会員数激減、進研ゼミが見つめ直した大切なこと：日経ビジネスオンライン
山口：「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」はとても強いブランドですが、2013年度の国内会員数は前年比で24万人減で、385万人となりました。資料を拝見すると、いきなりガクッと減っているのがよく分かります。この要因は何でしょうか。 成島：単年度で起きたことではありますが、これまでの私たちのやり方で蓄積した膿が、数値結果として出てしまったのだと思っています。会員数も落ちましたが、ブランドイメージもびっくりするほど落ちました。反省して、頭を丸めて出直さないといけないと考えているところです。 山口：何を反省するのでしょう。 成島：お客様に対する姿勢です。例えば、私たちは社内でダイレクトメール（DM）を送ることを「投下する」と言う。でも、ラブレターや招待状なら「届ける」ですよね。これから会員になってくださるお客様と「頑張ろう」と約束をするためのものなのに“投下”って、爆撃機じゃないんだから、と。 山口
「食の安全・安心ブランド調査2012」結果発表、キリンビールがトップへ大躍進
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
下着ブランドの広告なのに“下着をあえて見せない”前代未聞の広告クリエイティブ
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アップル、世界トップ100ブランドの第2位に
マーケットリサーチ企業のInterbrandによる、2012年のベスト・グローバル・ブランドのトップ100ランキングで、Appleがトップに位置するCoca-Colaに次ぐ第2位となった。特定の指標に基づき、ブランド価値でCoca-Colaが7780万ドル、Appleは7650万ドルを記録した。Appleは、2011年からブランド価値で129％上昇し、リスト上の全ブランドで最大の伸び率となった。 Interbrandは、次の3つの指標を用いてベストブランドを選考している。1つ目は、ブランド商品やサービスの業績、2つ目は、消費者への影響力においてブランドが果たす役割、そして3つ目は製品に割高な値付けをしたり、企業に利益をもたらしたりできるブランドの強みである。 Appleの共同創設者で前最高経営責任者（CEO）であるSteve Jobs氏が亡くなったのは約1年前になるが、Interbrand
ブランディングとは何か。ブランディング活動の基本をWeb制作時に意識しよう。 第三弾『Webサイトを構築する上で注意すべきポイント』 / Maka-Veli .com
全12カテゴリー。分野別で見る、 Webサイトを構築する上でそれぞれ注意すべきポイント Webサイトの目標＝プロジェクトの目標、ではないということ。 続：Webサイトを構築する上で注意すべきポイント に続き、第三弾です。 前回までは、業界別それぞれの注意点や、そもそもサイトを作るという事とは？などについて書いてきましたが、今回はもう少し深く、マーケティングを視野に入れて考えてみたいと思います。企業のブランディングについてです。 そもそもブランディングとは何か ブランディングとは、企業、法人がお客さまやユーザー等へ、自社のブランドを構築・訴求する為の活動その物です。ロゴやデザインに留まらず、接客方針、キャッチコピー、地域性など、様々なモノが対象になり、それを伝える事、そしてターゲットの頭・心にその概念を留めさせ、同業他社との差別化を図る為に行います。 良質なモノに、ある特定の印が付
dove evolution
Check out Body Evolution: https://www.youtube.com/watch?v=xKQdwjGiF-s Dove Evolution was created for Dove/Ogilvy by Timothy David (aka Tim Piper) who now writes and directs film, TV, commercials, and branded content for Piro (www.wearepiro.com). Dove Evolution was directed by both Timothy David and Yael Staav with Timothy David conceiving the idea, casting talent, sourcing the photographer/retouc
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The Coca-Cola Company: Coca-Cola Journey: Why We're Here
キリンビールが初の1位に躍進、サントリーが僅差の2位に。約7割が「食ブランドの安心イメージ」を気にすると回答 | 日経BPコンサルティング
エンタープライズ：東京大学の片平教授、「強いブランドはデータ分析でつくる」
ホスタイル・ブランド: 馬寄村の住人ー読書ノート
ブランドを活用したイノベーション - しばわんこのUXのココロ