欧州や米国、日本でも、働く人の半分は休憩を取らずに働いている | DIGIDAY［日本版］
記事のポイント Slackの調査によると、世界各国の労働者の約半数が就業時間中に適切な休憩を取っておらず、これが生産性の低下につながる可能性があることが示されている。 休憩を取る人々は、休憩を取らない人々に比べて生産性が […] 記事のポイント Slackの調査によると、世界各国の労働者の約半数が就業時間中に適切な休憩を取っておらず、これが生産性の低下につながる可能性があることが示されている。 休憩を取る人々は、休憩を取らない人々に比べて生産性が13％高く、ワークライフバランスも62％良好であると報告されている。 最も生産性が高いとされる回答者は、タイムブロッキングやメールのチェック時間を設定するなどの戦略的なタイムマネジメントを実践していた。 働く人の半分近くが就業時間中に明確な休憩時間をとっていない。それが生産性低下につながっていることがSlackの新しい調査で明らかになった。 202
TikTok が正式にコマースサービスを開始し、直接販売が可能に | DIGIDAY［日本版］
TikTokが正式に新たなeコマースプラットフォーム「TikTokショップ（TikTok Shop）」を米国でローンチして約1カ月、クリエイターらは同プラットフォームに登録し、製品の直接販売を始めている。 TikTokは、同社のユーザーであるクリエイターが収益獲得の新たな仕組み作りで活用できる手段として、TikTokショップを生み出した。つまり、サードパーティのWebサイトにリンクしたり、AmazonやFacebook Marketplace（マーケットプレイス）で販売しようとして、追加の料金支払いや契約上の義務を課せられたりしなくても、TikTokショップで販売が完結できるようになる。 インスタグラムやFacebook、YouTube、SnapchatのようなSNSアプリは、どこもアプリ内ショッピングを試してきた。eコマースに主軸を移すほぼ1年前、TikTokはホリデーショッピングシーズ
フローレンス バイ ミルズが TikTok 再生回数を約800％伸ばした方法 | DIGIDAY［日本版］
美容業界にとって、TikTokは主要なトラフィック源と収益源であり続けている。トレンドの変化の激しさが特徴の同プラットフォームをいかに活用できるかが、美容分野のブランドにとって最大の関心事となっている。 TikTokのト […] 美容業界にとって、TikTokは主要なトラフィック源と収益源であり続けている。トレンドの変化の激しさが特徴の同プラットフォームをいかに活用できるかが、美容分野のブランドにとって最大の関心事となっている。 TikTokのトレンド分析とコンテンツ制作をマーケティング戦略の主要部分に据えたブランドのひとつが、ミリー・ボビー・ブラウン氏（女優）が2019年に立ち上げたD2C美容ブランド「フローレンス バイ ミルズ（Florence by Mills）」だ。 同ブランドによると、D2Cオンラインストアの最大のトラフィック源はTikTok。SNS管理プラットフォーム「ダッシュ
「なんと馬鹿げた一手だ」： X がリンク付きポストから見出しを削除、パブリッシャーの反応は？ | DIGIDAY［日本版］
記事のポイント イーロン・マスク氏の指揮の下、SNSプラットフォームXはリンク付きポストの見出しを削除。ユーザーをXに長く留めることを目的としており、同氏は滞在時間の最適化を求めていると述べている。 多くのパブリッシャー […] 記事のポイント イーロン・マスク氏の指揮の下、SNSプラットフォームXはリンク付きポストの見出しを削除。ユーザーをXに長く留めることを目的としており、同氏は滞在時間の最適化を求めていると述べている。 多くのパブリッシャーはこの変更に不満を持っており、ある幹部は「なんと馬鹿げた一手だ」と評価。一方、スレートはユーモアで対抗し、リンク付きポストに「おっと、こいつは必読だ」とだけ記載。 この仕様変更により、パブリッシャーはX参照トラフィックの減少を懸念。短期的には見出し不在ゆえにユーザーがクリックする可能性が高まり、トラフィックが増加するとの予測も。 またひとつ、Xに仕
TikTokショップ、ピッチ資料徹底分析。マーケターが夢見た「衝動買い」作りは可能なのか | DIGIDAY［日本版］
TikTokショップ（TikTok Shop）の試験運用から1年。期待が高まるなか、ときには混乱も見せたが米国での正式なローンチでTikTokショップは最大の山場を迎えている。TikTokは迅速に本腰を入れて、マーケターに予算投入を働きかけ始めたのだ。 TikTokの構想はシンプルだ。TikTokの動画はすでに注目を集めているのだから、製品をバズらせて、好調な売れ行きを実現する土壌はすでに整っている。あとは実際にTikTokショップで製品を販売し、利益をあげるだけだ。うまくいけば、TikTokはその売り上げから大きな利益を得られるようになる。 TikTokショップにはいくつか重要な機能がある。これまでとは違い、ホーム画面からショップボタンにアクセスできるようになった。この画面上で、マーケットプレイスへのリダイレクト、個別の製品の「ショップ」ボタンがある動画やライブストリーミングへのアクセス
TikTokショップ に懐疑的なマーケターたち。透明性の欠如、API設定など懸念は尽きず | DIGIDAY［日本版］
マーケターたちはTikTokショップ（TikTok Shop）の可能性に大きな期待を寄せてきた。しかし、彼らに言わせれば、そのピッチ（プレゼン資料）には不十分な点も多々あるという。 多くのマーケターにとっては、そこから得た答えよりも、むしろ生じた疑問のほうが多いのが実情なようだ。彼らに向けたTikTokショップのピッチは単刀直入であり、「よそで販売している商品の広告をTikTokで出すだけではなく、TikTokでも実際に販売しましょう」ということだ。 しかし、それを掘り下げると、そこには微妙にもやがかかってくる。商品のフルラインナップを揃えるべきなのか？ 戦略を練って商品を厳選すべきなのか？ あるいは、ブランドのアフィリエイト商品のフィードを統合し、購入に対してCPAを支払うのは簡単なのか？ マーケターたちはいまも、TikTokショップをどう活用すべきかにはっきりとした答えを出せないでいる
ブランドやインフルエンサーは YouTubeショート にどのように参入しているか | DIGIDAY［日本版］
目次 ・メソドロジー ・アーリーアダプターと継続的なショートユーザーは高いエンゲージメントから利益を得る ・ショートでもっとも効果的なのは、教育的なコンテンツ「インフォテインメント」 ・リポストだけでなく、ショートのため […] 目次 ・メソドロジー ・アーリーアダプターと継続的なショートユーザーは高いエンゲージメントから利益を得る ・ショートでもっとも効果的なのは、教育的なコンテンツ「インフォテインメント」 ・リポストだけでなく、ショートのためのオリジナル動画コンテンツが制作されている ・調査結果 TikTokやその先行者であるヴァイン（Vine）のようなアプリによって人気を博したショート形式の動画クリップは、ソーシャルメディアユーザーにとってますます人気のフォーマットとなっている。YouTubeは現在、YouTubeショートというセクションにショート形式のコンテンツを収容している。この
インフルエンサーの「格安利用」を狙うAmazonのTikTok風アプリ、「Inspire」 | DIGIDAY［日本版］
Amazonは、TikTokを模して作られた（あるいは少なくとも外見上は似た）ショッピングアプリ「Inspire」を、米国の一部を対象に2022年12月にローンチした。これには、TikTokのオーディエンスを狙った戦略が垣間見えている。 このアプリはインフルエンサーやブランドから提供されたコンテンツを取りまとめて、ユーザーに商品を売り込むものだ。8月中旬、Amazonはこのショッピングフィードで商品の販促を行うインフルエンサーに動画1本あたり25ドル（約3625円）を支払うと発表したが、クリエイターがどれほどの報酬を受け取ることができるかについては疑問の声があがっている。 さらにこの新たな体系では、インフルエンサーへの報酬の上限を最大で動画投稿500本、1万2500ドル（約181万2500円）に設定したという。Amazonによれば、投稿期限を1カ月間ほど設けたという。なお、Amazonはこ
厳しい年でも笑いはほしい！ 小売系 バズワード 辞典：2022年度版 | DIGIDAY［日本版］
2022年はeコマースにとって厳しい年だったため、小売企業の経営陣は バズワード や、専門用語、意味もないフレーズを使い回してミスの言い逃れをしたり、収益や成長が回復するかのように見せかけたりしたようだ。米モダンリテール編集部が、最新のトピックやうんざりするほど聞いた決まり文句、そしてその本当の意味をまとめた。 こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール［日本版］」の記事です ※モダンリテール［日本版］は、DIGIDAY［日本版］内のバーティカルサイトとなります 2022年は終わったが、マクロ経済の逆風と需要の課題は終わりそうにない。 小売企業で働いている人なら誰もが、2022年にそれらのバズワードを社内メールで目にしたのではないだろうか。2022年はeコマースにとって厳しい年だったので、経営陣は同じようなバズワードや専門用語、意味もないフレーズを使い回してミスの言い訳をし
進化する リール広告 の次の段階について知っておくべきこと。メタのグローバルビジネス幹部が語る | DIGIDAY［日本版］
インスタグラムは2022年後半、メディア企業に報酬を払って「リール（Reels）」投稿を促していた。だが、メタ（Meta）傘下のインスタグラムが最近、リール広告を拡大・強化すると発表したことにより、この1年で多くの変化が […] インスタグラムは2022年後半、メディア企業に報酬を払って「リール（Reels）」投稿を促していた。だが、メタ（Meta）傘下のインスタグラムが最近、リール広告を拡大・強化すると発表したことにより、この1年で多くの変化が起きる可能性がある。 TikTokの人気に対抗する答えとしてかつては物議を醸していたリールは、存続可能な広告ソリューションとなってパフォーマンスを向上するのに十分な勢いを得てきたようだ。 進化するリール広告 今年6月、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルの場で、メタはリール広告の拡大を発表した。メタのブログ投稿によると、「クリエイタ
ポッドキャスターのサブスクリプション戦略、AppleやSpotify以外のベンダー利用がトレンド | DIGIDAY［日本版］
サブスクリプション方式で有料番組を提供するポッドキャスターが増えている。リスナーと直接的な関係を結び、追加的な収入源を確保することが狙いだ。しかも、多くのポッドキャスターがAppleやSpotifyのサブスクリプションプ […] サブスクリプション方式で有料番組を提供するポッドキャスターが増えている。リスナーと直接的な関係を結び、追加的な収入源を確保することが狙いだ。しかも、多くのポッドキャスターがAppleやSpotifyのサブスクリプションプラットフォームにとどまらず、サポーティングキャスト（Supporting Cast）やスーパーキャスト（Supercast）などのサードパーティベンダーに関心を向けているのだ。 ソニーミュージックエンターテインメント（Sony Music Entertainment）のエグゼクティブバイスプレジデントで、グローバルポッドキャスト部門の共同責任者を務
「我々は今、当初の規模をはるかに超えた」：ライブコマースNTWRKのCEOアーロン・レバント氏が描く、ビッグネームたちとの関係だけに頼らないその後の成長戦略 | DIGIDAY［日本版］
ライブストリームショッピングは、米国ではまだメインストリームにまで到達していないが、NTWRK（ネットワーク）はこの点で貢献できると考えている。 同社のプラットフォームは2018年に開設され、それ以来、毎年規模が倍増しているという。NTWRKのライブストリームコマースの手法は、ブランド、小売業者、セレブリティのパートナーシップと、限定版のドロップの組み合わせで構成されている。 Advertisement NTWRKのCEOを務めるアーロン・レバント氏は、設立時のアイデアについて、「ライブで魅力的なエンターテイメントプラットフォームであり、世界の有力ブランドやセレブリティが独占商品をドロップし、FOMO（Fear Of Missing Out：フォーモ、取り残されることへの恐れ）や見逃せないと感じさせる瞬間を作り出せば、商品は飛ぶように売れると考えた」と説明している。同氏はさらに、「我々はい
ジェネレーティブAI を試すマーケターの感触：「今は戦略を考える絶好のタイミングだ」 | DIGIDAY［日本版］
マーケターはまさに今、AIを理解しているところであり、公正な立場で言えば、しばらく前から理解を試みている。迅速に対応しなければ、競合他社に先を越される恐れもある。しかし、あまりに素早く動くと、この技術に関する難題のいくつかを回避してしまう危険性がある。 トビー・ダオ氏は、産業機器メーカーのティグレン（Tigren）でマーケティングマネージャーを務めている。ダオ氏は最近、あるAIチャットボット（製品名は不明）を自社ウェブサイトに組み込む可能性を探っていた。 AIチャットボットを導入すれば、顧客エンゲージメントが高まり、カスタマーサポートの質が上がると期待していたからだ。コスト削減を期待していたことは言うまでもない。しかしながら、この製品の導入には多額のコストがかかるうえ、サイト訪問者を助けるどころか、いら立たせる危険があるというのだ。結局、同社は導入を見送った。 往々にして、チャンスとチャレ
「動画でのコミュニケーションがビジネスの基本になっている」： リンクトイン 編集長兼バイスプレジデント ダン・ロス氏 | DIGIDAY［日本版］
10年以上前、ダン・ロス氏は伝統的なジャーナリズムの世界を離れ、ビジネス中心のソーシャル・プラットフォームであるリンクトインにエグゼクティブ・エディターとして入社した。現在は編集長兼バイスプレジデントとして、同プラットフォームに伝統的なニュースメディアの特徴をいくつか組み込んで、発展させた。 10年以上前、ダン・ロス氏は伝統的なジャーナリズムの世界を離れ、ビジネス中心のソーシャル・プラットフォームであるリンクトイン（LinkedIn）にエグゼクティブ・エディターとして入社した。ロス氏は元Fortune.comの編集長という経歴を持つ。リンクトインに入社して11年と少しの時を経て、現在は編集長兼バイスプレジデントとして、同プラットフォームのニュースオペレーションに伝統的なメディアの特徴をいくつか組み込んで、発展させた。 「私はこの会社が生み出せるものについて強く信じていたが、それがどう実現さ
政治的問題を抱えつつも、マーケターにとって魅力的な TikTok ：「コンバージョンを促す能力があることを証明した」 | DIGIDAY［日本版］
地政学的緊張、プライバシー問題、社内の緊張、懸念すべきコンテンツなど、TikTokには問題が山積している。 しかし、TikTokに夢中なマーケティング担当者にとっても、そのユーザーにとっても、これらは何も問題ではないよう […] 地政学的緊張、プライバシー問題、社内の緊張、懸念すべきコンテンツなど、TikTokには問題が山積している。 しかし、TikTokに夢中なマーケティング担当者にとっても、そのユーザーにとっても、これらは何も問題ではないようだ。これは広告業界で何度も起きてきたことだ。広告費はオーディエンスの存在するところに流れる。 そして、広告費はFacebook、YouTube、スナップチャット（Snapchat）、さらにはテレビなど、ほかのチャンネルからTikTokに移り続けている。中国を拠点とするバイトダンス（ByteDance）が所有する同プラットフォームに対して、国家安全保
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「ソーシャルメディアはコミュニティではない」： 生理ケアの オーガスト 共同創業者ナディア・オカモト氏が語る、ブランド成長を支えるTikTok投稿 | DIGIDAY［日本版］
YouTube のストリーミング広告、すでに時代遅れに？：「ブランド各社はいまや、TikTokに夢中といっていい」 | DIGIDAY［日本版］
調味料ブランドが 広告予算の約40％を TikTok に投じる理由：「ブランドは視聴者にどのような価値を提供できるか考えるべきだ」 | DIGIDAY［日本版］
Facebook からTikTokに乗り換えたヘルスケアブランド、その理由とは？：「トラッキングできないFacebookはもはや、効率的な顧客獲得ツールではない」 | DIGIDAY［日本版］
各 SNS はクリエイターにどれだけ収益を分配しているか？：不安定な立場で、成長を試みるクリエイターたち | DIGIDAY［日本版］
