フラクタリストとセランはこのほど、モバイル検索エンジンの利用とモバイルSEOへの影響に関する調査を実施、結果を発表した。 対象サイトのうちリスティング広告の効果測定を行っている6サイトについて、検索エンジンがスポンサーの意向に左右されず、自身のアルゴリズムに従って実行する「オーガニック検索」経由とリスティング広告経由のコンバージョン率（CVR）について調べたところ、オーガニック検索経由のCVRは平均約1.2％に対し、リスティング広告経由のCVRは平均約4.7％だった。 オーガニック検索経由のCVRが低い理由として、トップページへ戻るための導線がない、最下部までのスクロール量が多いなど、ユーザビリティの低下が離脱率を引き上げているようだ。ただ、全体としてオーガニック検索経由のアクセス数は対象17サイトのユニークアクセス数合計の約40％と比率は高いことから、SEOは有効な手段と言えそうだ。 ま

UPDATE　中国の検索サービス「百度」が前ソニー会長の出井伸之氏を社外取締役に迎えた。現地時間6月26日の夜、百度が発表したことで明らかになった。出井氏は14日より同社の同職に就いている。 2006年11月に開催されたベンチャー企業の経営者やベンチャーキャピタリストなどが集まるイベント「New Industry Leaders Summit 2006 Fall」（NILS）で講演する出井氏。この時のイベントでは、百度の会長兼CEOであるRobin Li氏も来場し講演した。 26日夜、百度がソニーの出井伸之元会長が百度の董事に就任したことを発表した。百度のCEOであるRobin Li（李彦宏）氏は「出井氏を取締役に迎えられて大変うれしくおもっている。出井氏は企業のリーダーとしての経験を持ち合わせている。出井氏の参加により、百度は積極的に日本での検索プラットフォームを発展させていくことを信じ

リスティング広告を含め、生活者の検索行動を基にしたマーケティング活動は、サーチエンジンを利用したマーケティング手法＝SEM（Search Engine Marketing）と総称されています。 グーグルに並び、この市場の重要プレーヤーが先頃ヤフー株式会社傘下となることが発表になったオーバーチュアです。そのオーバーチュアがこの2007年4月、世界展開に伴い日本でも「新スポンサードサーチ」（開発コード名「Panama」）へ広告システムを移行を開始しました。 この変更によってオーバーチュアは広告掲載順位＝入札価格という一元的な仕組みから、グーグル同様に広告の質（リンク先との関連性・親和性）やユーザーの注目度が表示順位に影響する複雑な仕組みに変化しちゃったのです。 これは生活者視点でのサービス改変です。 広告会社は無論、広告主もこれまでよりもますます生活者の都合やニーズを注視し、彼らの求める解を広

Googleは米国時間6月21日、「Pay-Per-Action（PPA）」方式の広告プログラムのベータテストが、ワールドワイドで利用可能になったことを発表した。世界中の広告主が利用することができるという。 2007年3月に開始した「AdWords Pay-Per-Action」のベータでは、広告主は支払う広告料金を自ら設定することが可能で、広告を見た人が購入やニュースレターの申し込みといった何らかの行動を起こしたときだけ課金される。広告は、Googleのオンライン広告ネットワークである「AdSense」で表示される。 現在主流となっているクリック課金（CPC）方式は、潜在顧客によって適切にクリックされていないにもかかわらず、そうした広告に対しても広告料金の支払いが生じるとして広告主から批判されている。PPA方式では、こうした問題に対応するものだとして迎えられている。不正クリックは、人が報

米Googleは6月21日、ペイ・パー・アクション広告のβテストを拡大し、米国外の広告主も含めて参加者を増やすと発表した。 ペイ・パー・アクション広告とは、ユーザーが広告主のサイト上であらかじめ決められた行為――商品の購入、ニュースレターの登録など――を行った場合に、広告主が広告料を支払うというモデル。Googleは3月に米国でこの広告モデルのβテストを開始した。 21日から、βテストに参加している広告主のAdWordsアカウントに、ペイ・パー・アクションキャンペーンを作成できるようになったという通知を送る。また今後、AdWordsのコンバージョントラッキングを利用しており、過去30日間にCPC（クリック単価）およびCPM（インプレッション単価）ベースで500コンバージョンを超えた広告主は、自動的に随時βテストに追加される。 ペイ・パー・アクション方式はコンテンツサイトのGoogle Ad

米調査会社Hitwiseは6月19日、5月の米検索市場シェア調査結果を発表した。市場シェアトップのGoogleは65.13％とわずかに下げたが前月同様65％台を維持。2位はYahoo!（20.89％）、3位MSN／Live.com（8.4％）、4位Ask.com（3.92％）と続く。残り1.66％はその他49の検索エンジンが占める。Hitwiseは米在住1000万人のインターネットユーザーを対象に調査を実施している。 Hitwiseによると、Googleの前月のシェアは65.26％、前年同月のシェアは59.27％。Yahoo!は前月20.73％、前年同月21.95％で、前月から若干シェアを回復した。MSN／Live.comは前月8.46％からも前年同月の12.10％からもシェア後退。Ask.comは前月3.69％、前年同月4.4％で、前月からはシェアを拡大した。

NTTレゾナントは6月21日、携帯電話向けコンテンツ連動型広告配信サービスを開発、一部試行提供を開始した。 新サービスはブログなどユーザーが書き込んだ文章を人間の感性に近い解析を行ったうえで、あらかじめ決められた約1000弱の分野に判別、分類した関連分野の広告に配信をするもの。公序良俗など広告配信に不適切なウェブページを判断する仕組みを備えているため、広告主は安心して広告出稿をすることが可能としている。 新サービスの全面提供は7月2日から、エキサイトとNTTレゾナントの合弁会社であるクロスリスティングがすでに販売しているクリック課金の携帯版検索連動型広告「ANEMONE Listing（アネモネリスティング）」に続く新たな商品ラインアップとして全面的に配信を開始する。 提供開始時の配信先は「gooブログ」、「エキサイトブログ」を予定。今後CGMサイトを中心に提携サイトを拡大する予定。提供価

KLabは6月20日、携帯共通ポイントネットワーク「ケータイコイン」（モバイル版のアドレスはhttp://kcoin.jp/）ユーザーを対象に実施した、携帯サイトへのアクセス方法やブックマークに関するアンケート調査の結果を発表した。 目的とする携帯サイトへ最初にアクセスする方法を複数回答で尋ねたところ、1位が「携帯電話の検索サイト」の55％、2位が「広告メール」の47％となった。KLabによると、かつて主流となっていたiメニューやEZトップメニュー、Yahoo！ケータイなどの「キャリアサイト」は42％で、今回の調査では3位という結果となった。 2月に配信したKLabの調査では、92％が携帯の検索サイトを利用したことがあると回答。PCだけでなく、モバイルにおいても目的の情報を得るための手段として“検索”を頼りにするユーザーが増えていることから、KLabでは、さらなる携帯の検索エンジンの検索機

検索連動広告といえばGoogleの「AdWords」が有名だが、国内のPC検索結果のページビュー（PV）ベースで見ると、Yahoo！JAPANの検索連動広告を手がけるオーバーチュアが最大のシェアを持っているという。オーバーチュアの天畠秀隆シニアディレクターが6月20日、高シェアの背景について語った。 オーバーチュアの検索連動広告を採用しているパートナーサイトは、国内で最大の検索シェアを持つYahoo！JAPANのほか、MSN、エキサイトなどPC・携帯合わせて92。2005年第3四半期（7～9月）の15から、1年半で約6倍に増えた。 今年3月時点で、パートナーサイトのPC検索シェア（検索結果のページのPV合計、ネットレイティングス調査）は約65％。Googleの約35％を大きく上回っている。「ヤフーと排他的な契約を結んでいる点が大きい」 Googleからオーバーチュアに乗り換えたエキサイトの

米インターネット広告は今後も伸び続けるが、その中で検索広告の重要性は低下するだろう――IDCは6月14日、このような予測を公表した。 同社によると、2006年の米インターネット広告売り上げは169億ドル。これが2011年には313億ドルに達すると予測している。 そのうち最も多くの割合を占める検索広告は、売上高は増え続けるものの、全体に占める割合は緩やかに減少するとIDCは予測している。2006年には検索広告がWeb広告売り上げに占める割合は40％だったが、2011年にはビデオ広告の成長に押されて32％に低下する見通しだ。 ブロードバンド普及に伴い、広告主はビデオなどのリッチメディア広告への支出を徐々に増やしているという。近いうちにビデオ広告のブレークスルーが訪れ、ビデオ広告の占める割合が急速に拡大するとIDCは見込んでいる。 「ネット広告とGoogle、Yahoo!などの企業の将来は、ビデ

チームラボビジネスディベロップメントは6月12日、チームラボと共同開発した検索エンジン「SAGOOL」の携帯電話向けサービスを開始した。PC向けサービスと同等の機能を携帯電話で利用できる。 「ケータイdeSAGOOL」はPC向けのサービスと連動。SAGOOLで他の利用者が検索しているキーワードをリアルタイムに表示する「WACAAL（ワカール）」の機能などに対応している。 さらにドコモのi-mode向けには専用アプリも提供しており、PCの画面と同じ動作を携帯電話で利用できる。拡大や縮小、スクロールに対応し、携帯電話の小さな画面でもPC向けと同様に利用できる。現在はドコモのDoJa-3.5以上、FOMA900シリーズ、700シリーズの一部にのみ対応。同社では今後もサービスを拡大していくとしている。

「81%がGoogle AdWords利用」「21%が1万以上のキーワードを管理] - WebTrends調査 広告主の60%がキーワード価格の高騰が問題と認識。45%はサーチマーケティングの効果測定について問題を抱えている。また、43%は複数の検索エンジンの管理と新たな効果的なキーワードの発見に問題を抱えている。キーワード価格の高騰に伴い、まー蹴ったーは比較的安価なキーワードを見つける必要がある (JupiterResearch, US SEM Executive Survey, 2007). 公開日時：2007年06月08日 09:47 米WebTrendsは2007年5月17日、米国のサーチマーケッターの検索連動型広告の利用に関する調査結果を発表した。 同調査は4月に開催されたSES New York 2007で実施し、132人のサーチマーケティング担当者から回答を得た。利用している

米IACは6月5日、検索エンジンAsk.comをバージョンアップし、「Ask3D」として提供を開始した。Ask3Dでは、検索結果のページを3分割。新技術の採用により、Webサイトへのリンクに加え、動画やニュースなどの検索結果も同時に表示するようになった。Ask3Dは、www.ask.comのサイトで利用できる。 今回のバージョンアップでは、「Morph」という新しい技術を採用。検索キーワードが入力されるたびに、最適な検索結果をWebページ、画像、動画、音楽クリップ、ニュースなどのさまざまな情報源から選び出して表示する。より最適な検索結果を表示するため、独自の「ExpertRank」アルゴリズムも活用。単に人気のあるサイトを表示するのではなく、キーワードに詳しい「エキスパート」コミュニティーをWeb上で探し当て、そこからの情報を表示するという。 Ask3Dの検索結果画面は、3ペイン構成となっ