今週は５日かけてイギリスの著名クリエイティブエージェンシー 『ＢＢＨ（Batle Bogle Hegarty）』を取り上げます。 ＢＢＨは１９８２年にＴＢＷＡロンドンのトップマネジメントだった 「ジョンバートル」氏と元営業の「ナイジェルボーグル」氏と、 そして最近イギリス王室から「ＳＩＲ」の称号を得た アートディレクター出身の「ジョンヘガティ」氏の３人がつくった イギリス屈指のクリエイティブエージェンシーです。 ちなみにＷＰＰの創設者マーチンソレル氏も 「ＳＩＲ」の称号を受けています。 （ＷＰＰに関してはそのうち取り上げます） ジョンヘガティはＣＰ＋Ｂのアレックスボガスキーと同様に 往年のＤＤＢのメソッドを徹底的に分析して今日的なやり方に 置き換えているとも言われています。 以前ＤＤＢの外国人社員の人に聞いたのですが ＢＢＨは現在では「ＤＤＢよりもＤＤＢらしい会社」と 言われているそうです

本日は本年度のカンヌ「デザイン部門」で「Bronze」を受賞した 「ALEC BROWNSTEIN」という「個人」の「転職活動」である 「THE GOOGLE JOB EXPERIMENT」。 一見ジミですが、かなりスゴイ事例です。 アレックさんは広告クリエイターで、就職活動中だったのですが、 世界的に超有名なＣＤである「David Droga氏」をはじめ 「Tony Granger」「Scott Vitrone」「Ian Reichenthal」の ４人の有名なＣＤに自分自身を売り込むためにＧｏｏｇｌｅの 検索連動広告「アドワーズ」を使いました。 その使い方がかなりクリエイティビティーが高くて、 「エゴサーチ」と言って「自分が自分自身の名前を検索する行為」を 利用して、例えばドロガ氏が自分で「ＤＲＯＧＡ」と検索した時に 既にアレックさんは「ＤＲＯＧＡ」というキーワードを買ってて、 「ＤＲ

ディスラプション特集、２日目の本日は ＴＢＷＡグループの代表的なクライアントである 「アップル社」の事例。 アップルの事例は、これまでにこのブログで 何度も取り上げさせて頂いてきましたが、 今回は、エポックメイキングになった３本のＣＭを まとめて取り上げさせて頂きます。 まずはアメリカ広告史上「最高のＣＭ」とも言われている 「１９８４」というＣＭ事例。 このＣＭはアメフト全米Ｎｏ．１を決める「スーパーボール」の テレビ中継の時に、たった１回だけオンエアされただけなのに 全米中で話題になった伝説のテレビＣＭです。 当時コンピューター業界で圧倒的なシェアを誇っていた 「ＩＢＭ」を全世界のビジネスを支配する「巨人」に例え、 果敢に挑むアップルおよびアップルユーザーの姿を 象徴化したＣＭです。 【Apple／１９８４】 このＣＭは１９８０年代前半「リークロウ氏」率いる 西海岸のニューウェーブ系クリ