電通、人間の消費行動に強く影響する「11の欲望」最新版を発表 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
電通のプロジェクトチーム「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン）」は3月22日、2021年から実施している「心が動く消費調査」の最新結果をもとに、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を分析した「11の欲望」を更新・発表した。 「DENTSU DESIRE DESIGN」は、人間の消費行動に強く影響を及ぼすドライバーとなる感情を「欲望」と定義し、消費者が消費に至るまでの動機や行動を研究するプロジェクト。 同チームでは、お金を払って買ったものや体験で、心が満たされたり、テンションが上がったり、感動・刺激を受けたなど、良い気分・気持ちが得られた消費を「心が動く消費」と定義。その背景に人々がどのような「欲望」を持ち、それが人々の消費行動に影響を与え、次の消費にいかにつながっていくかを定期的に調査しているのが「心が動く消費調査」だ。 今回発表されたの
動画広告の効果を最大化するには ヤフーの行動データを活用し潜在層にアプローチ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ヤフーは1月28日、オンラインで「Yahoo! JAPAN Video ads Conference 2021」を開催した。まず同社マーケティングソリューションズ統括本部 営業推進本部 販売推進部長の宮村壮氏が「動画広告のリスクとチャンス」をテーマに講演。続いて、「動画広告のチャンスを最大化するためのYahoo! JAPANメソッド」と題して、同部ビデオエバンジェリストの奥春菜氏、第一営業本部不動産部の尾崎悠氏、オープンハウス マーケティング本部 マーケティング部の矢嶋修氏が登壇した。 国内の平均月間リーチで1位を獲得 コロナ禍による外出自粛生活でインターネットメディアの利用が加速している中、ニールセン デジタルが2020年12月に発表した「Top of 2020：Digital in Japan」の「2020年日本におけるトータルデジタルリーチTOP10」では、Yahoo! JAPANは
【電通・天野氏×LINE対談】 ネット広告で「心を動かす」には | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ソーシャル広告が伸長している理由は大きく2点あります。一つがユーザー数や接触時間の増加。特に最近ではYouTubeを代表とする動画共有サイトが通信環境の向上もあいまって顕著に伸びています。もう一つが、SNSなど各サービスへの理解が広まり、広告主企業が積極的に活用し始めていることです。また、効果測定機能の整備やツールの充実化が進んだことも市場の拡大に貢献しています。 ——SNSやLINEのユーザー体験の違いと、それぞれの広告の特徴をどのように捉えていますか。 天野：Twitterはファストなコミュニケーションが特徴で、タイムラインの流れやスクロールの速度が速いため、広告は目を引くデザインやビジュアルの中に文字を重ねるなどインパクトを重視する傾向にあります。またその時々の世の中の関心や盛り上がりを可視化する場でもあるため、クリスマス、お正月、ハロウィン…など時節性の高い広告もよく見られます。
2018年「日本の広告費」は6兆5300億円 インターネット広告の二桁成長続く - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
国内の総広告費は7年連続のプラス成長に 電通が2月28日に発表した「日本の広告費」の発表によると、2018年の国内広告市場は6兆5300億円（前年比102.2%）。2012年にプラスに転じてから7年連続で前年を上回る結果となった。2018年は先行き不透明な世界経済や自然災害の発生などの不安材料があったものの、好調な企業収入による日本経済の後押しが総広告費の7年連続成長に繋がったと見られている。また、成長を続けるインターネット広告費も総広告費全体をけん引した。 インターネット広告費の二桁成長、5年連続に インターネット広告費は、1兆7589億円（前年比116.5%）と5年連続で二桁成長。地上波テレビの広告費1兆7848億円に迫る結果となった。大規模プラットフォーマーを中心に高い成長率を見せた運用型広告のほか、SNS上での活用も増加した動画広告の成長が加速したことが主な要因とみられている。本広
アドビがマルケトの統合完了を発表 福田康隆氏は専務執行役員に就任 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
アドビ システムズ（以下、アドビ）は2019年3月6日、2018年10月に行われたアドビ本社によるマルケトの買収を受け、2019年3月1日付けでマルケトとの統合を完了したことを発表した。統合に伴い、マルケトの代表取締役社長アジア太平洋日本地域担当プレジデントだった福田康隆氏はアドビの専務執行役員 マルケト事業統括に就任する。 3月6日、アドビは事業戦略説明会を開催。同社、代表取締役社長日本およびAPAC（アジア太平洋地域）代表のジェームズ マクリディ氏は「マルケトの買収はアドビにとっても大きな規模の買収であった。今回の統合でアドビが持つ分析、コンテンツ管理、パーソナライゼーション、広告、コマースのソリューションに加え、マルケトが持つリード管理、ABM（アカウント・ベースド・マーケティング）の技術も、両社の顧客に提供が可能になる。今後はBtoB、BtoC双方の企業に対するサービスで、リーダー
「人の繋がり」と「地位の高さ」があなたの寿命を決める？（ゲスト：石川善樹）【前編】 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2019年最初のゲストは予防医学研究者の石川善樹さん。さまざまな研究データから見えてきた、人と幸福度の関係とは？ ※本記事は1月3日放送分の内容をダイジェスト収録したものです。 「予防医療」と「予防医学」の違いって？ 澤本：CMプランナーの澤本です。 権八：CMプランナーの権八です。 中村：はい、Web野郎こと中村洋基です。2019年あけましたね。今夜が新年最初の「すぐおわ」放送になります。 権八：最初なのにね、すぐに終わるという。 中村：2019年、お二人はどういう年にしますか？ 権八：どうでしょう。いい年にしたいですね。 中村：ざっくりしてるな（笑）。 澤本：いい年になりますように。 中村：はい、今夜も素敵なゲストをお迎えしております。予防医学研究者の石川善樹さんです。よろしくお願いします。 石川：お願いします！ 権八：予防医学の博士なんですね。TEDのプレゼンテーション見ましたけど、
逆襲するテレビ〜視聴率は世帯から個人へ、量から質へ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
【前回の記事】「「ひたすら量」から「先に質、次に量」へ。広告の指標が変わろうとしている。」はこちら 先日、電通が「2018年日本の広告費」を発表しました。もう皆さんチェックしてますよね？私の興味はテレビとネットの関係なのですが、2018年は地上波テレビ広告費が1兆7848億円、インターネット広告費は1兆7589億円とほぼ並びました。2017年は地上波テレビが約1兆8000億円だったのに対しネット広告は約1兆5000億円だったので、3000億円の差をネット広告が一気に詰めた感じですね。 こうなると、昨年からスポット広告がじわじわダウンしている地上波テレビに対し、ネット広告は相変わらずの二桁成長を保つでしょうから、今年はネットがテレビを抜き去ることがほぼ決定です。テレビが足踏みして1兆7000億円台のままでもネットが10％増えるとすると1兆9000億円台後半、ひょっとすると2兆円の大台に乗る可
TikTokがワカモノアプリの時代は終わった。2019年のTikTokはオトナがブーストさせていく - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
2018年に話題になった“ワカモノアプリ”といえばTikTokだろう。中国発のアプリで、日本にまでムーブメントを巻き起こしたアプリとして、一躍有名になった。 TikTokとは、短尺動画プラットフォームで、音楽に合わせて制作された15秒程度の動画をひたすら縦スワイプで次々と見ていくことができるアプリだ。代表的なのは、ダンス動画で、2018年はDA PUMP「U.S.A.」や倖田來未「め組のひと」など、よく使用された曲から大ヒット・再ヒットが生まれたことでも話題になった。 2018年、若者の間で、TikTokが流行った理由として私も世間も唱えていた理論はこうである。“ワカモノにとってのTikTokは新時代の「盛りカメラアプリ」”。適度にナチュラルに可愛く顔が加工される「盛り機能」と、最新曲という「撮る言い訳づくり」「撮るきっかけづくり」で構成されている。これまでのワカモノ女子による盛り文化の流
1位はディズニー、「ブランド生態調査」の結果が発表に | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
丸の内ブランドフォーラム（MBF）（東京都千代田区、代表：片平秀貴）は日本マーケティング協会（JMA）の協力のもと、JMA東京本部にて、「ブランド生態調査 Brand Seitai 2019」の記者発表会を開催した。 MBFは、JMAの協力のもと東京大学・大阪大学と共同で、首都圏・関西圏の18歳以上の男女7,410人を対象に、提示した複数の領域で「好きなブランド」と「好きな理由」を自己記入してもらう純粋想起法に基づく調査「ブランド生態調査Brand Seitai 2019」を実施。本調査は今回が第1回で、今後毎年行う予定という。 今回、実施した「ブランド生態スコア」の総合スコアのトップ10は、以下の通り。 1位 ディズニー 2位 イオン 3位 ユニクロ 4位 パナソニック 5位 Amazon 6位 Yahoo! 7位 トヨタ 8位 USJ 9位 楽天 10位 マクドナルド 発表会では今回の
嵐の活動休止、広報のプロが分析「自分たち流の会見を実行した、5人の意志と清々しさ」 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
5人は大人の事情や会見ルールを排除した 1月27日、国民的アイドルグループ・嵐が「活動休止」の会見を行ったことは記憶に新しい。ここでは、広報的側面から会見のポイントを述べてみようと思う。「どうして活動休止？」といった芸能ニュース的な側面を全部排除し、素直に記者会見を分析してみる。 会見開始後、まずはびっくりしたのは、嵐のメンバーがジャケットとパンツで登場したこと。しかも全員がトータルコーディネートされていた。筆者は、スーツ姿で登場すると思っていたのだが、その予想と違っていて逆に驚いた。 通常、記者会見には、”こうすべき”という誰が決めたか分からないが「大人の事情のルール」がいくつもある。そんな”べき”を排除し、次のような5つの意志を通したのだろう、と分析することができる。 （1）謝罪会見ではない。次へのステップを伝えたい （2）「活動停止させられたわけではない」というメッセージ （3）記者
「CES 2019」現地レポート②―なぜP&Gが初出展したのか？（森直樹） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
CES 2019が、米国・ラスベガスで始まりました。CESは4500を超える出展企業、150以上の国から18万人以上の参加を見込む、世界最大規模を誇るテクノロジーの祭典です。CESは50年の歴史がありますが、今日ではかつての家電ショーの位置づけから、テクノロジーのイベントへと変貌を遂げています。 CESではスマート家電に始まり、モバイル、自動車、ロボティクス、IoT、AI、AR/VRなど、これからのビジネス環境に大きく影響を与えるテクノロジーや先端的な取り組みに触れることができます。ここで触れることができるテクノロジーは、ライフスタイルを大きく変化させることは間違いなく、マーケターにとっても重要な示唆が多く発信されています。今年も、「アドタイ」視点で現地から森直樹が最新情報をお届けしていきます。 P&GがCESに初出展、FMCG企業がテクノロジーにどう向き合うのか？ CES2019現地レポ
代理店に任せること、自社内でやるべきこと | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議
【前回の記事「エージェンシーは中抜き？ 米国で増えるインハウスマーケティングラボ」はこちら】 広告主企業と広告代理店の取引きのスタイルでも、ブランドAE代理店（ブランド担当代理店）という制度は最も洗練されたもののひとつである。何年かに一度コンペをして担当代理店を決めるが、ブランド担当代理店は責任代理店として普段から常にブランドに関わるコミュニケーション活動をフォローする。 ひとつのブランドをキャンペーン単位で毎回コンペにするとなると、よほど広告主側にブランドのコミュニケーション活動をマネージメントする機能が高くないといけない。 一方で、ブランドごとに担当代理店に広告メディアバイイングを発注すると、入札運用型広告の場合は、同じ会社内で競争入札をするということになりかねない。顧客または将来の顧客となるオーディエンスデータは、ユーザー単位でマネージメントすべきで、ブランドごと（商品単位）で扱うの
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