Amazon.co.jp: チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは?: 関橋英作: 本
人間は感情の動物、これでアイデア生む：日経ビジネスオンライン
スタンフォード大学ビジネススクールで、組織行動論を専門として教鞭を執っているチップ・ハース教授は、「記憶に焼きつくアイデアの作り方」についての講座を持っている。 受講する学生は、シリコンバレーで起業、工学で製品設計を専攻、将来、映画撮影を希望――など様々だが、彼らに共通しているのは、何かアイデアを思いついても、そのアイデアを人々の記憶に残る形で実現する手段が思いつかないこと。 ハース教授は弟のダン氏とその手法を解明すべく作業に乗り出した。8年の調査を含め、10年以上かけて見つけた法則は6つ。それは単純明快、意外性、具体的、信頼性、感情、物語性。Simplicity、Unexpectedness、Concreteness、Credible、Emotional、Storyの頭文字をつなげて、SUCCESsの法則とハース兄弟は呼ぶ。 ハース教授はこの理論を『アイデアのちから』（日経BP社、著書の
さようなら、憧れの「広告批評」：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 著名な方の訃報を伝えるニュースなどで、しばしばテレビの情報番組などでコメンテーターの方が「ひとつの時代が終わった、って感じますね」といった台詞が発せられます。立て続けにそうしたニュースがあると、「ひとつの時代、っていったい、いくつあるんだろう？」などと思ったりしますが、もちろんそれは個人的な思いであって、普遍的なものではないのでしょうから、いくらあってもおかしくはない。 で、最近、自分の中で「あー、ひとつの時代が終わったな」と思ったのが、先日、雑誌「広告批評」の最終号を書店でレジに持っていってお金を支払って、受け取った雑誌をカバンに入れた時です。 「こうして書店で、『広告批評』の最新号を買うことはもうないのだな」と思ったら、あの台詞が心の中に
第3回 新人よ「おわび」の主役になるな！：日経ビジネスオンライン
おとなのおわび3要素は、 「反省」「謝罪」「償い」。 仕事のおわびは、これに、 「原因究明」「今後の対策」が加わって5要素になる。 きょうは、新人がおちいりがちな、 「誤ったおわび」の心理をおさえ、 社会人として「通じるおわび」をめざそう！ 新人のおわびと言えば、こんな光景を見る。 ミスを出し、みんなに迷惑をかけた新人が泣いている。 そのまわりを心配そうに、何人かの先輩がとりかこみ、 なぐさめたり、励まししたりしている。 なんのかんの言っても、やっぱり新人はかわいい。 新人のこない職場は寂しい。 新人がいるだけで本当にいいものだ。 上司や先輩たちは、 少子化で希少になった赤ん坊を、 親や祖父母、親戚、ご近所、総出でかまうように、 何かといえば、気にかけ、かまう。 新人は、最初は、 「自分が悪かった」とあやまり、 やがて自分を責め、 そのうち心情を吐露する。 「自分が思い上がっていたんです。
三歳児神話ってほんと？！｜海外コラム：ワーキングマザーのシゴト人生論 fromドイツ
こんにちは。ゲッベルみどりです。ミュンヘンの八月は、蒸し暑くて、太陽が照っているときは、すぐに日陰に逃げたくなります。地球温暖化の深刻さを日々感じています。 さて、今回のテーマは「三歳児神話」です。「三歳児神話」とは、子どもが三歳なるまでは母親が家庭の中で育児に専念しなければ、子どもの成長に悪影響を及ぼすという考え方のことです。日本だけじゃなくて、実はここドイツでも、「三歳児神話」が浸透しています。ドイツで育児休暇が三年までになっているのは、これが理由かもしれません。 私は娘が一歳のときに仕事を再開しました。そのとき周りから言われたことはさまざまで、ミュンヘンに住む私のお母さんのような存在の日本人女性からは、「三歳まで家にいることができないの？」と質問を投げかけられ、ものすごく悩んだ経験があります。 ドイツ人の義理の母からも「三歳まで家にいた方がいいんじゃない？」と言われ、それも悩む私
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