マーケティング用語集 デモグラフィック変数／サイコグラフィック変数 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所デモグラフィック変数（変数：量的・質的な値が変化するもの）とは、人口統計学的変数のことで、具体的には、年齢、性別、世帯規模、家族のライフサイクル、所得、職業、学歴などがあげられます。 サイコグラフィック変数とは、心理学的変数のことで、具体的には、価値観、ライフスタイル、性格、好みなどの心理的特性を指します。 ともにマーケット・セグメンテーションの際の分類軸のひとつです。 デモグラフィック変数は、消費者行動（購買、使用など）との連動が強く、公的データなど入手が可能であり、測定も簡単なため、よく使用される変数です。ただし、デモグラフィック変数のみで消費行動を説明するだけでは、「なぜそのような行動をとったのか」ということが分からないため、表面的な理解に終わってしまいます。 一方、サイコグラフィック変数は、通常、調査票の質問の反応として測定されるため（例：質問「理想や夢を持って生活したい」→回答「
