【コラム】「その手法は古いからダメだ」じゃなくて、最善な手法で生き残ることが大事なんじゃないですかね – コラムバックナンバー | アナリティクス アソシエーション
【コラム】「その手法は古いからダメだ」じゃなくて、最善な手法で生き残ることが大事なんじゃないですかね 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2018年11月7日号より 定期的に「○○の手法は死んだ」「終わった」というフレーズを見かけます。マーケティングやコミュニケーションの世界でも、「テレビは死んだ」「新聞は終わった」「メールは古い」「SEOは死んだ」などと揶揄されたりします。 強者は強者なりの生き残り方がありますし、先頭集団はより先を安定して走るために切磋琢磨すべきです。ですので、効果が停滞したり他者からの優位性を見いだせない手法に対してコストや労力を減らし、新たな手法に挑むというのは一つのあるべき選択です。 「その手法は時代遅れだからダメだ」と一律で見るのではなく、自分たちが法人という生き物として生き残るために、その時点で最善だと考えた方法で生き残ろうとすることが大事なん
【コラム】疑問を抱くことは仮説立てより難しい - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】疑問を抱くことは仮説立てより難しい 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2018年10月10日号より 疑問を抱くことは、仮説を立てることよりもむずかしいと感じます。特に、普段気にしていないことや習慣化してしまったものに対して、「なぜそうなのだろう」と思う外部刺激がほとんどないからです。 ノーベル生理学・医学賞を受賞した本庶佑氏は、受賞の記者会見で「好奇心を持ち続けること、そして簡単に信じないこと」とおっしゃっていて、「疑問を抱くこと」が報道でもフォーカスされました。また、毎回楽しみにしているNHKのバラエティ番組『チコちゃんに叱られる！』も、日常の素朴かつ当たり前すぎて答えられない疑問が、番組の柱です。 普段のプロジェクトや業務でも、疑問が抱かれないために、そのまま維持されたり放置されたりしていることが多くあります。 普段ほとんど変化のない指標、KPI 普段気にか
【活動報告】セミナー「実践者が語る！アセットを活用した広告・マーケティングの理想と現実と次の打ち手」｜2018/8/23 (木) - 活動報告 - アナリティクス アソシエーション
2018年8月23日に「実践者が語る！アセットを活用した広告・マーケティングの理想と現実と次の打ち手」が開催されました。 今回のセミナーは広告主側とコンサルタント側と両方の視点から、広告運用だけでなく、広くマーケティング視点で自社データであるアセットの活用について以下2つのセッションが行われました。 第一部は、株式会社フェリシモの西本 宗平氏による「実践者が語る！アセットを活用した広告・マーケティングの理想と現実と次の打ち手：広告主編」でした。 第二部が、株式会社AZの藤堂 ちどり氏の「データドリブンで変えるブランド投資・育成・マネタイズ～データプアの壁を越える商社との挑戦」です。 第一部：実践者が語る！アセットを活用した広告・マーケティングの理想と現実と次の打ち手：広告主編 西本 宗平 氏（株式会社フェリシモ） アセットを活用した広告は、広い視野でとらえると「相手を知って、合わせながら対
【コラム】KPI運用は企業文化、ダッシュボードは生き物、コミュニケーションは血液 – コラムバックナンバー | アナリティクス アソシエーション
【コラム】KPI運用は企業文化、ダッシュボードは生き物、コミュニケーションは血液 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2018年9月12日号より KPIの運用では、そこからコミュニケーションが誘発されなければなりません。 「なぜここで数字が増えたの？」「この数字は変化がないけれど大丈夫？」といった変化への疑問や気付きだけでなく、「これって何？」「え、そういう風に見るんだ」「こう思っていたけれど実際は違うんだ」など、知識や視点の共有としてもコミュニケーションは有益です。 加えて、KPIやダッシュボードの設計は一度すれば終わりではなく「生き物」ですから、運用していく中で改善するものです。「この指標はそこまで重要でなくなってきた」「粒度が細かすぎるよね」「表現がわかりにくい」「これは月次ではなく週次の方が」といった意見をくみ取っていかなければいけません。その際にもコミュニケーショ
【コラム】データ分析にプログラミングは必要なのか – コラムバックナンバー | アナリティクス アソシエーション
【コラム】データ分析にプログラミングは必要なのか Option合同会社 柳井 隆道 発信元：メールマガジン2018年9月5日号より ◆データの民主化とソフトウェア 昨今「データの民主化」という言葉を聞くようになり、事業の大小を問わず、誰もがデータを活用できるようになってきたと言われます。 ただ実際には以下の要素が揃わないとデータの活用というわけにはいきません。 1. データを計測し、蓄積するインフラ（ハードウェアとソフトウェア） 2. データを分析するインフラ 3. 担う人 1は意外と手に入りやすく、既存のソリューションを使えば比較的簡単にデータは計測、蓄積されるようになってきています。ウェブ解析でいえばGoogleアナリティクスがまさにそうでしょう。その他にもいろいろなツールが現れ、データの計測ができます。 そしてデータを蓄積するデータベースも飛躍的にコストが下がりました。 ところが2と
【コラム】クロスデバイス機能で注目する点と活用の第一歩 - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】クロスデバイス機能で注目する点と活用の第一歩 アナリティクスアソシエーション 大内 範行 発信元：メールマガジン2018年8月29日号より 「ユーザー」あるいは「人」単位の行動分析。もっとも大事なアナリティクスの軸はこの点にあります。デバイスを複数使うユーザーが増えているとしたら、クロスデバイスでのユーザー行動を知ることはとても大切です。 最近、Googleアナリティクスで、クロスデバイス計測の新しい機能がリリースされましたので、改めてクロスデバイスの計測技術を追ってみます。 まず、Googleアナリティクスの新しいクロスデバイス分析レポートが発表されました。まだ全員にはリリースされていませんので、一部の方のみ確認できているようです。 これまでもGoogleアナリティクスには、クロスデバイスレポート機能がありましたが、あくまでサイトの会員ログインなどを「User ID」機能で実装
【コラム】我々凡人は学ぼう - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
そろそろ夏期休暇のところも多いと思います。もう休暇中の予定を立てていらっしゃる人も多いかもしれませんが、移動中の空き時間や予定の決まっていない日に、普段なかなか取り組めないような学習をしてみるのはどうでしょう。 というのも、Googleが提供している「Googleデジタルワークショップ」という無料のオンライン講座がなかなか良く、ちょっとオススメしたいのです。デジタルマーケティングに携わる人は、受講して損はないと思っているのです。 内容は非常に基礎的なものです。動画は数分のものが中心で、何より日本語で提供されています。インターネットビジネスの概要、SEOや各種広告、ソーシャルメディア、分析、ECから海外展開まで、網羅的に体系立てて学習できます。 学習は、基礎から体系的に進めるのが一番効果的です。自分の理解が浅いところが補完でき、それが全体の中でどう機能しているかという俯瞰した視点も得られます
セミナー「実践者が語る！アセットを活用した広告・マーケティングの理想と現実と次の打ち手」｜2018/8/23 (木) - セミナー・イベント予定 - アナリティクス アソシエーション
現代の広告、もう少し広げてマーケティングの打ち手は、自社データであるアセットの活用が必須となります。 一昔前のように「広告代理店にまかせきりにする」ことで解決する領域ではなくなってきていると考えられるでしょう。 しかし、企業がデータ活用の構想をして、いざ実行するにあたって、一筋縄ではいかない困難があるのも事実です。 この困難をどう乗り越え、ビジネスの成果につなげていけるのか？ フェリシモで組織のなかからアセット活用を進めてきた西本宗平さん、コンサルタントとして総合商社に深く入り込み、ほぼゼロからデータ活用を推進してきたAZ藤堂ちどりさんは、立場は違えどデータ活用の「実践者」。 二人の実践者の生々しい事例のお話から「広告代理店にまかせきりにできる」領域ではない、広告・マーケティングのリアルな最新事情を浮き彫りにします。 ※一般、無料会員の方もご参加いただけます。 セミナー・イベント名 セミナ
【コラム】「ではおまえはダッシュボードで人を動かせられるのか」と問う - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】「ではおまえはダッシュボードで人を動かせられるのか」と問う 株式会社真摯 いちしま 泰樹 発信元：メールマガジン2018年7月11日号より 週末、テレビの西日本豪雨のニュースで、日本地図の上に3D表現の棒グラフが載った24時間の降水量を示す表現が目に留まりました。 普段でも降水量を示す表現として使われていますが、緊急を要する災害時ということもあって、引っかかるところがありました。 ・一瞥で情報が伝わるか ・正確性はどうか ・アクションを誘発するか そのときの私の心に余裕がなかったのでしょう、ちょっとカッとなって「この表現って適切ではないのでは？」と思ったのですが、その後しばらくして我に返ります。 「じゃあおまえはこれより適切な表現で人を動かせられるのか」と。 テレビのニュースで使用された表現からは、全体的に雨はすごいことはわかるけれども、正確性は損なわれているように感じました。で
【コラム】カートと購買のジレンマと向き合う - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】カートと購買のジレンマと向き合う アナリティクスアソシエーション 大内 範行 発信元：メールマガジン2018年6月27日号より 今回はウェブアナリティクスのお話です。でも最後に少しW杯の話をつけています。 あるeコマースサイトで、モバイルサイトのトップページを変更しました。 これまでのトップページはごちゃごちゃしていたので、わかりやすくして、なるべく早く商品を見つけて買い物に至ってほしいと仮説を立てました。A/Bテストを重ねてトップページを新しいデザインに変更しました。 その際、高額商品があり購買に少し時間がかかるという想定もあり、目標は購入の手前、カートに入れた時点に置いて評価しました。 新しいトップページを全ユーザーにリリースした後、その影響度をチェックしました。 A/Bテストの通り、カートに入れるユーザーの割合は確実に増えています。よかったですね。 しかし、よく見ると、売上
【コラム】ここ1年くらいでアナリティクスを取り巻く環境において何が変わったのか - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】ここ1年くらいでアナリティクスを取り巻く環境において何が変わったのか Option合同会社 柳井 隆道 発信元：メールマガジン2018年6月6日号より 2年くらいアナリティクス・デジタルマーケティングから離れている知人との会話の中で、「最新のデジタルマーケティングどうなのよ」と話題に上がりました。 その時は個人的にはそんなに何かが変わった感覚がなかったのですが、直近の動向を整理するいい機会になったので紹介させていただきます。 ■変わったもの 1. 施策面における新たなテクノロジーの誕生 特に施策を実行するツールの出現など、技術面での進歩はありました。チャットボット／自動接客／LINEまわりの施策など、これまでできなかったことができるようになったことで、今後はこれらの施策のためのターゲティングなどがアナリティクスに求められるでしょう。 また広告運用の自動化が進んだこともあげられます
【受付終了】セミナー「あなたのGoogle アナリティクスの分析を改善アクションにつなげる Optimize/GTM/各種レポートツール」(2018/5/10) - セミナー・イベント予定 - アナリティクス アソシエーション
Google アナリティクスのセグメントやカスタムレポートを使えるようになった。でも「もう一歩進んだレポート作成やサイト改善を行いたい！」という人向けのセミナーです。 Google アナリティクスを使った分析と改善の効率化、Google オプティマイズの基本的な仕組みとABテストの進め方、Google タグマネージャではクリックやスクロールなど一歩進んだ計測方法を解説します。 ※今回は有料会員限定セミナーです セミナー・イベント名 セミナー「あなたのGoogle アナリティクスの分析を改善アクションにつなげる Optimize/GTM/各種レポートツール」 セミナー・イベント内容 第一部：Google アナリティクスをより便利に使うためのテクニックとツール紹介 小川 卓 氏（株式会社HAPPY ANALYTICS） Google アナリティクスを活用した分析・改善提案・レポート作成。Goo
【コラム】2018年3月でアナリティクス アソシエーションを卒業します - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【コラム】2018年3月でアナリティクス アソシエーションを卒業します 株式会社クロス・フュージョン 衣袋 宏美 メールマガジン2018年2月28日号より 衣袋 宏美 2018年3月でアナリティクス アソシエーション（a2i）を卒業します。前身となるアクセス解析イニシアチブは2009年4月に発足ですから、a2iでの活動は丸9年です。少なくとも月例セミナーの企画の殆どを担当しましたので、a2iでの活動にかなりの時間を割いてきましたが、人生も折り返して残り少ない時間を自分のために多く割きたいという理由で、卒業させて頂くことにしました。さて、a2iの私のメルマガコラムは、最近ほとんどが自分が企画担当している月例セミナーの案内でした。2017年もまともなコラムとしては年初の1回しか書いておりません。まともなコラムを書かない理由としては、もう言い尽くした感があるからです。私が言いたいことは、ツイッタ
【メルマガコラム】「素早さ」の時代にアナリティクスはどう立ち回るのか - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【メルマガコラム】「素早さ」の時代にアナリティクスはどう立ち回るのか 株式会社真摯 いちしま 泰樹 メールマガジン2018年1月24日号より 真摯 いちしま泰樹 1月22日、都心に大雪が降り、交通機関に大きな影響が出ました。幸い私は、都内23区に大雪警報が出たタイミングで事務所を出て家に向かったため、混雑に遭わずに帰宅できましたが、1時間遅ければきっとターミナル駅で入場規制に遭っていました。通知を受信してからのすぐの判断と行動は、なかなか難しいものです。もちろん今回はさまざまな事情で席を離れられなかったり、明日の対応が必要だったりという人もいらっしゃったでしょう。 ・イレギュラー事象の予見や通知受信の基盤整備 ・予見や通知受信からの判断 ・判断からの行動 ビジネスでも予見やスピードと判断力のバランスがより求められていると感じます。 そういった「素早さ」の時代に、アナリティクスはどう立ち回れ
【メルマガコラム】データ分析とは「人」である | 大阪ガス河本さんの新刊に寄せて - コラムバックナンバー - アナリティクス アソシエーション
【メルマガコラム】データ分析とは「人」である | 大阪ガス河本さんの新刊に寄せて アナリティクスアソシエーション 大内 範行 メールマガジン2017年12月6日号より a2i代表 大内 範行 大阪ガスの河本薫さんの書籍が発売されました。「最強のデータ分析組織」（日経BP)です。 河本さんは、2014年のアナリティクスサミットで基調講演をしていただき、とても印象に残っています。 私はこの本を一回読み終わったあと、すぐ二回目を読み始めました。まだ感動の途上なので、感想を書くのは、今見たコンサートの興奮を話すのに似て、私には難しい作業です。 でも、重要な一冊になりそうなので紹介してみようと思います。この書籍はデータ分析チームの組織マネージメントの本で、データ分析の本ではありません。分析手法や統計解析については触れられてはいません。それどころか「手法」そのものは（もちろん重要ですが）データ分析プロ
【受付終了】「ビジネスで勝つための Google アナリティクス特別講座」第四回(2017/12/14) - セミナー・イベント予定 - アナリティクス アソシエーション
セミナー・イベント情報 2017年12月14日(木)に「ビジネスで勝つためのGoogle アナリティクス特別講座」第四回を開催します。 2017年度新企画「ビジネスで勝つためのGoogle アナリティクス特別講座」は年に5回開催し、毎回二人の講師によるGoogle アナリティクス初級講座で構成します。 ※本セミナーは有料会員（法人会員と有料個人会員）限定です。無料会員および一般の方は参加できません。 第一部：統合して見る分析アプローチ（テーマセミナー） 木田 和廣 氏（株式会社プリンシプル） Googleアナリティクスは単体でも、ユーザーのWebサイト利用状況を詳細にトラッキング、ビジュアライズするツールですが、「他のシステムのデータ」との『統合』により、さらに、強力な分析基盤となりえます。 本講座では、初級者として理解すべき「統合の全体像」を捉えることを目的とし、以下のトピックスについて
【活動報告】特別セミナー「Google アナリティクス アドバンスド」(2017/10/12) - 活動報告 - アナリティクス アソシエーション
2017年10月12日に、特別セミナー「Google アナリティクス アドバンスド ～機械学習の時代に成果を出すためのGA活用最前線～」が開催されました。 衣袋 宏美 氏（株式会社クロス・フュージョン）、大津 裕史 氏（株式会社WACUL）、山田 輝明 氏（NRIネットコム株式会社）、村山 佑介 氏（アユダンテ株式会社）、須磨 守一 氏（株式会社サイバーエージェント）の5名による五部構成です。 第一部は衣袋氏による「この1年のGoogle アナリティクスの進化を振り返る」です。「直接セッション」などの新しいディメンションや「ユーザー」などの新しいレポート、グローバルサイトタグなど14個の更新情報、二つの消滅したレポートなどを簡易に紹介し、最近の動向を振り返りました。 第二部は大津氏による「AIアナリストが実践する、効果的にCV数を伸ばす分析手法」です。データを読み解き、施策につなげる力が求
【活動報告】ウェブアナリスト養成講座「運用型広告の最新事情と分析に基づく最適化手法」(2017/9/13) - 活動報告 - アナリティクス アソシエーション
2017年9月13日に、ウェブアナリスト養成講座「運用型広告の最新事情と分析に基づく最適化手法」が開催されました。 今回は二部構成で、第一部はアタラの岡田さんに最新の運用型広告の状況を俯瞰して頂き、第二部はアユダンテの寳さんと渡辺さんから、運用型広告で成果を出していくための運用の仕方やレスポンシブ広告で劇的に成果を伸ばすコツまでお話しして頂きました。第一部はまず、キーワードから考えていた時代から、サイトやフィードから考える時代に変化しているという話です。GoogleとFaceBookの2社による寡占と、その結果としての最適化精度の向上がその背景にあるということでした。 AdWordsの管理画面でも、キーワードを入力させてから、広告文を作成させるワークフローになっていて、キーワードベースで施行するように設計するのが今までの考え方でした。しかし動的検索広告、データフィード広告、カスタムオーディ
【受付終了】ウェブアナリスト養成講座「運用型広告の最新事情と分析に基づく最適化手法」(2017/9/13) - セミナー・イベント予定 - アナリティクス アソシエーション
セミナー・イベント情報 運用型広告を取り巻く環境は急速な変化が続いています。また機械学習で広告の運用を自動化する方法も用意され、実際に成果を挙げていると聞きます。このように運用型広告の進化は留まるところを知りません。 そこで今回のセミナーでは二部構成にし、前半はアタラの岡田さんに最新の運用型広告の状況を俯瞰して頂き、後半はアユダンテの寳さんと渡辺さんから、その最新の状況を踏まえた運用型広告で成果を出していくための運用の仕方やGoogle アナリティクスの活用までお話しして頂く予定です。 ※今回は有料会員限定セミナーです 第一部：運用型広告は今、ここまで来ている 岡田 吉弘 氏（アタラ合同会社） 近年、運用型広告を取り巻く環境は急速な変化が続いています。マルチデバイス化に代表されるユーザー環境の変化や、その変化に対応するための配信フォーマット・ターゲティング方法の多様化は、運用型広告の仕事そ
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