博報堂生活総合研究所、｢こども20年変化｣ 調査結果を発表 （2017年06月08日） | 経営コンサルから営業支援まで | 博報堂のConsulactionサービス
博報堂生活総合研究所は1997年から10年毎に、小学4年生から中学2年生の子どもたちを対象に、ほぼ同じ質問内容のアンケート調査を続けてきました(1997年･2007年･2017年の3時点で実施)。 この20年間、日本では少子化の進行、共働き世帯の増加、教育の脱ゆとり転換、デジタル環境の向上、東日本大震災の発生などさまざまな事象が生じ、子どもたちを取り巻く環境は大きく変化しています。 こうしたなかで、子どもたちの意識や行動はどう変わったのか。また変わっていないのか。調査からは、自分の置かれた環境を肯定的にとらえ、大人や友人との良好な関係のなかでまじめに生きる姿や、新商品･情報の流行への関心が低下しつつも、興味があることの情報取得には前向きな姿など、様々な子どもたちの実像が見えてきました。 本レポートでは、調査結果から｢速報｣として、変化が顕著であったポイントを中心にご報告します。 調査からの
博報堂こそだて家族研究所：調査レポートvol.6「現代パパの子育て事情（前篇）」編 ｜ニュースリリース｜博報堂 HAKUHODO Inc.
今どきのパパは、8割以上が子育てに積極的。 仕事と子育ての両立が必要だと思うパパも8割。 ■子育て熱心パパの約７割は「仕事を通して自分の能力や可能性を高めたい」と考えている。 ■仕事と子育ての両立ができると思うパパは半数以下の45.4%。 ■仕事と子育ての両立のために必要なのは「パパの意識改革」58.0%、「職場の理解」53.1%。 2012年10月に設立された「博報堂こそだて家族研究所」は、子どもを持つ家族の消費やライフスタイルについて研究していますが、このたび、「現代パパの子育て事情（前篇）」レポートを作成いたしました。今回のレポートでは2015年3月7日～3月8日に実施した調査をまとめたもので、長子年齢12歳までの子供がいるパパ1,079人に、子育てに対する意識や、その実態について聞いたものです。 その結果、子育てに熱心なパパの大半は仕事への能力開発にも積極的であることや、多くのパパ
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