テレビ広告のメリット・デメリット - 業界人間ベム

ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ

[tinsep19]

マーケティングコストが比較的小さなブランドの出稿において、少量の出稿量ではあまり意味がないことだ。消費者側からするとパッシブな接触態度を前提にするので「シェア・オブ・ボイス」の理屈のなかで埋没してしまう。

[simplife]

メリットデメリット

[jackal0903]

メリットは到達力プッシュ力、出稿量GRPとクリエイティブしだいで大きな広告認知、ブランド認知生むが「シェア・オブ・ボイス」次第。ネットインタラクティブ、動的に関心ある人向け広告出せるが評価が定まらない

[Bunpei]

(+)リーチ・プッシュ力・認知効果 (-)見込み客層にも、そうでない人たちと同じ15秒のコミュニケーションしかできない・スモールブランドには不向き←パッシブな接触態度だとある程度のシェアオブボイスが必要

[mn_kr]

“自己関与が高く、購買までのプロセスに段階（ハードル）が多い（つまりファネルが何段階にもなっている）商品カテゴリーやブランドだと、主にアウェアネスに機能するテレビ広告だけだと最終的な購買行動を促し難い