【井口裕右の取材後記】 2013年末、「めでたし、めでたし？」というタイトルのある広告コピーが広告業界を騒然とさせた。 このコピーは、日本新聞協会広告委員会が開催した「2013年新聞広告クリエーティブコンテスト」で最優秀賞に選ばれ、東京コピーライターズクラブの2014年TCC賞最高新人賞を受賞した作品である。このコピーのテーマは、「しあわせ」。しかし、このコピーは誰が読んでも悲劇であり、人の心に何かを残す強いインパクトを持っている。なぜこのようなコピーを生み出そうと思ったのか。作者であるTBWA\HAKUHODOの山﨑博司氏とお話をする機会があったので、作品に込めた思いを聞いてみた。 ● 幸せや正義の定義は、ひとつではない 「桃太郎」と言えば、桃から生まれた桃太郎がサルやキジを従えて鬼を退治しにいくお話で、子供のころにその絵本を読んだ僕たちは、鬼をやっつけた桃太郎を"ヒーロー"だと思ったに

世界各地の郷土菓子を発掘して日本に紹介したい――。若き菓子職人である林周作氏はそんな思いを形にすべく、自転車で約600日かけてユーラシア大陸（パリ～ホーチミン）を横断。旅の記録の前半をまとめた書籍「THE PASTRY COLLECTION 日本人が知らない世界の郷土菓子をめぐる旅」を刊行した。 「日本の若者が海外に目を向けなくなった」といわれる昨今だが、自分のテーマやまだ見ぬ可能性を求めて世界を歩く人もいる。探究心とアイデア、行動力を武器にスタートした林氏の個人的プロジェクトには、これからのメディアのあり方を示唆するヒントがあった。元広告批評の河尻亨一氏がその真相に迫る。 「THE PASTRY COLLECTION 日本人が知らない世界の郷土菓子をめぐる旅」（郷土菓子研究社・林周作著、KADOKAWA/エンターブレイン刊、1600円） 「はじめまして。郷土菓子研究社、林周作と申します」