特集 : ユーザー中心によるネットマーケティングROI最大化
The Japanese edition of 'CNET' is published under license from A Red Ventures Company., Fort Mill, SC, USA. Editorial items appearing in 'CNET Japan' that were originally published in the US Edition of 'CNET', 'ZDNET' and 'CNET News.com' are the copyright properties of A Red Ventures Company. or its suppliers. Copyright (c) A Red Ventures Company. All Rights Reserved. 'CNET', 'ZDNET' and 'CNET New
ビービットのセミナー [ウェブアンテナ] 広告効果測定ツール（PC・携帯）
セミナー概要 メールコミュニケーションについて戦略立案から、クリエイティブ制作、配信システム提供、配信代行、効果検証まで統合的にサービスを提供している株式会社アルトビジョンと、徹底したユーザ視点の観点からネットマーケティング支援と広告効果測定サービスの提供を行う株式会社ビービットが2社共同でセミナーを開催いたします。 ネットマーケティングにおけるビジネス成果最大化のためには、明確なコミュニケーション戦略の立案、実施、効果検証、その結果を次の施策に繋げていくという、いわゆる「PDCAサイクル」をきちんと回すことが重要です。 このサイクルの中でネックになるのは、効果検証です。実際、多くのネットマーケティング担当者から下記のようなお悩みが寄せられます。 効果の把握に時間がかかる。 何を指標にして良いか分からない。 把握はできてもそれを次にどう活かせばよいか分からない。 特にサイトへの集客を担うメ
ネーミングを企画する
誰もが何らかの形で名前をつけたことがあると思う。子供の名前、ペットの名前、自分のホームページのタイトルや自分の愛機など。映画「バック トゥ ザ フューチ ャー」の博士の愛犬は「アインシュタイン」であった。気の利いたネーミングだなぁ、と思い自分の愛猫に「なの(ナノテクノロジーからいただいた)」と名づけた。また古く は自分の子供に「悪魔」と名づけて問題となった人もいた。モラル的にはどうかと思うが、一回聞いたら忘れられない名前であることには違いない。 「ヒット商品ネーミングの秘密」という書籍によれば、ネーミングが商品の売れ行きを決めるといっても過言ではないそうだ。ネーミングが成功すればヒット商品になる と同時に、その商品名が一般名詞として通用してしまう。シーチキン、エレクトーン、ゼロックス、サランラップ、セメダイン、セロテープ、宅急便、ポッキー、パンケー キ、ムース、ウォークマンなど。いずれも確
オンラインショップ実態調査（EC運営元へのインタビュー調査）
MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、首都圏のファッション関連アイテムのモバイルコマース運営者の皆さまのご協力の下、「オンラインショップ実態調査」を実施致しました。 【 調査結果サマリー（※一部抜粋）】 ■ モバイルコマースの売上は伸びている（78.4％） ■ 客単価・購買単価は下がっている（54.8％） ■ 平均リピート率は35.9％、運営スタッフ数は平均5.2名 ・ 調査期間 … 2009年11月1日～ 2010年2月14日 ・ 有効回答 … 59ショップ ■ モバイルコマースの売上は伸びている（78.4％） ショップ運営者のみなさんに各店舗におけるEコマース売上の状況について所感をインタビューしたところ、伸びている、あるいは非常に伸びているとの回答が全体の7割以上を占めた。またその中でのモバイルEコマースの伸びについての質問では、減少していると回答した運営者はわずか
モバイルコマースに関する利用動向調査-第21回-（2009年12月度）
【 調査結果サマリー（※一部抜粋）】 ■ 12月のモバイルコマース利用者は45.5％ ■ 12月の売れ筋商品、「CD・DVD、医療品、食品・飲料」 ■ 携帯オンラインショッピング、利用者の85.7％が「いつも利用しているサイトから購入」 ■ 携帯オンラインショッピング、利用者の84.3％が「メルマガを受信」 ■ よく利用する支払い方法、「代引き、クレジットカード払い、コンビニ先払い」 ・ 調査期間 … 2010年1月8日～2010年1月12日（5日間） ・ 有効回答 … 1,449人 ■ 12月のモバイルコマース利用者は45.5％ モバイルコマース利用者を対象に、2009年12月のモバイルコマース利用について調査したところ、「利用した」と答えた回答者は全体で45.5％となった。 ■ 12月の売れ筋商品、「CD・DVD、医療品、食品・飲料」 12月のモバイルコマース利用者を対象に、12月に購
脱！“ネット”マーケティング
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
コンテキスチュアル・インクワイアリーでメモをとるコツ: DESIGN IT! w/LOVE
不確実な時代をクネクネ蛇行しながら道を切りひらく非線形型ブログ。人間の思考の形の変遷を探求することをライフワークに。 先日も「フィールドノート：観察・経験の記録法」というエントリーで紹介しましたが、いま『方法としてのフィールドノート―現地取材から物語作成まで』という本を読んでいます。 人間中心設計プロセスの「ユーザーの利用状況の把握と明示」の段階で行うユーザー調査に、フィールドワークの技法、そして、その記述法であるエスノグラフィにおけるフィールドノーツの書き方を参考にしようと思って読んでいます。 コンテキスチュアル・インクワイアリー法におけるシナリオの作成先日、MarkeZineの「「デザイン思考」の核となる「ペルソナ／シナリオ」のつくり方」という記事で、コンテキスチュアル・インクワイアリー法を用いたユーザー行動調査から、調査データを元にしたペルソナ／シナリオ法を用いたデザイン・アプローチ
ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？
「どんなサイトのどんな広告をユーザーは見るのか」――これは、広告主もメディア運営者も非常に興味ある事項ではないでしょうか。 今回は、いくつかの大手サイトを男女計5人の被験者に自由に閲覧してもらい、ユーザーがどの広告に目を引かれていたのかをアイトラッキングマシン（被験者の視線の動きを追跡するツール）を使って検証しました。はたしてどんな結果が出るのでしょうか。 口コミに夢中で広告見ず 図1は＠cosme（アットコスメ）を見ていた被験者A（女性、20代後半）の視線です。右側に配置された広告は全く見られていません。被験者Aはトップページから迷わずユーザーの感想が書かれているページへと行き、その後ずっと口コミを丹念に見ていました。また、口コミ以外の要素には全く目を向けませんでした。 図1：＠cosmeを見ていた被験者Aの視線。水色の線は視線の動きを、丸の大きさは視線の滞留時間の長さを示す。青で囲った
見込み客を初回購入ステージへ 即ゴミ箱行きのフォローメールにしないための作法
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケティングともの作りの話
「マーケティング」という言葉を聞くと「商品に関する情報を顧客に向けて発信する」だけと考える人が多いが、マーケティング部門の役割として同時に重要なのは、顧客のニーズをきちんと探り出して「何を作るべきか」という部分に反映させること。 ちょうど今読んでいるHarard Buisness Reviewにとても良い例が出ていたのでその紹介。 米国のペンキ会社が、競争相手に安売り競争を仕掛けてられ、「利益を削ってでもマーケットシェアを維持すべきか」という厳しい選択に迫られていた。その時にその会社のマーケティング部門が調べ出したのが、主な顧客である塗装業者が何にお金を使っているかというデータ。 そのデータによると、ペンキそのものは経費の１５％にすぎず、大半は人件費だという。それも、ほとんどのケースで、一度塗ったペンキを十分に乾かすために、次の日にもう一度現場に足を運んで二度塗りをしているためによけいな人
【MarkeZine Dayレポート】 モバイルサイトを成功させるためのたった3つのポイントと、10の構築ルール
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
第11回 任天堂を復活させた、ある戦略：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 任天堂7974が8月29日、2009年3月期連結決算の業績予想を上方修正した。連結純利益は前期比59％増の4100億円、連結売上高は初めて2兆円に達する見通しだ。売上高、利益とも過去最高を更新する。 同社の好業績を牽引しているのは、携帯型ゲーム機の「ニンテンドーDS」と据え置き型ゲーム機の「Wii（ウィー）」だ。その好調ぶりからは、ソニー・コンピュータエンタテインメント（SCE）の「プレイステーション」シリーズに押されて、劣勢に立たされていたかつての面影は全く感じられない。 任天堂の「Wii」の勝因 任天堂が復活したのはなぜか。一言で言えば、競争の舞台を変えたからだ。 据え置き型ゲーム機の「Xbox360」を販売する米マイクロソフトを含めた3
今からでも遅くない！これから始めるケータイマーケティング基礎講座 - 携帯マーケ入門#1 | Web担当者Forum
ケータイ小説のヒットや、モバゲータウンの会員数が1000万人を超えるなど、マーケティングの場でも「ケータイ（モバイル）」を耳にする機会が多くなった。本稿では、これから初めてマーケティングにケータイを導入してみたい方から、とりあえずケータイサイトを作ってはみたけれど次の一手が見つからないと悩んでいる方まで、マーケティングにおけるケータイ活用を基本から解説する。 PCの市場に並んだケータイのネット利用携帯電話の契約者数は、2008年3月時点で1億台を突破した（電気通信事業者協会調べ）。そのうち、インターネットに接続できる端末は約8,870万台、高速なデータ通信が可能になる3G端末の普及率は、2007年9月時点で、契約数の約80％に達している。これにより、携帯電話（PHS、携帯情報端末）からのインターネット利用者数は7,287万人に達し、PCからの利用者数7,813万人にほぼ並ぶまでに増加してい
【スポーツマーケ】北京オリンピックは無事開催できるか イベントで失敗しないリスクマネジメント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
“半歩”先を行くリサーチって？―覚えておきたい7つのポイント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
調査データで見る上位100サイトの実像 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
自分が何を求めているのかがわからなければ、探すこと自体をやめそうなものだ。ところが、僕が毎日のように話をしている人たちは、どこにあるともしれない「聖杯」みたいなものを探し求めて、あてもなく時間と労力を費やしているんだ。 僕が追い求めているSEOとしての成功は、もう少し具体的だ。僕は、非常に大きなトラフィックの獲得できるサイトを手がけ、検索結果ページで上位に食い込みたい。そして何よりも、人の手助けをしたいんだ。たぶん、多くのSEOが同じことを考えているんじゃないかな。僕たちは、自分の探しているものがちゃんとわかっているという点で有利な立場にある。それでもまだ、1つ大きな問題が残っている。どこを探せば求める成果を手に入れる方法がわかるんだろうか、ということだ。僕は、この問題の解決に先週1週間を費やしてしまったよ。 僕は、月間の推定ビジター数を基にして、上位100サイトだと考えられるドメイン名の
[マーケティング戦略とは]
ストラテジー＆タクティクスのお役立ち情報 マーケティング戦略とは ●マーケティング戦略の重要性 経営戦略にしめるマーケティング戦略の重要性は、言うまでもありません。「売上」が、経営の基本・根本だからです。 あまり縁起の良い話ではありませんが、企業にとって最悪の事態は事業が継続できなくなることでしょう。いわゆる「倒産」です。そして、その倒産の最大の原因が売上不足なのです。 中小企業白書（２００５年度）によれば、倒産の６５．８％までが「販売不振」だとのことです。企業にとって最も重要なものの一つが利益ですが、その利益の源泉が売上であり、その売上を決めるのは顧客なのです。マーケティング戦略は、その「顧客」「売上」について責任を負う部分だから、経営にとって極めて重要です。 では、具体的にマーケティング戦略を見ていきましょう。 ●経営戦略とマーケティング戦略 経営戦略とマーケティング戦略は重複部分も多
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
楽天経済圏を支えるPDCAサイクルの仕組みとは、「アクセス解析サミット2010」レポート | 編集部ブログ―池田真也
平成生まれ中学生のケータイの使い方：日経ビジネスオンライン
ケータイマーケティングに注がれる熱い視線：NBonline(日経ビジネス オンライン)