株式会社I-ne (本社:大阪市北区) が展開するナイトケアビューティーブランド「YOLU(ヨル)」の「YOLU カームナイトリペアシャンプー・トリートメント」が、2022年10月ならびに11月のドラッグ市場におけるシャンプー・リンスカテゴリーのシリーズ別売上シェアにおいて、国内で1位*となりました。 ヒットの裏側 睡眠中の髪ダメージに着目した「YOLU」は、手軽に濃密なケアを取り入れていただき、夜の間にキレイをつくることをめざしたブランドです。「夜」を切り口に、プロダクトコンセプトやネーミング、パッケージ、商品使用感の一貫性があり、新たな「夜間美容」という市場をつくり出すことに成功しました。 コロナ禍のおうち美容の広がりを受け、多くの方に商品を手に取っていただくきっかけになったほか、睡眠市場の盛況やウェルビーイングなどへの意識の高まりも、YOLUが提唱する「夜間美容」が受け入れられ、