Educate.co.jp | AMTUL
【PR】このコラムの著者たちがマトリクス（田の字図解）についての秘伝をキンドルにて出版しました【PR】 AMTUL （アムトゥール）とは消費者の購買プロセスモデルの一つで、Aware（認知）・Memory（記憶）・Trial（試用）・Usage（本格的使用）・Loyalty（固定客）の５段階のプロセスの頭文字を表したものです。 また、AMTULはAIDMAとは異なり、各段階を数値で捉えることができる点も大きな特徴です。 具体的には、認知・記憶・試用・本格的使用・固定客の各段階について、「再認率」・「再生率」・「使用経験率」・「主使用率」・「今後の購入意向率」という指標で実態を調査することが可能です。 ＜AMTULのモデル＞ ※１ 再認率 商品名やブランド名を与えることにより製品として認知できる比率 【質問例】○○という商品を知っていますか？ ※２ 再生率 商品名やブランド名を記憶しており、
今年の夏は炭酸がアツい！ 飲料市場に異変 （Business Media 誠） - Yahoo!ニュース
2011年夏。今年の夏は過去の夏とは大きく異なる現象が、飲料市場で発生している。 【コンビニ、ヒット商品の理由：今年の夏は炭酸がアツい！ 飲料市場に異変】 環境変化としては、「例年よりも梅雨明けが早い」「原発事故の影響による節電」というキーワードがある。2010年は猛暑だったが、今年も昨年並み、いや節電によって体感気温では昨年以上の猛暑となることが見込まれるため、コンビニの飲料売り場にとっては大きな追い風になると予想される。 3月11日の東日本大震災で大きく落ち込んだ飲料売り上げ。しかし、その後の推移を確認すると、月を追うごとに回復しており、6月にはほぼ前年並みの水準となった。ちなみにアイスクリームも順調に売り上げを伸ばしている。 ただ、この数値はあくまで前年対比。2010年は7月後半から本格的な猛暑となったため、今後は前年比での鈍化は避けられないと考えている。 ●紅茶苦戦の理由
広告のCTRを追求しすぎるマーケターがブランドをダメにする | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は広告の話を。ネット広告のクリック率（CTR）はだれでも高くしたいでしょう。しかし、CTRは広告パフォーマンス測定には無意味な指標であり、さらに悪いことに、CTRが高くなるように広告キャンペーンを最適化していくと、ブランド価値を毀損してしまう可能性があるというのです。 米collective社は、1億ユーザーのユーザープロファイルと、2011年初頭の10億回以上の広告インプレッションを調査した結果を発表しました。 クリック：ブランドマーケターの最も誤解しがちな指標調査結果PDF調査では、CTRが高かった（上位20%）キャンペーンは、CTRでは150%高かったものの、ポストインプレッション効果（広告接触後のアクション率）では8%低かったということです。 また、それらの広告と100の広告キャンペーンにおけるブランディングの効果を調べた予備調査では、ブランディングとCTRの間に相関性はなかっ
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マジック フォー オール ウィズ 長場雄©Disney ©Disney/Pixar © MARVEL © & ™ Lucasfilm Ltd. ©Disney Based on the ""Winnie the Pooh"" works by A.A. Milne and E.H. Shepard.
元ヤンたちの最後の饗宴！ ついに休刊「PINKY」最終号は？
「PINKY」2010年2月号 2004年に創刊された「PINKY」（集英社）がこの号をもってついに休刊となります。しかし、表紙はいつもと変わらない印象。いつも付いてるブランド付録がなくて、むしろ地味目。デカデカと掲げられた「最後までPINKYスピリットは全開です!!」という言葉を信じて、そのスピリットを見ていきましょう。 ＜トピックス＞ ◎4大モデカジ真冬の2Weeksコーデ ◎PINKYスナップFINAL!! 真冬のリアルトレンドHITS★ ◎美人三姉妹が事件を解決 姉妹探偵着まわし20days ■表紙で振り返る、PINKYモデルの下克上物語 「セブンティーン」の看板モデルだった鈴木えみの卒業に合わせて創刊された「PINKY」ですが、後半は佐々木希の活躍がめざましく、完全にメインの座を奪われていました。創刊から5年の間に表紙に登場した人物は、鈴木えみらPINKYモデル以外では、吉川ひな
スタートトゥディ、株式分割後も右肩上がりの株価上昇--ブランド取り込みも順調
アパレル専門のインターネット通信販売サイト「ZOZOTOWN」を運営するスタートトゥデイの株価が右肩上がりの上昇を続けている。株式分割後に付けた3月11日の安値5万6600円から9月11日には19万3700円まで、3倍以上の上昇となっている。株式市場全般が不安定な動きとなってきた9月下旬以降も高値圏で堅調な推移を続けている。 スタートトゥデイの株価上昇を支えるのは快走を続ける業績面への高い評価。2010年3月期は連結売上高で前期比52.4％増の163億円、経常利益で同40.9％増の31億3000万円を計画している。景気悪化を背景に消費は冷え込んでおり、「物が売れない時代」と言われているが、スタートトゥデイに限っては別の話のようだ。 7月末に開示している4〜6月の業績は、売上高が前期比25.5％増の30億7100万円、経常利益は同5％増の5億3400万円。通期計画と比較した売上高の進捗率は1
Social Media Brand Engagement Database - ENGAGEMENTdb
Becoming a personal trainer is thrilling and a life centered career that allows you to help other people attain a healthy and a fit lifestyle. It is a rewarding experience where you get to witness the improvement in your client’s physique and the quality of life they are living. An advantage of being a personal trainer is for you to be able to be your own boss, allowing you to set your own schedul
マス広告に頼らない現在形ブランディング―illumeの画期的リニューアル | エキサイト ウェブアド タイムス
マス広告に頼らない現在形ブランディング―illumeの画期的リニューアル [ illume ][ サイトリニューアル ][ トラフィック増加 ][ サンプル応募増 ][ ブランディング ][ P&G ][ MAX FACTOR ][ ビーコン コミュニケーションズ ][ 豊浦洋祐 ][ 新野文健 ] 2007年9月1日、MAX FACTORのスキンケアブランド「illume」のサイトがリニューアルを果たした。画文家・大田垣晴子さんのほっこりしたイラストで綴る「365日・絵こよみ」を毎日更新、メールマガジン発行、ブログパーツ配布など、意欲的な試みを多角的に展開。従来まで行っていたテレビCMなどのマスマーケティングから、Web、雑誌を中心としたマーケティングへスムーズにシフトした。その結果――サイトのトラフィックは3倍増。さらに、サンプル商品の請求も1カ月で予定の半分以上がはける盛況ぶり。マ
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