箱根山の噴火警戒レベルが引き下げとなり、箱根ロープウェイの全線再開から1年。首都圏近郊の温泉リゾート地として賑わいを取り戻している箱根では、2020年の東京五輪に向け、箱根小涌園内の新旅館の開業やプリンスホテル、富士屋ホテルのリニューアルなど、大手旅館やホテルの再開発が進んでいる。 そんななか、オリックス不動産が2017年8月1日、新築旅館として「箱根・芦ノ湖 はなをり」をオープン。2002年に旅館事業に参入し、再生事業を手掛けてきた同社にとって、初の新築旅館となる。これを皮切りに、本格的に自社ブランド「はなをり」での旅館事業を展開する方針だ。 その第1号案件を、国内屈指の宿泊施設が揃う箱根で展開する同社の戦略を、メディア内覧会で聞いてきた。 再生事業で手掛けたノウハウが武器 「箱根・芦ノ湖 はなをり」は、箱根ロープウェイの桃源台駅から徒歩2分、芦ノ湖の目前に立つ計154室の温泉旅館だ。ロ