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消費者が変わる中で、より有効なマーケティングコミュニケーションのあり方を探る試みも行われている。口コミ発生のメカニズムからそれに取り組んでいるのが、電通関西支社の森岡慎司氏だ。WOM（口コミ）マーケティングの現状と、研究から見えてきた口コミを起こす法則について聞いた。 ――WOMマーケティングは、今どういう状況にあるのでしょうか。 　WOMマーケティングも最近は認知が高まってきたと思いますね。私たちの部署は、口コミのメカニズムの解明というところに焦点をあてて研究しているのですが、「CGM」「WOM」という言葉も、2年前は説明しなければわかってもらえませんでした。そのころと比べると、ずいぶん状況は変わってきています。 ――「スポンサー付きブログ」の問題というのは、相変わらずあるのでしょうか。 　アメリカは数年前から正常化に向けて積極的に取り組んでいますね。理由は非常に単純で、メ

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三洋、オーブンレンジ８８万台リコール　発火のおそれ2008年6月20日印刷ソーシャルブックマーク 神奈川県と東京都で発火事故が起きた「ＥＭＯ―ＣＨ６」＝三洋電機提供 三洋電機は２０日、００年６月〜０７年９月に製造した小型オーブンレンジのうち３１機種８８万台に発火の恐れがあるとして、無償点検・修理（リコール）すると発表した。これまで発火事故が３件あったが、けが人はなかったという。同期間に三洋が製造したオーブンレンジの約５割にあたり、同社のリコールとしては過去最大規模となる。 三洋によると、中国の部品メーカーが製造した電源コードの不具合が原因。長く使用するうちに、断線や接触不良が起きて火花が飛び、近くにある冷却ファンに引火する可能性があるという。 使用中に本体側面のファンが燃える事故が、今年４〜５月に神奈川県で２件、東京都で１件起きたが、周囲への延焼などはなかった。いずれも０３年に製造された商

「信頼できるのはCMよりクチコミ」：ネット上のクチコミも存在感 2008年6月17日 経済・ビジネス社会 コメント： トラックバック (0) 平城　奈緒里／Infostand 女性マーケティングのハー・ストーリィ(本社：広島市)は6月13日、『主婦が信頼する情報源とは2008』『主婦のブログ・SNS登録率』の調査結果を公開した。「クチコミと広告ならどちらをより信頼するか」の質問に対し「クチコミを信頼する」と答えた女性が8割にのぼった。 「より信頼する情報源」で「クチコミ」とした人は80.3％。「広告」とした人は19.7％だった。年代別の「クチコミ」の比率は、20〜40代で8割(79.4〜83.1％)、50〜60代で7割(66.7〜70.9％)と若干の差が見られる。また20〜30代では、「個人発信のインターネット情報」への注目度が高く、「テレビCM」を上回った。 「ブログを持っているかまたは

WEBマーケティングの種類 それでは実際にWEBマーケティングにはどのようなものがあるのか見ていきましょう。 ログ解析 ホームページに訪れるたびに残る”アクセスログ”から訪問者に関する様々な情報を把握できます。 ・人気ページを分析して顧客のニーズを調査できます。 ・インターネット広告の効果測定が出来ます。 ・会員向けのサイトでは、顧客の趣向、動向が分析できます。 ・検索エンジンからの訪問を解析し自社サイトおよび製品認知度を調査できます ・訪問者のドメインから、どの企業が閲覧しているのかなどがわかります。 ・人気のあるダウンロードファイルを分析 ・動画、音楽の閲覧/視聴時間の計測

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