「ペルソナ」を捨てて、JTBD（Jobs-To-Be-Done）モデルでターゲット顧客を定義せよ - 小さなごちそう
まずはこんな逸話から。 あるファストフード企業がミルクシェイクの売上を改善したいと思った。 ミルクシェイクの購入者属性を整理し、同一の属性を持つ人を対象に、重めがいいか軽めがいいか、フルーツ味かチョコレート味か、など、どんなミルクシェイクが理想的か尋ねた。調査はうまく進み、特定したターゲットの好みをもとに製品を改善したが、売上は全く改善しなかった。 そこで別のチームが再び調査を行った。調査チームは店舗で来客を一日中観察した。すると早朝にミルクシェイクを買う客が多いことに気がついた。早朝の購入者になぜミルクシェイクを買ったかを尋ねると、 長い車通勤の間に片手で手間なく飲める 一気に飲めないので暇つぶしになる 腹持ちが良い といった理由だとわかった。 この調査結果をもとに製品開発を再度行ったところ売上を改善することができた。 最初の従来型のマーケティングリサーチではWhat（どんなミルクシェイ
【雑誌を能動的に楽しむ】ノームコアはパリ化である。 | equal
雑誌全般の動向をリアルタイムで感じていくと、おばあちゃんになったときに何か語れるかもと思って、2014年末ごろから雑誌をいっぱい買い始めました。今まで雑誌はざーっと読み流すことしかしてこなかったのだけれど、せっかくなので2015年はもっと能動的に楽しもうかと思っています。 ということで。GINZA1月号の「ノームコアとはなんだったのか会議」がおもしろかったので、私も勝手に自分が捉えている「ノームコア」について書いてみます。（もうGINZA2月号が出ちゃったから焦って書く！笑） ◼︎私が考えるノームコアは「パリ化」である ノームコアはnormalとhardcoreを組み合わせた造語で、ファッション用語として認識されている言葉。スティーブ・ジョブズのファッションのように、超普通な感じのファッションだと認識されている。でもGINZA1月号のなかで、佐久間裕美子さんはそもそもこのノームコアという言
宮沢りえ×糸井重里『試練という栄養。』
（場所は、ヨーロッパ調の雰囲気があるスタジオ。 ふたりはカメラの前。 対談の前にまずはスチール撮影を、という場面です） カメラ マン あと数枚で終わりますので、 よろしくお願いします。 糸井 ぼく、これ、ジャケットのボタンを はずさないほうがよかった？ 宮沢 どうかしら（笑）。 カメラ マン あ、はずしたままでＯＫです。 Ｔシャツの白がきれいなので。 糸井 そう？ じゃあ、このままにします。 どーんと（お腹をたたく）撮ってください。 一同 （笑） カメラ マン では、つづけまーす。 おふたりは自然にお話をしていただいて。 糸井 あの、まあ、なんだろうね‥‥ とりあえずこうして 笑いながらお会いできてるんだけど、 ご愁傷さまでした。 宮沢 お心遣いを、ありがとうございます｡ ※この対談が行われた日の一週間ほど前、 宮沢りえさんのお母様が亡くなられました。 糸井 たいへんだったよなぁ。 芝居の
【海外発！Breaking News】“161−2”のスコアに高校女子バスケ連盟激怒。勝利チームのコーチが出場停止に。（米） - ライブドアニュース
2015年1月18日 19時25分 by ライブドアニュース編集部 ざっくり言うと 米のとある高校女子バスケ部が、2試合の出場停止を命じられた 161−2という圧勝で相手高校に恥をかかせたことに、主催者側が激怒 相手にプレッシャーをかけるプレースタイルが、敬意を欠いていると判断 何かというと「It’s not fair」と口にする人。こんなところにもその精神が働いてしまうのであろうか。高校女子バスケットの試合で、161-2という圧勝を遂げたあるチームに対し、連盟が強い憤りを示したとして話題を呼んでいる。 選手たちの実力があまりにも優れていることから相手チームおよび連盟から批判されてしまったのは、米カリフォルニア州サンバーナーディーノにある「アローヨバレー高校」の女子チーム。そのコーチを務めるマイケル・アンダーソン氏に対し、連盟はなんと向こう2試合の出場停止を言い渡した。 対戦相手は近隣の町
Twitter、リスト機能を強化--作成可能なリストの数が1000に増加
Twitterは米国時間5月30日、パワーユーザーの要求に応えるためにリスト機能を強化したと発表した。この機能強化により、リストを最大1000個まで作成でき、それぞれのリストには5000個のアカウントが登録できるようになったという。 Update to Twitter lists: You can now make up to 1,000 lists (up from 20), and each list can include up to 5,000 accounts (up from 500). — Twitter for Newsさん (@TwitterForNews) 2013年5月30日 これは大幅な機能強化である。今までユーザーはリストを20個までしか作成できず、各リストのアカウント数も500個までとなっていた。 同社がリストという機能を華々しく登場させたのは2009年のことで
「好きで食う」を目指す人が知るべき陥りやすい２つの罠 | 大石哲之ブログ
「好きで食えるようになる」ことほど素晴らしいことはないです。一日２４時間すきなことだけやってそれで食えて、さらに好きなことができるのですから。 私もいまはフルタイムのビットコイナーで２４時間やってますが、ほんと楽しいです。ただ、まだそれだけは食えませんが。 好きでは食えないといっているひとには２つの間違いがあります。簡単に指摘しておきます。 （１）日曜日の趣味のレベルを脱さない ひとつは、好きのレベルが圧倒的に浅いということです。 好きなことで食いたいといっているひとと話すことが有りますが、多くの好きなことで食いたい人は、マニアの域に達してません。サッカーが好きだとか、日本酒に凝っているとか、ゲームが好きとかはわかりますが、その追求のしかたが日曜日の趣味のレベルを脱さないことです。 日曜日にカルチャーとしてちょっと楽しむくらいの好き。息抜きとしての好きレベルを、おおくのひとが好きなことだと
［為末大学］【観客で終わるか、当事者になるか】〜バッターボックスを待つ人々〜 （Japan In-depth） - Yahoo!ニュース
［為末大学］【観客で終わるか、当事者になるか】〜バッターボックスを待つ人々〜 Japan In-depth 1月18日(日)13時16分配信 前のバッターがピッチャーと対峙するのを見ながら一体何を考えているのかを空想するのが好きだ。順番を待っている人の心理に興味がある。 人生において、社会においてネクストバッターズサークルはほぼない。いつチャンスがくるかもわからないし、そもそもチャンスと気づかずに見逃すことも多いだろう。それでも誰の人生にでも一度や二度はバッターボックスにたつチャンスが回ってくる。問題はいつ来るのかがだれにもわからないことだ。 世の中には、バッターボックスに立つことを想像しながら生きている人生と、そうではない人生がある。もし自分に番が回ってきたら。もし今のバッターが自分だったら。そう考えながら生きている人生と、ひたすらに傍観者、ないしはヤジを飛ばす観客になっている人生が
「好きなことで生きていく」ことの現実 - 狐の王国
「好きなことを仕事にする」「好きなことで生きていく」。そんなことをよく聞くようになってきた。別に悪いことではない。好きなことをして生きていけるならそのほうがいいに決まってる。 だがその先にある現実を語る人はあまりいなさそうなので、気晴らしがてらここに書いておこうかという気になった。 俺は好きなコンピュータいじりをしてたらそのまま仕事の話がいただけるようになったので、よくうらやましがられる。どこからが趣味でどこからが仕事なのか、自分でもわからないことが多い。まずはそのメリットとデメリットから書いていこう。 趣味を仕事にするメリット お金になるというのがわかりやすいメリットだが、それよりもすばらしいメリットは、趣味のレベルでやっていては出てこない発想の目標が立てられることだ。スケールも趣味では手が出せないレベルのことができるようになる。 例えて言うなら、鉄道模型を趣味にしてたら6畳間を埋めるの
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【環境は関係ない】漫画家を目指し上京しようとする人へ向けた空知先生の言葉
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Un Ballo in Maschera | Boston Youth Symphony Orchestras (BYSO)