care TEXは、介護用品・施設の展示会であり、講演会の講師もほとんどが介護業界の専門家。そのなかで、私はシニアビジネスの専門家として介護保険に依存しないヘルスケアビジネスの話をします。 私は、24年間にわたる中高年向け事業と研究を通じて、個人の「スマート・エイジング」のためには、次の「３つの健康」が必要だと感じています。 １．自立して生活できるための「身体的健康」 ２．元気でいきいきと過ごせるための「精神的健康」 ３，自分らしく生きるための「社会的健康」 「身体的健康」「精神的健康」「社会的健康」を支える商品がビジネスになる 人生100年時代には、この「

2024年1月27日　香港大学教育学院 アジア2位のトップスクール主催の国際コンファレンス 香港大学からの招待で表題の国際コンファレンスで講演することになりました。香港大学はQS University Rankings 2024で世界26位、アジア2位のトップスクール。ここから招待を受ける大変光栄な機会を頂きました。（参考までにQSアジアランキングでは東京大学14位、東北大学20位） 「世代間の学び」とは英語でIntergenerational Learningと言います。香港大学で実施中のプロジェクトでは、senior citizens（55歳以上！）と子供（幼稚園年長者と小学校1年生）との間でさまざまな学びのプロジェクトを進めており、今回のコンファレンスはこのプロジェクトで得られた知見と世界中の研究者の知見の共有を図るものです。 私が招待されたのは、今年4月に香港での国際コンファレンス

スマートシニア・ビジネスレビュー 2023年11月29日 Vol.239 11月27日に開催された厚生労働省の専門家検討会で、健康づくりのために推奨される身体活動・運動の目安となるガイド案が公開されました。 この知らせは朝日新聞電子版の記事を配信したヤフーニュースがきっかけで、ネット上でトレンドになりました。 身体活動・運動ガイド2023（案）の要点 公開された資料は「健康づくりのための身体活動・運動ガイド2023（案）」。その要点が資料の図3にまとめられています（上の図を参照、出所：健康づくりのための身体活動基準・指針の改訂に関する検討会第3回資料）。 高齢者に対しては、歩行またはそれと同等以上の（3メッツ以上の強度の）身体活動を1日40分以上（一日約6,000歩以上）、筋力トレーニングを週2～3日行うことを目安としています。 ここで、メッツ（METs）とは、安静に座っている状態を1ME

2023年11月22日　シンクタンク・ソフィアバンク 私がメンバーとして参加しているシンクタンク・ソフィアバンクからのお知らせです。 世界の歴史を動かす「ヒストリック・キャプテンシップ」を持つリーダーの育成を目指す高校 ソフィアバンクのシニアパートナーで、サッカー元日本代表監督の岡田武史さんが学園長を務めるＦＣ今治高校里山校の一般入試がいよいよ始まり、全国から生徒を募集します。 「ＦＣ今治」という名がついていますが、サッカー人材の育成ではなく、これからの世界の歴史を動かす「ヒストリック・キャプテンシップ」を持ったリーダーの育成を目指すという、全く新しいコンセプトの高校です。 皆さんの周りでこのチャレンジングな高校への入学に興味を持ちそうな方がいらっしゃれば、ぜひ、ご紹介してください。 FC今治高等学校のパンフレット（これがわかりやすいかも） 入学試験概要・要項 入試に込める想い　学科試験を

2023年11月22日　朝日広告社 12月7日14:00より朝日広告社主催のウェビナーにシニアビジネスの専門家としてゲスト出演します。 第１部では、朝日広告社の『ASAKOシニアクラスタ調査』によって明らかとなった、今どきのシニア像について、サステナラボ研究員の桐山忠介さんから説明があります。 第２部では、桐山さんと私との対談。シニアビジネスにおける課題や現状、それに対するヒントなどを、事例をもとにお話しします。 シニア市場とは多様なミクロ市場の集合体 私は2004年に上梓した『シニアビジネス「多様性市場」で成功する１０の鉄則』で、「シニア市場と言うマス・マーケットは存在しない。シニア市場とは多様なミクロ市場の集合体」だと主張し、以降あらゆる機会で説明してきました。 今から20年近く前にこの話をした頃は、企業経営者の中には「シニア市場は金持ち、時間持ちの市場」と認識している人が多く、大雑把

2023年11月13日　台湾銀髪金融論壇(Aging Finance Forum)2023 台湾・台北市で開催のAging Finance Forumの基調講演者に招かれ、4年ぶりに台湾で講演します。講演タイトルは「日本のシニア市場：高齢化をビジネスに変える方法」です。 日本のメディアで報道される台湾のニュースは、中国による台湾有事の話題が多いですが、実は日本以上に少子化が進んでおり、社会の高齢化への危機感が高まっています。 台湾の高齢化率はどの程度か？ 台湾の高齢化率は2022年で17.5％となっています。この数値は、2022年8月に台湾の国家発展委員会が発表した最新の人口推計報告によります。 2022年の日本の高齢化率は29.1％で世界一となっています。2023年も同じ数値です。 台湾の高齢化率は2025年に20.0％と予測されており、国家発展委員会は2025年以降、台湾が超高齢社会に