【コラム】「ブランディングはどこへ行くのか (１) ブランディングとは何をすること？」 （博報堂 宮澤正憲） | メディア掲載 | NEWS | 博報堂 HAKUHODO Inc.
【著者プロフィール】 宮澤 正憲 博報堂ブランドデザイン リーダー [主な経歴・業績] 1966年生まれ。東京大学文学部心理学科卒。 博報堂に入社後、マーケティング局にて食品、自動車、トイレタリー、流通など、多様な業種の企画立案業務に従事。 2001年に米国ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院（MBA）卒業後、次世代型ブランドコンサルティングの専門組織である「博報堂ブランドデザイン」を立上げる。 近著に「「応援したくなる企業」の時代」（アスキー・メディアワークス） ◆はじめに～このコラムについて みなさんは“ブランディング”と聞いてどんなことを思い浮かべるでしょうか？私が卒業したノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院は、特にマーケティング分野で有名で、卒業後にマーケティング関連のビジネスに携わる人が多数います。そんなケロッグの卒業生と同様に、私も、ブランドコンサルティングという領域を専業
【コラム】「ブランディングはどこへ行くのか(２)オープン・ブランディングの時代」 （博報堂 宮澤正憲） | メディア掲載 | NEWS | 博報堂 HAKUHODO Inc.
博報堂ブランドデザイン・宮澤が考えるブランディングとは？―全４回連載コラム (Kellog BusinessStyle Japanコラム 「グローバル・リーダーの視点」より転載) →第一回「ブランディングはどこへ行くのか (１) ブランディングとは何をすること？」 ◆はじめに みなさんは“ブランディング”と聞いてどんなことを思い浮かべるでしょうか？ 私が卒業したノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院は、特にマーケティング分野で有名で、卒業後にマーケティング関連のビジネスに携わる人が多数います。そんなケロッグの卒業生と同様に、私も、ブランドコンサルティングという領域を専業として仕事をしています。 そんな私から見た最近のブランディングについて連載しています。前回は、ここ数年の間にブランディングの定義や守備範囲が大きく変化してきている、ということを書きました。今回は、ブランディングのやりかた、す
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