「予算総額を2億円として、男性の20~30代、女性の20~30代にわけて、テレビCM、雑誌、バナー広告の費用を色々と変えた場合に、商品の購入意向がどれぐらいあがるのか(創出効果)についてシミュレーションしています。」という前提。 「各グラフとも、右にいくほど、創出効果が大きくなるように並べかえています。すなわち、クロスメディアの組合せが右にあればあるほど、多くの購入意向を創出できる組合せです。男女とも最も効果が高い組合せは、テレビ:雑誌:バナーが「50:37:13」となっています。NRIの調査では、テレビCMの接触頻度が10~15回を超えると、効果は頭打ちになる傾向にあります。」というのが結果。
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