『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
![バンドマンが日清食品のCMを制作! 仕掛け人のマキシマムザ亮君が語る、制作意図](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/9944f755cd03f33c0e40ea67dd907a9690235df3/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fmarkezine.jp%2Fstatic%2Fimages%2Farticle%2F31021%2F31021_fb1.jpg)
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こんにちは。グラッドキューブ マーケティングソリューション事業部の野村です。 「リスティングやバナー広告は一通り出稿しているし、そろそろ動画広告にも挑戦してみたいな…」とお考えの方におすすめなのが、 YouTube の動画広告です。 これまで、 YouTube の動画広告のフォーマットといえば「 TrueView インストリーム広告」が主流でした。 今回のエントリでは、 TrueView インストリーム広告とは一線を画す新たな動画広告フォーマット「バンパー広告」についてご紹介いたします。 TrueView 広告とは TrueView には3パターンがあり、インストリーム広告、アクション広告、ディスカバリー広告です。 インストリーム広告は動画本編が再生されるディスプレイの中に、アクション広告はインストリーム広告の再生中と再生後に、ディスカバリー広告は YouTube の検索結果や動画本編再生
国内におけるIT人材の不足が深刻化していることもあり、ITエンジニアといったプログラミングスキルがある人材の需要は増し、他の職種に比べ高い報酬を設けるケースが増えてきました。 そんななか、転職や副業での収入獲得に向けたリスキリングを目的に、プログラミングを学びたいと考える人は多いですよね。 なかでも「SQL」は、データベース(データを管理する仕組み)の操作に広く使われている言語です。「アプリやサービスを作りたい」「データを有効活用したい」と考えているなら、SQLの理解を深めることには大きな価値があります。 本記事ではSQLとは何かを、データベース言語の特徴や種類も交え、わかりやすく解説します。SQLの必要性や学ぶ利点、基本的な使い方なども紹介するので、ぜひ参考にしてください。
Best In Class Producers Inc. 〒150-0021 東京都渋谷区恵比寿西1-32-16 COMBOX 5F TEL. 03-6416-1690 こんにちは。BICPの菅です。 今日はマーケティング担当者、支援者であれば誰もが向き合う「マーケティングプロジェクトの入り口」について、ちょっと考えてみたいと思います。 BICPではクライアントからマーケティングプロジェクトのご相談をいただいた際に、お話を伺った上で「プロジェクト起案書」というものを提示して、スコープとプロセス、あとお見積もりのすり合わせなどをおこなうのですが、僕たちはこの起案書の作成という業務に結構こだわってやっています。僕個人的にはプロデューサーは起案書職人であるべきだと思ってまして、メンバーが書く起案書チェックにもかなり神経質で、差し戻しとかもがっつりするので、とても嫌がられていますw (ちなみにここ
マーケティング職に関わる方のみならず、経営者層、エグゼクティブ層でもコトラー教授の理論がバイブルとなっている方は少なくありません。 特に21世紀以降はマーケティング理論におけるアップデートが繰り返されており、時代のトレンドを押さえつつ、素早い情報のキャッチアップが求められています。 今回はコトラーマーケティングの基礎となる「マーケティング3.0」に至るまでの流れをおさらいし、現代のトレンドである「マーケティング4.0」について一緒に学んでいきましょう。 コトラーの功績とは? 経営学者であるフィリップ・コトラーは、これまで数多くのマーケティング理論を発表し、様々な研究機関で功績を残してきました。主要な学術誌で発表した論文は100以上にのぼり、多数の著書を出版していることから「マーケティング界の第一人者」と呼ばれています。コトラーが定義したものとして、以下の代表的な経営学用語があります。 『マ
DoubleClick(ダブルクリック)は過去にアド論で紹介していますが、アップデート・新プロダクトのリリースなどを含めて改めて整理してみようと思います。過去記事はこちら。 ■DoubleClick(ダブルクリック)とは Googleが提供する”デジタルマーケティング支援するためのテクノロジー”のことです。一つのプロダクトを指しているわけではなく、DoubleClickの冠をつけた製品ラインナップがあるためDoubleClickシリーズと呼ばれております。正式な総称としてはDoubleClick Digital Marketing(DDM)と呼びます。 広告主様も普段耳にしているGoogle AdwordsやGoogle Analyticsなどと同様にデジタル広告の配信・作成・レポートなどを担っております。 ■DoubleClickシリーズのご紹介 実際DoubleClickシリーズを使っ
アトリビューション分析とは?基本知識やメリット、活用方法を紹介 アトリビューション分析は、2011年頃から話題になり、現在ではすっかり普及フェーズに入っています。しかしながら、日々の業務で当たり前に使いこなせているマーケターは、まだ多くはないのではないでしょうか。 この記事では、アトリビューション分析の基礎知識、効果的な活用方法などを解説します。 目次 アトリビューション分析とは アトリビューション分析を行わない場合に起こること アトリビューションモデルの5類型 アトリビューション分析が効果を発揮するビジネス アトリビューション分析の手順 アトリビューション分析の注意点 アトリビューション分析を効果的に行うには? アトリビューション分析とは アトリビューション分析とは、マーケティング効果を測定する分析手法のひとつです。マーケティングの成果への貢献度を測る際、成果に直接つながった接点だけを評
Google アドワーズのスマートディスプレイキャンペーン(SDC)で「コンバージョンに対するお支払い(Pay for conversions)」が追加され、入札戦略として「目標コンバージョン単価」を使用する場合に限り、支払い対象に「クリック」だけでなく「コンバージョン」も選択できるようになりました。 支払い対象に「クリック」を選択すると広告がクリックされるたびに費用が発生しますが、「コンバージョン」を選択すると広告をクリックしたユーザーがコンバージョンに至った場合にのみ費用が発生します。 参考:コンバージョンに対するお支払い – AdWordsヘルプ スマートディスプレイキャンペーンは、Googleの豊富なデータを用いた機械学習の技術を活用して、ディスプレイ広告の入札・ターゲティング・クリエイティブ生成を自動化できる機能ですが、本当に成果が出るか不安で配信に踏み切れていなかった広告主の方
Googleの広告プロダクトや他の広告プロダクトを統括して管理するプラットフォームが、Google製品にあるのはご存知でしょうか? それが今回ご紹介する、Search Ads 360(旧DS(DoubleClick Search))、DBM(DoubleClick Bid Manager)、DCM(Double Click Media maneger)といった、先頭に「Double Click」とつく製品群となります。 広告媒体の多角化によって、これらのDoubleClickの製品群も進化を遂げてきました。 それ故、結果的にそれぞれがどういった機能をもっており、またどのように関連するのかがかなり分かりにくくなってきています。 本記事では、これらのツールの概要を包括的に説明しながら、どのツールを採用すべきかを明らかにしたいと思います。 注意!2018年6月26日、Google社はDouble
この機能は、すでにローンチされていたレスポンシブ広告の発展系とも言えそうです。今後、ますますデバイスの形やサイズが多様化していくことを踏まえると、すべてのサイズのクリエイティブを手作業で生成することはきわめて困難であり、現実的ではありません。 この機能は、入稿したデータをフィード化してあらゆるサイズの広告を自動生成するという意味で、クリエイティブの作成もデータフィードの世界に突入したと捉えることもでき、今後のディスプレイ広告の方向性を示す、重要なアップデートだと言えると思います。 2. 入札の自動化 スマートディスプレイキャンペーンでは目標コンバージョン単価が適用され、過去の掲載結果に応じてコンバージョン獲得の可能性が高い場合は入札単価が引き上げられ、コンバージョン獲得の可能性が低い場合は自動で入札単価が大幅に引き下げられます。必要な学習期間が終わり、2週間が経過するか、またはコンバージョ
マイクロコンバージョンとは、コンバージョンに至るまでにあるポイントを中間のコンバージョンと定義したものです。 普段Webサイトやアプリで商品を購入したり、お店の予約をしていますよね。そこに至るまでに商品の説明をみたり、商品やそのお店を使っている画像や動画をみたり、どんな会社が運営しているのかなと会社概要をみたりと様々な行動を起こしています。そんな多種多様なユーザーの行動を読み解き、的確な施策を実行するための手助けとなるマイクロコンバージョンについて解説します。 こちらはECサイトの広告流入から商品購入までのユーザーの行動例です。最後の購入完了が最終的なコンバージョンです。この一連の流れの中で、たとえば以下のようにさまざまなポイントがマイクロコンバージョンとして設定する候補となります。 確認画面への「到達」 入力フォームの「姓」入力欄をタップ ランディングページ(LP)の上部または下部注文ボ
【INDEX】————————————————– Ⅰ. はじめに Ⅱ. マイクロコンバージョン(以下:MCV)を活用した、コンバージョンオプティマイザー(以下:CO)実装とは ⅰ. COにMCVを活用するメリット ⅱ. これからのアカウント改善-リストラクチャの再定義 Ⅲ. 実績数値 Ⅳ. MCVを活用した自動化の方法 ⅰ. COの設定概要 ⅱ. 設定する目標値の算出方法 —————————————————————————– Ⅰ. はじめに 運用型広告における“自動入札”機能は、リリース当時は、その自動化機能を活用することで運用側の工数削減ができるというメリットのための活用が大半を占めていました。しかし現在は、機能と精度が大きく進化しており、従来の工数削減に加えて“効果の改善“をするために活用されておるケースも増え、且つ特にプラットフォーム(媒体)側が提供する自動入札機能は、現在、ごく一般
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宣伝じゃありませんよ~ 運営堂がECzine編集部に突撃! ※今回の記事は翔泳社さんからのご依頼ではなくて、森野が自発的に取材をお願いして記事にしています。 森野(運営堂) 今日はECzineの編集者さんにお聞きするという掟破り的な取材でスミマセン……。季刊ECzine vol.08は「To be first call ~最初に声がかかるお店のつくりかた~」というテーマなんですが、これを見たときに「おっ」と思ったんですね。何かECの雑誌っぽくないなと。ECの雑誌ならもっとテクニカルな内容だったり、売上アップの秘訣的なものが多いですよね。そもそも、なぜこのテーマになったんでしょうか? 中村(編集部) 季刊ECzineのvol.05の取材のときに、パルコデジタルマーケティングの唐笠さんが、「大事なことはお客様にとってのfirst callになること」という内容をおっしゃっていたのが印象に残って
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国内の総広告費は7年連続のプラス成長に 電通が2月28日に発表した「日本の広告費」の発表によると、2018年の国内広告市場は6兆5300億円(前年比102.2%)。2012年にプラスに転じてから7年連続で前年を上回る結果となった。2018年は先行き不透明な世界経済や自然災害の発生などの不安材料があったものの、好調な企業収入による日本経済の後押しが総広告費の7年連続成長に繋がったと見られている。また、成長を続けるインターネット広告費も総広告費全体をけん引した。 インターネット広告費の二桁成長、5年連続に インターネット広告費は、1兆7589億円(前年比116.5%)と5年連続で二桁成長。地上波テレビの広告費1兆7848億円に迫る結果となった。大規模プラットフォーマーを中心に高い成長率を見せた運用型広告のほか、SNS上での活用も増加した動画広告の成長が加速したことが主な要因とみられている。本広
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アドビ システムズ(以下、アドビ)は2019年3月6日、2018年10月に行われたアドビ本社によるマルケトの買収を受け、2019年3月1日付けでマルケトとの統合を完了したことを発表した。統合に伴い、マルケトの代表取締役社長アジア太平洋日本地域担当プレジデントだった福田康隆氏はアドビの専務執行役員 マルケト事業統括に就任する。 3月6日、アドビは事業戦略説明会を開催。同社、代表取締役社長日本およびAPAC(アジア太平洋地域)代表のジェームズ マクリディ氏は「マルケトの買収はアドビにとっても大きな規模の買収であった。今回の統合でアドビが持つ分析、コンテンツ管理、パーソナライゼーション、広告、コマースのソリューションに加え、マルケトが持つリード管理、ABM(アカウント・ベースド・マーケティング)の技術も、両社の顧客に提供が可能になる。今後はBtoB、BtoC双方の企業に対するサービスで、リーダー
2019年最初のゲストは予防医学研究者の石川善樹さん。さまざまな研究データから見えてきた、人と幸福度の関係とは? ※本記事は1月3日放送分の内容をダイジェスト収録したものです。 「予防医療」と「予防医学」の違いって? 澤本:CMプランナーの澤本です。 権八:CMプランナーの権八です。 中村:はい、Web野郎こと中村洋基です。2019年あけましたね。今夜が新年最初の「すぐおわ」放送になります。 権八:最初なのにね、すぐに終わるという。 中村:2019年、お二人はどういう年にしますか? 権八:どうでしょう。いい年にしたいですね。 中村:ざっくりしてるな(笑)。 澤本:いい年になりますように。 中村:はい、今夜も素敵なゲストをお迎えしております。予防医学研究者の石川善樹さんです。よろしくお願いします。 石川:お願いします! 権八:予防医学の博士なんですね。TEDのプレゼンテーション見ましたけど、
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【前回の記事】「「ひたすら量」から「先に質、次に量」へ。広告の指標が変わろうとしている。」はこちら 先日、電通が「2018年日本の広告費」を発表しました。もう皆さんチェックしてますよね?私の興味はテレビとネットの関係なのですが、2018年は地上波テレビ広告費が1兆7848億円、インターネット広告費は1兆7589億円とほぼ並びました。2017年は地上波テレビが約1兆8000億円だったのに対しネット広告は約1兆5000億円だったので、3000億円の差をネット広告が一気に詰めた感じですね。 こうなると、昨年からスポット広告がじわじわダウンしている地上波テレビに対し、ネット広告は相変わらずの二桁成長を保つでしょうから、今年はネットがテレビを抜き去ることがほぼ決定です。テレビが足踏みして1兆7000億円台のままでもネットが10%増えるとすると1兆9000億円台後半、ひょっとすると2兆円の大台に乗る可
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2019年、ビジネストレンドのひとつ「D2C」とは? デジタルが進化し、消費者嗜好が多様化した昨今、メーカー(ブランド)と消費者の関わり方も少しずつ変化してきた。消費者の商品購入チャネルは従来の店舗からECに変わりつつあり、そんな状況を受けてメーカーもECサイトでの販売に注力し始めている。そんなEC市場において、今後ますます注目を集めていきそうなのが「D2C」モデルである。 そもそもD2Cとは、「Direct to Consumer(ダイレクト・トゥ・コンシューマー)」の略で、メーカー(ブランド)が自社で企画・製造した商品を、店舗を介することなくECサイトで直接販売するビジネスモデルのことを指す。従来の小売のように中間業者を介する必要がないため、コストを削減でき、価値の高い商品を消費者に提供できる。また、消費者と直接つながれるため、コアなファンを獲得しやすいのもメリットだ。 海外、特にアメ
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2018年に話題になった“ワカモノアプリ”といえばTikTokだろう。中国発のアプリで、日本にまでムーブメントを巻き起こしたアプリとして、一躍有名になった。 TikTokとは、短尺動画プラットフォームで、音楽に合わせて制作された15秒程度の動画をひたすら縦スワイプで次々と見ていくことができるアプリだ。代表的なのは、ダンス動画で、2018年はDA PUMP「U.S.A.」や倖田來未「め組のひと」など、よく使用された曲から大ヒット・再ヒットが生まれたことでも話題になった。 2018年、若者の間で、TikTokが流行った理由として私も世間も唱えていた理論はこうである。“ワカモノにとってのTikTokは新時代の「盛りカメラアプリ」”。適度にナチュラルに可愛く顔が加工される「盛り機能」と、最新曲という「撮る言い訳づくり」「撮るきっかけづくり」で構成されている。これまでのワカモノ女子による盛り文化の流
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原発作業員 ▼激務と言うより命の危険がある職種。誰かがやらないといけないのだけど私はやりたくない。 とび職 ▼建設現場であくせく働くワーカー。精神的なプレッシャーは少ないが肉体的に激務。誰かがやらないといけないのだけど私はやりたくない。 保育師 ▼子供が好きだから…という安易な考えでは勤まらない。子供相手は疲れるのですよ。 ネットビジネス ▼確かに稼げるし激務じゃないですけど…誰にでもできるため段々と虚しくなってきます(自己否定)。 ユーチューバー ▼激務な割りに年収の低い職業、むくわれないです。そもそも毎日更新しないとユーザーが離れていくという時点で激務。最初は「好き」でやっていても、だんだんと「仕事」になってきてつまらなくなります。新卒・初任給くらいのレベルで満足できるならOK。 ブロガー ▼誰かに売れるくらいマニアックな情報を持ってればいいですけど…単なる就活生には勤まらないです。そ
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丸の内ブランドフォーラム(MBF)(東京都千代田区、代表:片平秀貴)は日本マーケティング協会(JMA)の協力のもと、JMA東京本部にて、「ブランド生態調査 Brand Seitai 2019」の記者発表会を開催した。 MBFは、JMAの協力のもと東京大学・大阪大学と共同で、首都圏・関西圏の18歳以上の男女7,410人を対象に、提示した複数の領域で「好きなブランド」と「好きな理由」を自己記入してもらう純粋想起法に基づく調査「ブランド生態調査Brand Seitai 2019」を実施。本調査は今回が第1回で、今後毎年行う予定という。 今回、実施した「ブランド生態スコア」の総合スコアのトップ10は、以下の通り。 1位 ディズニー 2位 イオン 3位 ユニクロ 4位 パナソニック 5位 Amazon 6位 Yahoo! 7位 トヨタ 8位 USJ 9位 楽天 10位 マクドナルド 発表会では今回の
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5人は大人の事情や会見ルールを排除した 1月27日、国民的アイドルグループ・嵐が「活動休止」の会見を行ったことは記憶に新しい。ここでは、広報的側面から会見のポイントを述べてみようと思う。「どうして活動休止?」といった芸能ニュース的な側面を全部排除し、素直に記者会見を分析してみる。 会見開始後、まずはびっくりしたのは、嵐のメンバーがジャケットとパンツで登場したこと。しかも全員がトータルコーディネートされていた。筆者は、スーツ姿で登場すると思っていたのだが、その予想と違っていて逆に驚いた。 通常、記者会見には、”こうすべき”という誰が決めたか分からないが「大人の事情のルール」がいくつもある。そんな”べき”を排除し、次のような5つの意志を通したのだろう、と分析することができる。 (1)謝罪会見ではない。次へのステップを伝えたい (2)「活動停止させられたわけではない」というメッセージ (3)記者
ゾゾタウンのZOZOが大幅減益に 衣料品通販サイト「ゾゾタウン」を運営するZOZO(旧スタートトゥデイ)の2018年4~9月期の連結決算は、最終的なもうけを示す純利益が前年同期比34.1%減の62億円だった。この期間での減益は6年ぶり。無料配布する採寸用の「ゾゾスーツ」のコストがかさんだほか、ゾゾスーツで採寸して作るプライベートブランド(PB)「ゾゾ」の販売が目標に届かなかった。 ゾゾスーツ配布などで広告宣伝費が増加したほか、運賃改定により荷造運搬費が増加したことなどで販管費が上昇し利益を押し下げた。販管費が商品取扱高に占める割合は27.6%と前年同期から6.2ポイント上昇した。PB事業の営業損益は70億円の赤字だった。PB事業が足を引っ張り、連結営業利益は27.3%減の100億円だった。 4~9月期の売上高は前年同期比25.9%増の537億円だった。ゾゾタウンでの商品取扱高が18.0%増
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テレビ会議システムとWeb会議システムの違いを解説します。テレビ会議システムはハードウェアで大画面に出力し、Web会議システムはWebサービスで小さな画面に表示します。各ツールのメリット・デメリットを解説し、おすすめのサービスを紹介します。 オンラインで映像を用いて会議するシステムを、テレビ会議システム(TV会議システム)あるいはビデオ会議システム(ビデオチャット)、Web会議システムと呼びます。 遠隔拠点との会議に加えて、テレワークや在宅勤務、面接、商談、研修などへオンライン会議のニーズは拡大しており、導入が進んでいます。 テレビ会議システムとは テレビ会議システムは、専用の機器を会議室に設置し、専用回線を用いて会議室を接続するシステムです。 PtoPネットワークを介して拠点どうしを接続するため、高品質で安定した接続を実現。このため、会議室など特定の場所に大人数の参加者が集まる会議や講習
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