【データ】若者まるわかりクラスター：10人10色のワカモンたち（前編） | ウェブ電通報
「SNSめだちたがり」「自己プロデュースキャラ」、あなたのまわりにこんな若者はいませんか？ 電通ワカモンでは、日々若者たちとコミュニケーションを取りながら、定性的なアプローチで彼らの生活実態を探るとともに、定量的アプローチとして、さまざまなリサーチや分析を実施しています。 情報伝達メディアが急速に発達・多様化し、それに伴うコンテンツ・コミュニケーションのスタイルもまた多様化しています。それらを当たり前のこととして受け入れて成長してきた10～20代の若者の間では、従来の単なる「インフルエンサーからフォロワーへ」という情報伝達構造だけでは捉えきれない情報行動・コミュニケーション行動が起きていると推測されます。 今回、電通総研メディアイノベーションラボと共同で、15～29歳の若者の調査データを元に、メディア接触やインターネット検索などの情報接触・検索行動、クチコミやSNSなどでの情報共有・発信行
【データ】オンラインメガホンとオフラインメガホン：10人10色のワカモンたち（後編） | ウェブ電通報
前回は、電通ワカモンと電通総研メディアイノベーション研究部が共同で分析・作成した10のクラスターの全体像をご紹介しました。今回は、その中から特徴的な2つのタイプを掘り下げてご紹介します。 まとめたいシェアしたい「SNSめだちたがり」（構成比9.1％） このタイプは、情報発信そのものが好きなプチ・キュレーター。情報の処理能力は高く、ネットに転がっている情報を拾い上げて人に教えるのが得意で、知識欲と他者から評価されたい願望が強い。SNS利用率、活用度、フォロー数/フォロワー数は共に高く、リアルな生活の中でもネタ探しを欠かさず、しかし発信するときに自分の意見やコメントはあまり重ねない“編集者”タイプです。 SNSが普及したことで、気軽に情報発信ができるようになりましたが、若者にヒアリングをしていると、キュレーションサービスである「まとめサイトできのうの話題を知った」「"ツイッターで友だちがリツイ
若者のメディア行動の最新動向 ～メディア・コミュニケーションでみる 若者まるわかりクラスター分析より～① | ウェブ電通報
若者のメディア行動の最新動向 ～メディア・コミュニケーションでみる 若者まるわかりクラスター分析より～①2014/07/14 近年、インターネットやスマートフォン（以下、スマホ）の普及に伴い、コミュニケーションが複雑化している。特に若者においては、その現象が顕著に表れており、捉えどころがなくなっている。そんな彼らを捉えるため、今回は電通若者研究部（通称：ワカモン）と共同でクラスターを開発したので紹介したい。 すでにワカモンが、本クラスターのプロフィールを紹介しているので、今回は「メディア・コミュニケーション行動」に焦点を当てて、全3回で紹介したい。 第1回は情報行動（検索＆発信）を盛んに行っている3つのクラスターのメディア・コミュニケーション行動について紹介しよう。
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