[B! インサイト] shiraberのブックマーク

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shiraber 2012/07/25

インサイト

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WHAT’S INSIGHT 消費者を動かすアイデアはインサイトから生まれる。「消費者が口にしないが、欲しいと感じているもの。口に出さないし明確には認識いていないが、不満に感じているもの」すなわち“インサイト”を発見することが、市場の成熟化やコモディティ化が進んだ現代でヒットアイデアを生み出すためには欠かせないのです。デコムは、人の隠れた欲求を明らかにするリサーチとアイデアを導き出す力で、皆様の課題解決を支援します。

shiraber 2012/07/12

インサイト。それって最近のエスノとかデザイン思考とどう違うのかしらん

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Ｐ＆Ｇ② ＣＭＫ｜京大生の起業日記

shiraber 2011/06/13

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電通、ギャル・マーケティング組織「GAL LABO」発足

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

shiraber 2010/03/16

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アナログなＷＥＢアカウントプランナー:直接対話にこだわるわけ

shiraber 2010/02/02

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SPACE－毎日新聞社広告局

田中　洋中央大学大学院戦略経営研究科教授。社会人ビジネススクールでマーケティング論を教えるとともに多くの企業でアドバイザーや研修講師を務める。主著に『消費者行動論体系』（中央経済社）、『現代広告論［新版］』（共著、有斐閣）、『広告心理』（共著、電通、日本広告学会賞受賞）、『欲望解剖』（茂木健一郎との共著、幻冬舎）、『Q＆Aでわかるはじめてのマーケティング』（共著、日本経済新聞社）など。インサイトとは「洞察」「見識」というほどの意味です。つまりモノゴトの本質を深く見抜き、対象から何か有用な発見を得る、という意味だと考えればよいでしょう。以前から広告界では、コンシューマーインサイトというような用語が知られていました。広告をつくるとき、その商品を消費者はなぜ買うのか、消費者は実際その商品のことをどのように思っているのか、を明らかにして、広告戦略に役立てようという考え方がそこにはあります

shiraber 2009/11/25

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アカウントプランニング①

今週は、若干つまらないかもしれませんがボクが個人的に日々研究しているアカウントプランニング＆消費者インサイト特集です。自分の頭の整理の意味も含めてかなり長文の特集になると思いますがお付き合い頂ければ幸いです。というのも広告クリエイティブの抱える問題は、クリエイティブとは直接関係ない所に存在していると思うからです。その突破口になるのがアカウントプランニングおよび消費者インサイトであるとボクは思っています。本日から５日間、過去の海外の事例を考察することで日本の広告界の未来についての考察をしたいと思ってます。初日の本日は当ブログでも頻繁に取り上げさせてもらっているリークロウ氏でおなじみのＴＢＷＡシャイアットデイの事例。【Lee Clow】その前に用語に関してですが、まず「アカウントプランニング」ですが、これは９０年代後半、日本の様々な広告会社で導入された