そろそろ“ビッグデータ”という言葉を使うのをやめようと思っているんです---。ビッグデータの活用で成果を挙げていると言われる、ある企業の経営者との雑談で飛び出した発言だ。 直接の理由は、「ビッグデータ」という言葉のバズワード化が目に余るようになってきたこと。本来のビッグデータ利用と関係のない問い合わせが増えたことがきっかけだという。 ただよく話を聞いてみると、自分たちが採っているアプローチが、いわゆるビッグデータとは異なることに確信を深めていると言ったほうが的確なようだ。この企業はこれまで、「取得するデータをできる限り最小化する」という、ビッグデータとは正反対の方法でマーケティング分析を進めてきた。蓄積する期間や対象とする商圏を従来よりも広げたことでビッグデータに取り組んだと見られているが、データ最小化という方針は基本的に変えていない。 確かに、ベンダー各社が主張する「なんでもデータを取ろ
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