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Merkleのデジタルマーケティングレポート2016年10月26日、マーケティングエージェンシーの Merkle が、2016年Q3(第3四半期：7-9月)版のデジタルマーケティングレポートを発表しました。リンク：Merkle Releases Q3 2016 Digital Marketing Report本レポートは毎四半期にデジタルマーケティング（特に運用型広告分野）についての各種指標を定点観測したレポートです。毎度示唆に富む内容が多いのですが、30ページある内容をすべて網羅するのは大変ですので、今回は中でも気になった2つのポイント「拡張テキスト広告」「ショッピング広告... ?想定よりも悪い結果に 最初に拡張テキスト広告を作成し入稿した結果が、下記の図（図1、図2）である。設定状況としては、ブランド系の広告グループに、従来のテキスト広告と拡張テキスト広告を均等にローテーションの設定

インターネット広告費は、4年連続の二桁成長、1兆5,094億円（前年比115.2％）だ。この数字をみて、実感値より少ない。電通は、相変わらず、マス広告重視で、意図的に操作して、ネット広告費を少なくみせているのではないか。そう考える人たちがいる。ネット広告業界などデジタル側の業界の人たちから、よく聞かれる声である。 今年（2018年1月）から電通総研の仕事もお手伝いをさせていただくことになった。そのご縁もあって、「日本の広告費」作成に関わる人々とも話をする機会がある。私の所感としては、電通に、あるいは、この「日本の広告費」作成スタッフの方々には、数字を操作しようという意図はまったくないと感じている。 では、なぜ、少なく見せているように感じるのか？　特に、ネット広告業界側からみると、そう見えるのか？おそらく、その主な理由は、我々の日々の業務がネット広告以外の領域に拡張してきているからではないか

運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 運用型広告の世界に10年携わって 冒頭から私事で恐縮ですが、筆者は2018年の4月に社会人歴10周年を迎えます。2008年4月に新卒一期生としてGoogle に入社して運用型広告の世界に飛

運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 「媒体」から「プラットフォームへ」 2016年の11月（事実上10月末）に、Facebook が DSP などのサードパーティに広告枠を開放する Facebook Exchange（FBX

AdWordsのログイン機能でいくつかのアップデートがありました。 リンク： Save time with multiple account access and management 複数のAdWordsアカウントを管理、アクセスするためにはログインを切り替えるためにはメールアドレスが必要で、時間もかかるものでしたが、今回のアップデートで一定の解決がされています。 1つのメールアドレスを複数のアカウントを管理 これまでのようにそれぞれのアカウントに別々のメールアドレスとパスワードを割り振る必要はなくなりました。1つのメールアドレスで、MCCアカウントを含め、5つのAdWordsアカウントまでアクセスできるようになりました。ただ、5つ以上のアカウントを管理する会社も多いでしょう。その場合はクライアント センター（MCC）アカウントの利用が推奨されています。 アカウントへの招待もシンプルに

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運用型広告 注目記事Pick Up：2024年7月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年8月29日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第21回：PMAXキャンペーンでブランド除外などの機能が利用可能に（8月アップデート）- 2024年8月28日 Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説　アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 運用型広告にとって、入札はキャンペーンのROIに大きく左右する重要な要素のひとつです。直近ではGoogle 広告の自動入札にアトリビューションを加味した入札機能が加わるなど、現在進行形でプロダクトの進化が進んでいます。 関連記事:

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YouTube検索に広告を表示する「TrueView インディスプレイ広告」は「TrueView ディスカバリー広告」へ名称が変更され、2016年7月末にはアップデートされた機能の詳細について発表されました。 リンク：Inside AdWords: Surface your videos when viewers are looking for what to watch with TrueView discovery ads 変更内容 今回のアップデートでは以下の点が変更になっています。 ・広告とクエリの関連性が向上 今までは「実際の検索語句よりもユーザープロフィールへの関連性が高かったため、不適切なマッチングが多かった」とのこと。今後は実際の検索語句との関連性がより重視されるようで、今まで以上にブランド名や関連キーワードでの検索結果に連動して動画を表示することが可能になります。 この変

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2016年6月29日、Facebook がニュースフィードの仕様をアップデートしました。前回は2016年4月でしたので、およそ2ヶ月ぶりのアップデートになります。 リンク：News Feed FYI: Helping Make Sure You Don’t Miss Stories from Friends 前回のアップデートのおさらい 前回のアップデート時はこれまでより大規模にユーザーからのフィードバックを募った結果、以下の3点を変更しています。 以前は同じソース（友達やFacebookページ）の投稿が連続することを防ぐようルールを設けていたが、このルールを緩和 「友達の投稿を見逃す心配をしている」ユーザーが多いことが判明し、親密な友達の投稿をニュースフィードの最上位に配置 多くのユーザーは自分の友だちがいいね！ or コメントしている投稿をそれほど楽しみにしていないことが判明し、そうい

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米国時間の2016年6月8日、Facebookが広告の20%テキストルールと日予算の配信アルゴリズムのアップデートを発表しました。広告運用に携わる方にとっては重大なアップデートになりますのでぜひご参照下さい。 リンク： ・ヘルプページ 「Guide For Using Text in Ad Images」 ・ヘルプページ 「Why would my actual daily spend vary from my daily budget?」 ※ 言語設定が日本語のままアクセスすると一部閲覧できない状態ですのでご注意下さい。 20%テキストルール これまで Facebook は広告の審査において、画像内のテキスト占有率20%を基準に掲載可否の判断を行っていましたが、今後は占有率20%を目安に テキスト量に応じて配信量が変動するアルゴリズムへとアップデートされました。アップデート後はパワーエデ

春のアドワーズ新機能発表 例年行われているアドワーズのメジャーアップデートの2016年版が、2016年5月24日（日本時間で5月25日未明）に発表されました。既にオフィシャルブログでもハイライトが公開されていますので、ご覧ください。 リンク：Inside AdWords: Ads and analytics innovations for a mobile-first world 昨年の発表（参考：2015年5月版アドワーズ新機能発表と、その詳細解説）でも感じましたが、特定の何かの機能が打ち出される背景には、ユーザーの情報行動や、メディアが置かれている環境の劇的な変化があり、その変化の中心がモバイルである、ということが明確に打ち出されています。 モバイルが中心の世界において、広告はどうあるべきか サミットの最初のプレゼンテーションで、広告とコマースのトップである Sridhar Ramas

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