広告換算とは｜プレスリリース配信サービス【アットプレス】
広告換算とは、新聞・雑誌・WEBニュースサイトなどのメディア上で「記事」として掲載された際の露出成果や認知効果を、同じ枠を広告として購入した場合の広告費に換算し、その金額で評価するという広報・PR業務におけるスタンダードな成果測定手法です。 広報・PR業務は、世間での認知を上げることで「売上を上げたい」「問い合わせ数を増やしたい」「サイトのPV数を増やしたい」「人材採用への応募人数を増やしたい」といった様々な目的で行われています。しかし、「売上」「PV数」「問合せ数」などの各数値は、広報活動だけで増えるものではなく、様々な要因によって変化するため、これらの数値で広報活動の『直接的な成果』を測定するのは難しいというのが実状です また、直接的な成果指標として「記事」や「番組放送」につながった数をカウントすることがありますが、この方式にもまた問題があります。たとえば、「価値の異なるメディアの各1
バンドマンが日清食品のCMを制作！ 仕掛け人のマキシマムザ亮君が語る、制作意図
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
TikTokがワカモノアプリの時代は終わった。2019年のTikTokはオトナがブーストさせていく - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2018年に話題になった“ワカモノアプリ”といえばTikTokだろう。中国発のアプリで、日本にまでムーブメントを巻き起こしたアプリとして、一躍有名になった。 TikTokとは、短尺動画プラットフォームで、音楽に合わせて制作された15秒程度の動画をひたすら縦スワイプで次々と見ていくことができるアプリだ。代表的なのは、ダンス動画で、2018年はDA PUMP「U.S.A.」や倖田來未「め組のひと」など、よく使用された曲から大ヒット・再ヒットが生まれたことでも話題になった。 2018年、若者の間で、TikTokが流行った理由として私も世間も唱えていた理論はこうである。“ワカモノにとってのTikTokは新時代の「盛りカメラアプリ」”。適度にナチュラルに可愛く顔が加工される「盛り機能」と、最新曲という「撮る言い訳づくり」「撮るきっかけづくり」で構成されている。これまでのワカモノ女子による盛り文化の流
「6秒CM」の衝撃 トヨタやウェンディーズ等、先進企業の短尺CMの活用法から実用性を説く
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いまさら聞けないGRPの定義、計算方法、注意点 | 株式会社サイカ
GRPとは、Gross Rating Pointの略語で、「延べ視聴率」を意味しています。テレビCMを打っている広告宣伝部、マーケティング部や広告代理店では当たり前に使われている単語ですが、一般的になじみのある単語ではありませんよね。また、シンプルな概念のため、なんとなく理解しているだけの方も意外に多いようです。 社内の同僚や、広告代理店の担当者と話していて、あれ？何かおかしいな？話が噛み合わないな？と思ったことはありませんか？ そんなあなたのために、本記事ではGRPについての定義や計算方法など、初歩的な知識を紹介します。 この記事を読み終わると、GRPに関する用語を正確に理解することができ、「あれ？そうだったの？」ということもなくなります。 もし、詳細よりも概要と注意点だけ手早く抑えたい方は、「忙しい人のためのGRP」をご覧ください！ GRPとその周辺知識をしっかり身に付け、後の活躍につ
続々と登場するテレビデータを活用し、投資効果の高いテレビCM施策を実施する秘訣
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
株式会社デジタルインテリジェンス
2018年7月25日 株式会社デジタルインテリジェンス テレビ CM のビューアビリティとデジタル広告のビューアビリティを加味した真の統合インプレッションを評価するCorrect View（コレクトビュー）の概念を提唱 株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋⾕区 代表取締役：横⼭隆治 以下 DI.）は、2015 年 12 ⽉より提供しているテレビ CM アクチャル到達補完型広告配信システム「CMARC®」（シーマーク、以下 CMARC）のコアアイディアであるテレビ CM の個⼈視聴率（個⼈ GRP）をインプレッション数に換算して、デジタル広告のインプレッション数と統合的に指標化する考え⽅をさらに進め、それぞれ⼈による視認可能な状態（ビューアブル）である指数を乗じて評価する 「Correct View」(コレクトビュー、以下 Correct View)という概念を提唱し、テレビ C
CV数10倍を実現した、話題CMのマーケティング設計に迫る 西井氏×b→dash三浦氏が対談
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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いまさら聞けないTRPの定義、計算方法、GRPとの違い | ADVA
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