ユーザーが「当たりに来る」広告づくりの妙――スバルのウェブプロモーション戦略 [ ソーシャルグラフ ][ mixi ][ スバル ][ 行動ターゲティング ][ リターゲティング ][ Web人 ] ――インターネットでソーシャル・コミュニケーションを意識したプロモーションを行う場合、一歩間違うとかえって評判を落とす危険性もあります。ユーザーに好意的にとらえてもらうためには、何が必要だと考えていますか？ 「必然性」ですね。自動車の場合、試乗＝売りつけられるんじゃないかという心理は少なからず働きます。そこがまず大きなハードルで、なかなか試乗してもらえない。そこで考えたのが「SUBARU 楽天市場支店」です（2009年11月19日に閉店）。 これは、楽天の買い物カゴを無料＝0円にして試乗予約できるサービスで、これによって試乗に対するマイナスイメージを「0円で買えるし、とりあえずやってみるか」

「新しいネットビジネスの可能性――フラッシュマーケティングビジネス最前線」 [ 豚組 ][ 中村仁 ][ フラッシュマーケティング ][ グルーポン ][ Piku ][ ポンパレ ][ クーポン共同購入サイト ][ Groupon ] クーポン共同購入サイトが話題を呼んでいる。半額程度の割引クーポンが、制限時間や数量限定で購入できるサービスだ。 これは、もともとアメリカで開始した「フラッシュマーケティング」のサービス。2008年11月に創業した米「Groupon」は約1300万人の会員獲得と約315億円の売上を上げるまでの急成長をわずか2年足らずで遂げた（2010年8月現在）。 そこで今回は、「先駆者」「大手参入」「店舗」の三者に取材。クーポン共同購入サイトにおける、日本マーケットの現状と今後の課題を探ってみた。 お話を伺ったのは…

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「Ameba」と「テレビ朝日」が事業提携、広告商品「ブロマーシャル」を共同開発 [ 2008年05月26日 20時57分 ]  [ 広告会議 ： 広告×インターネット ]  提供元一覧＞＞ 株式会社サイバーエージェントが運営する国内NO.1のブログメディア「Ameba（アメブロ）」は、株式会社テレビ朝日と事業提携し、テレビとネットを連動させたクロスメディアパッケージ「ブロマーシャル」（ブログとインフォマーシャルをあわせた名称）を開発いたしました。 ⇒サイバーエージェント：プレスリリースAmebaのブロガーを対象にテレビCM企画案を募集し、選ばれたものを放送する。「ブロマーシャル」は、電通が一括して販売とのこと。

ロカリサーチ株式会社 伊藤直也さん：いとうなおやさん 代表取締役 1977年生まれ。Web制作会社でコンテンツ開発、プランニングのキャリアを積み、2004年10月ロカリサーチを設立。幅広い業種のバイラルアドキャンペーンを手がける一方、海外のバイラルアドエージェンシーとの提携も積極的に推し進めている。 インタビュー　佐々木正孝：ささきまさたか 1972年秋田県生まれ。ライター/編集。『このブログがすごい！』（宝島社）2005、2006選考委員、『このWeb2.0がすごい！』（日経BP社）2007選考委員を務める。 構成　有限会社ノオト 2004年設立のコンテンツメーカー。『R25』『L25』（リクルート）にレギュラー編集として参加するほか、『スマッチ！住まいの達人ブログ』（リクルート）、『NIKE+ 公式ブログ』（ナイキ・ジャパン）、『モスバーガーインターネット店ブログ』（モスフードサービ

Excite Web AD Times　マクロミルリサーチレポート　Vol.04インターネット調査会社のマクロミルでは、全国15歳以上のマクロミルモニタを対象に、「インターネット広告に対するユーザ行動調査」を実施した。調査手法は、インターネットリサーチ。 今回は、他の媒体の広告と比較した「インターネット広告の特性」と、「信頼できるインターネット広告とはどんなものか」について、リサーチ結果をレポートする。 ■インターネット広告の特性は「関心ある情報をタイムリーに見聞きする」「詳細情報が得られる」約6割広告に対する様々な印象や消費行動に与える影響について尋ね、広告媒体別に比較したところ、インターネット広告は「関心がある情報をタイムリーに見聞きする」と、「詳細の情報を得ることが多い」が共に64％と高い結果となった。これらの項目においては、他の広告媒体と比較すると30ポイント以上差がついており、イ

Wi-Fiオーディオ「WA1」の発売にあたり、ブロガーを介したプロモーションを展開し、ネット上での口コミマーケティングに成功したソニー株式会社（以下、ソニー）。以前、促販ブログ炎上という過去を持つソニーがなぜ今回成功をおさめたのか、今回のプロモーションを裏で支える100SHIKI PR Boardの田口元さんにお話を伺った。 100SHIKI PR Board 田口元さん：たぐち・げんさん 2000年1月に海外のドットコムサイトを紹介する「百式」を開設。ビジネスパーソン向けのセミナーの講師や書籍の執筆、コンサルティング事業まで幅広く手がける。「百式」のほか、Lifehacksをテーマとしたブログ「idea*idea」他を運営。2006年10月に「100SHIKI PR Board」を立ち上げ、数多くのブログマーケティングに関する勉強会を開催している。

データの出所：電通「2006年（平成18年）日本の広告費」2007年2月20日 www.dentsu.co.jp　ホーム > ニュース・新着情報 > 2007年のニュースリリース コメント 電通の発表によれば、2006年のモバイル広告市場は390億円、また検索連動広告市場は930億円であった。 これをインターネット広告全体に占めるシェアで表すと、モバイル広告市場は11%、検索連動広告市場は26%となる。 これらを2005年と比較すると、モバイル広告市場では1ポイント、検索連動広告市場では5ポイントの増加となったことが分かる。 また、モバイル広告・検索連動広告以外のシェアは、2005年の69%から2006年は64%へと減少した。 インターネット広告市場は、検索連動広告によって牽引されていることが分かる。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当）

データの出所：日経リサーチ「インターネットへの誘導チャネルの性別・世代別傾向」2007年1月31日 コメント インターネットユーザーがサイトを訪問するきっかけとして最も多いのは、「パソコンのポータル・検索サイト」（43.6%）。 続いて「パソコンのニュースサイト」「新聞記事」「メールマガジン」が多く、それぞれ約30%であった。 「新聞記事」（31.3%）、「テレビ番組」（25.3%）など、インターネット以外の情報をきっかけとしてサイトを訪問するユーザーは多い。 「パソコンのポータル・検索サイト」をきっかけとしてないでサイトを訪問するユーザーも半数以上（56%）いることが分かる。 「掲示板・ブログ・SNSなどのクチコミサイト」をきっかけとしてサイトを訪問するのは20.3%。これは、新聞記事やテレビ番組をきっかけとする割合よりも少なく、雑誌とほぼ同じ。 また、「知人・友人」という比率は15.6

データの出所： 野村総合研究所のプレスリリース「2011年までの国内IT主要市場の規模とトレンドを展望（2）」2006年12月21日 コメント 「ブログ・SNS市場は、2011年度末に、ブログサイト数1,813万サイト、SNS 登録者数5,110万登録となり、金額ベースの市場規模は合計で1,706億円に達する見込みです」野村総合研究所 2006年度に222億円と推定されるブログ・SNS市場は、2007年度にはその2.2倍の484億円になる見込み。 2007年度から2011年度の4年間の年間平均成長率は37%と予測されている。 野村総研の予測によれば、2011年度のブログ・SNS市場は、インターネット広告市場の約4分の1の規模になる。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） 関連項目 インターネット広告市場規模予測（〜2011年） 音楽配信・VOD市場規模予測（〜2011年） モバイルコ

データの出所：電通のホームページ 「ニュース・新着情報」 コメント 電通の発表によれば、：インタラクティブメディア業務の月間売上高（単体）前年比は2006年4月以降減少傾向にあるが、売上高としては必ずしも減少傾向にある訳ではない。 2006年12月には前年比が93％となったが、売上高は18.8億円と2006年1月以降では4番目に大きな売上であった。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） 関連項目 電通 インタラクティブメディア業務 月間売上高（単体）前年比推移（2005年12月〜2006年12月） ※以下の内容は個人が運営するブログに書かれたエントリです。こちらをご一読の上、ご覧下さい [01月19日] 電通のインタラクティブメディアの売上 [ mediologic.com/weblog ] at 08:05:52 このページのトラックバックURL： エキサイトブログユーザーな

データの出所： 野村総合研究所のプレスリリース「2011年までの国内IT主要市場の規模とトレンドを展望（2）」2006年12月21日 富士キメラ総研のプレスリリース「ブロードバンド・ビジネスの市場調査結果」2006年12月18日 コメント 「インターネット広告の市場規模は、成長スピードはやや鈍化するものの、携帯端末向けインターネット広告が伸びてきたことに後押しされ、2011年には7,417億円と広告費全体の10%超まで拡大すると予想されます。」野村総合研究所 「インターネット利用者数及び視聴時間の増加に伴い、インターネットはメディアとしての価値が高まっており、今後も堅調に拡大していくと見られる。」富士キメラ総研 「検索連動型広告やコンテンツ連動型広告はWEB広告と比較して単価が安いことから、ナショナルクライアントに加え、中小事業者も広告出稿が可能となり拡大しており、今後も市場全体の成長を牽

データの出所： ビデオリサーチインタラクティブ「2006年4月〜9月期のインターネット広告出稿動向」2006年10月31日 コメント ビデオリサーチインタラクティブの推定によれば、2006年4月から7月までバナー広告推定総月間インプレッション数は順調に伸びた。 7月の月間インプレッション数は、4月の1.34倍であった。 しかし、7月以降8月・9月と2ヶ月の間、33億インプレッション台で横ばいで推移した。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） 関連項目 広告主業種別 バナー広告推定月間インプレッション数推移（2006年4月〜9月） 広告主業種別 バナー広告推定月間インプレッション数に占める割合推移（2006年4月〜9月） 広告主別 バナー広告推定インプレッション数 上位10社（2006年4月〜9月）

データの出所：インフォプラント「テレビCMに関する調査」プレスリリース 2006年11月27日 コメント インフォプラントの調査によれば、インターネットユーザーの3割（29.6%）が「続きはウェブで」「○○と検索」などウェブサイトに誘導するテレビCMを見て、実際にそのサイトにアクセスすることが「よくある」「ときどきある」と回答した。 現時点においては、「テレビCMを見てサイトへ積極的にアクセスする」ユーザーはまだそれ程多くは無いようである。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） ※以下の内容は個人が運営するブログに書かれたエントリです。こちらをご一読の上、ご覧下さい [03月12日] TVCMやリアル媒体とWebの連動広告効果の可能性 [ WEB BUSINESS SATELLITE ] at 17:33:11 このページのトラックバックURL： エキサイトブログユーザーならブ

ヤマハ株式会社 明治20年、国産第1号のオルガンを完成させ、楽器事業をスタート。以後、静岡県浜松市に拠点を置き、世界一の楽器メーカーに成長。他にオーディオ、スポーツ・レクリエーション事業、電子機器、自動車部品、リビング事業など幅広い事業を展開している。 アンケート回答※本アンケートは指定の用紙を元にお答えいただいています。アンケート文はこちら。 Q インターネット広告に関する出稿状況について ・インターネット広告に関心はあるが、現在はあまり積極的に出稿していない。 Q 今後のインターネット広告への出稿予定 ・様子を見ながら少しづつ増やしていく予定。 Q インターネット広告に関するプラス面とは？ ・ターゲット層に的確にリーチできる。 ・タイミング良く広告を露出できる。 ・自社サイトへ誘導できる媒体としてはインターネットが最適だと思っている。 Q インターネット広告に関するマイナス面とは？

データの出所：gooリサーチ「携帯電話を利用したキャンペーンに関する調査」 コメント gooリサーチの調査によれば、携帯・PHSから参加したユーザーのうち、そのキャンペーンを「携帯向けサイト」から知ったのが最も多く、その比率は49%を占めた。 続いて、「商品についていたシール/タグなど」で41.3%、「店頭のチラシや小冊子」が30.7%と商品自体や売場・お店を通じて認知された場合が上位を占めた。 マス媒体を通じて知ったのは、雑誌で19.6%、テレビで13.7%、新聞8.3%などと上位3項目に比べてそれ程高くない。 「PC向けサイト」から知ったインターネットユーザーは30.7%で、これは雑誌・テレビ・新聞よりも高い。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） 関連項目 携帯・PHSからのキャンペーン利用の有無 携帯・PHSから利用したキャンペーンの内容 携帯・PHSから利用したキャンペーン

データの出所：総務省 「平成17年「通信利用動向調査」の結果」2006年5月19日 コメント 総務省発表の世帯年収別のインターネット利用率を見ると、世帯年収が1000万円以上の層ではインターネット利用率が80%を超えている。 世帯年収が400万円未満の層では60%台、400万円〜1000万円未満では70%台と、世帯年収が高いほどインターネット利用率が高い傾向が見られる。 1500万円〜2000万円未満の層での利用率は85.1%と最も高い。 インターネット利用率が最も低い世帯年収200万円未満の層（63.4%）と最も高い層（85.1%）には、21.7ポイントと大きく差が開いている。 （ウェブアドタイムス編集室　リサーチ担当） 関連項目 世代年収別のインターネット利用率（平成17年末時点） 男女別のインターネット利用率（平成17年末時点） 都市規模別のインターネット利用率（平成17年末時点）

以前、タモリの「おじいちゃん力」についての記事を書いたが、もう1つ、気になって仕方ないのは、様々な番組におけるタモリと他者との「位置関係」である。 たとえば、『ミュージックステーション』。あの奇妙な位置関係を頭に思い描いてみてほしい。 どういうわけか、彼はゲストがズラリと並んだひな壇の「中」にいる。そして、ゲストと向かい合わず、「隣り合って」しゃべるのだ。 ひな壇に対する司会者というのは、ダウンタウンや島田紳助、明石家さんま、ロンブーなどのように、前か斜め横ぐらいにいるのがフツウだろうに。 また、途中、後ろの席でチョロチョロする他のゲストに、話を振ることも多い。つまり、話し相手に背を向けたまま会話してたりするのだが、こんなシチュエーション、皆さんは経験ありますか？ 唯一あるのは、鏡ごしに話す美容師さん相手ぐらいではないだろうか。 そう思うと、『笑っていいとも！』もおかしい。 ゲストを迎える