テレビ広告のメリット・デメリット - 業界人間ベム
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
「オンライン広告1人勝ち」ってホント？ テレビ広告費を上回る“オフライン広告”の世界
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
メディア・パブ: オンライン広告，不況にもかかわらず2桁成長を継続するかも
深刻な景気後退で，広告ビジネスの見通しもますます暗くなってきた。新聞，雑誌，ＴＶのメディア広告は，今年から来年にかけてかなり厳しくなりそうだ。米国でも，そして日本においても。 さらに頼みの綱のネット広告にも，最近，暗い話が次々と舞い込んでくる。広告価格が急落しているとか，ディスプレイ広告売上が下降線を描き始めたとか，コストをかけてユニークユーザー数を増やしたのに広告売上が伸びないとか・・・・。 先ほど見つけたWSJの記事では，アドネットワークが苦戦している状況を伝えている。この2～3年，アドネットワークは大ブームで，今や米国市場では300以上もが乱立している。期待の有望サービスとして，VCも競って出資してきた。そこで盛り上がっていると思いきや，不況の荒波を受けたのか，うまく離陸できないネットワークが多いようだ。 例えば，JellyCloud（Redwood City, Calif.-bas
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