マーケティング担当者必見！キャンペーン管理事例20連発
Google Analytics では、キャンペーンごとのアクセスを把握できます。 ただ、そのキャンペーンは、どういう広告グループを作り、どういう分類で整理するのか 「設計」に悩むものです。一方、そういった情報はさすがに他社には聞けないですし。 しかし、キャンペーンを記録するためのURL付加情報を読み取ると、その一部は推理できます。 「あー、メルマガやTwitterからの、キャンペーンの効果測定をしているのね。」など。 本エントリーでは、それらのキャンペーントラッキングと呼ばれる、付加情報付きの URLをいろいろと探してみました。キャンペーン整理に参考になれば。 ※文末に調査時に使ったURLも記載してます。 補足：なお、キャンペーンのURLを作成するには、こちら。 ツール: URL 生成ツール – Analytics ヘルプ １．Twitter 例 http://twitter.jp/xx
コンバージョン率だけにこだわっていると失敗するよ | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
アクセス解析の歴史というのは、ある意味で聖杯探しの旅のようなものだ。真実の基準を求めて候補のリストを探索する。ヒット数、ページビュー数、ビジター数、ユニークユーザー数などなど。1つ1つの前に足を止め、その清らかさと徳を称え、新しい真実に地位を負われた異端の説を排撃する（1週間前には、その異端の清らかさと徳を称賛していたとしても）。 偽物の聖杯から飲んでも、『インディ・ジョーンズ/最後の聖戦』に出てくる悪者のように顔が溶けてしまうなんてことはないが、君が判断を誤ったせいで会社がどれだけの損害をこうむったかを上司に報告するときは、多少面目ない思いをするのはしかたないだろう。 この記事を読めば、コンバージョン率にこだわりすぎて、このきわめて高くつく罠に落ちこんだりせずに済むはずだ。 コンバージョン率 速習講座まずは基本からだ。新人さんのためにもなるし、業界でも用語の定義で一致しないことがあるから
ライフタイムバリューから考えるユーザー獲得コスト : LINE Corporation ディレクターブログ
こんにちはライブドアの小久保です。 SEMを担当されている方には馴染み深いと思いますが、広告宣伝費の費用対効果は想定CPAという数字をもって、出稿先を選定する、といったことを繰りかえしているかと思います。そこで、今日は立ち返ってユーザー獲得にかけられるコストというものを考えてみます。 ライフタイムバリューとは？ まず最初にタイトルにある、ライフタイムバリューの説明をします。ライフタイムバリューはLTVとも略され、企業と顧客が継続的に取引をすることによって、顧客が企業にもたらす価値（利益）を指します。 参考URL：顧客生涯価値 【Customer Lifetime Value】 もともとこの言葉はマーケティング用語で、ライフタイムバリューを上げるために顧客満足度やユーザーロイヤリティの向上を目指しましょう！といった使い方をされます。 想定CPAの現実・・・ さて本題です。広告出稿を検討してい
カグア！で学ぶ Google Ad Planner の使い方
特定キーワードで人気のサイトを調べる Google Ad Planner こちらにアクセス。ログインしますと、以下の操作をすることが出来ます。 MediaPlan画面のResearch。画面左下、スクロールさせますと「Keywords searched:」があります。 そこに、キーワードをいれ「add」をクリック。 ※残念ながら日本語は今のところ使えないようです。 サイトが表示されたら、画面右上の「Results ranked by Best Match」の「edit」をクリック。 「BestMatch」を選び、「Save」します。 あとは、表示された表の項目「UV」などをクリックすれば、並べ替えがされます。 例えば、日本でseoのキーワードでのUVランキングがわかります。 これら絞込みと並べ替えのテクニックがわかりますと、例えば、 東京の男性で年収１０００万以上の人に人気のサイトがわかり
売り上げに直接つながらないクチコミマーケティングの価値の測り方：日経ビジネスオンライン
前回のコラムでは、ネットを本気で活用するマーケティングを展開していくなら、一つの手法に頼らず、さまざまな手法を組み合わせてマーケティングプランを練るべきだという話を紹介しました。 そういった複数の手法を組み合わせた場合に問題になってくるのが効果測定です。通常、ネット広告において、中心的に活用されている指標が、サイト誘導への単価を見るCPC（Cost Per Click）と、顧客獲得単価を見るCPA(Cost Per Acquisition)でしょう。 CPCは自社サイトやプロモーションサイトに誘導するためにかかったコストを見る上で一般的な指標です。一方、CPAはEC（電子商取引）サイトを運営している企業にとっては特に大事な指標。これを意識することで確実に損をしないマーケティングが可能という意味では非常に画期的な指標ともいえます。 ただ、CPCやCPAのみを意識しすぎると、検索連動型広告の効
博報堂、テレビCMの効果レポートをウェブで提供
博報堂は4月14日、テレビCMの効果を測定するサービス「Best HIT」のレポートを、ASPによりウェブで提供するサービスを開始した。2007年10月以降のCM調査データを提供する。 Best HITは、「最近気になるCM」を視聴者が投票し、評価する。CMの注目度や好感度のほか、製品力やブランドイメージ力などのブランディング効果も測定している。また、その商品やサービスに対して「興味を持った」「自分にふさわしい」「実際に買いたい」「詳しい情報を知りたい」「人に話したり薦めたい」などの点についても調査している。 データは毎週更新される。この調査を活用して、企業のホームページアクセス数や検索連動広告数、電話コール数や資料請求数、商品販売量などとの関係を分析し、CMを基点にしたクロスメディア効果や販売促進効果の検証も可能とのことだ。
リスティング広告と Web 解析のデータを調合すると？ - セミログ ::SEM R (#SEMR)
リスティング広告と Web 解析のデータを調合すると？ - セミログ 検索連動型広告やSEOと、Web解析で得られるデータをあわせることで、マーケティング施策のヒントがたくさん得られる。 公開日時：2009年04月01日 11:18 Web サイトへの集客に対してリスティング広告は、最も一般的な手法の1つだろう。オーバーチュアや Google などのリスティング広告媒体から提供される運用データを眺めつつ、日々その効果向上に努めている方も多いことと思う。 また、リスティング広告も含めた各種マーケティング施策の効果を測るために、Google Analytics や SiteCatalyst などの Web 解析ツールを導入するというのも定着してきた。 もし、あなたがリスティング広告と Web 解析ツールの両方を使用している場合、それらのデータの「調合」を試してみたことはあるだろうか。実はそうし
検索広告とブランドメトリクスの関係 - Googleがユニリーバの事例を紹介 ::SEM R (#SEMR)
検索広告とブランドメトリクスの関係 - Googleがユニリーバの事例を紹介 検索連動型広告は、どのように飲料や家庭用洗濯洗剤、スナック菓子、化粧品などのカテゴリでの助成想起や購買検討・意向などの各種ブランドメトリクスを上昇させることができるのか。米Googleが米家庭用品メーカー大手のユニリーバと実施したBVOSの研究結果を紹介。 公開日時：2009年04月27日 15:47 米Google は2009年4月23日、同社米国本社のConsumer Packaged Goods（CPG、消費財）チームが実施したBrand Value of Search (BVOS) の調査結果を公式ブログで紹介した。検索連動型広告（以下、ペイドサーチ）がブランドの助成想起や購買検討（Purchase Consideration）、購買意向（Purchase Intent）などブランドメトリクスにどのように
マーケティングROI向上企画 特集 広告効果測定
バナー広告、メール広告、検索連動型広告…、これらインターネット広告に共通する点は費用対効果が明確になる点です。インターネット広告活用が“当たり前”になりつつある現在、ある媒体に広告を出稿した際にどれだけ効果があったのか？ を見るだけでなく、その結果を検証し次の一手を考えることが、今後の Webマーケターにとっては必須のスキルとなるでしょう。このページでは、効果測定の基本的な知識から、実践的なノウハウなど次世代のマーケターを目指す方、必見の情報をお届けします。
賢い会社はすでに知っている 「インテグレーション」が注目されるワケ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ここが変だよWebマーケティング コーナーの記事一覧 | Web担当者Forum
このコーナーについて 集客のためによかれと思ってやっている、さまざまなマーケティング手法。なのに結果がついてこない、アドバイスを聞いてもなんとなく納得いかない……とお悩みの方は多いのではないだろうか。もしかしたらそんなあなたと、あなたの周囲のウェブマーケティングは、どこかが「変」なのかもしれない。 デジタルフォレスト 清水昌浩氏が、実話をもとにウェブマーケティングの問題点とその解決策を読み解くシリーズ。
【売れるネット広告】広告効果の高い媒体を“確実に”見つけ出す方法とは？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケティングROI向上企画 特集 広告効果測定
マーケティングROIの最大化を図るための必須スキル、広告効果測定を豊富な記事で多角的に紹介バナー広告、メール広告、検索連動型広告…、これらインターネット広告に共通する点は費用対効果が明確になる点です。インターネット広告活用が“当たり前”になりつつある現在、ある媒体に広告を出稿した際にどれだけ効果があったのか？ を見るだけでなく、その結果を検証し次の一手を考えることが、今後の Webマーケターにとっては必須のスキルとなるでしょう。このページでは、効果測定の基本的な知識から、実践的なノウハウなど次世代のマーケターを目指す方、必見の情報をお届けします。
「木を見て森を見ず、儲からず」 ウェブ解析の間違った使い方
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
次世代Webマーケティングを考察する 【必読！】overture,adwords広告概論 - 費用対効果を高める"4STEP"
■まえがき この記事は長いです。しかし、リスティング広告に携わっている人には、是非読んでもらいたい。数年間の業務経験、40～50冊に及ぶ関連書籍で得た知識、数千万円に及ぶ広告費を結集して、作成しました。 なぜ、そんな記事を書こうと思ったのか。それは、「広告代理店」に騙されてほしくないからです。私はWebマーケティングに従事しており、特にメインとなる業務が「リスティング広告による顧客獲得」です。担当した当初は、某ネット専業代理店の言うことを鵜呑みにして進めていました。しかしある日、「向いている方向が違う」ことに気づいたのです。（そこに関しては別途） 構成は以下の通りです。 ■【STEP1】必要数値の算出 ■【STEP2】ＩＭＰ数の調査 ■【STEP3】広告テキストの作成 ■【STEP4】ランディングページの設定 ■出稿後に発生するであろう問題点 ■出稿後のフォローアップ ■【STEP1】必要
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