アカウントプランニング⑤
アカウントプランニング特集最終日の本日は アップル「Think different」の事例。 日本でオンエアされていましたので、 ご存知の方も多いかと思います。 アップルにスティーブジョブスが戻ってきた際、 「iMac」発表前に実施された企業ＣＭです。 （スティーブジョブスの特集はいつかやる予定です） 日本語字幕が無いので、 先行してナレーションをご確認ください。 【Apple Computer／Think different】 クレージーな人たちがいる。 反逆者、厄介者と呼ばれる人たち。 四角い穴に、丸い杭を打ちこむように 物事をまるで違う目で見る人たち。 彼らは規則を嫌う。彼らは現状を肯定しない。 彼らの言葉に心をうたれる人がいる。 反対する人も、賞賛する人も、けなす人もいる。 しかし、彼らを無視することは誰もできない。 なぜなら、彼らは物事を変えたからだ。 彼らは発明した。創造した。
アカウントプランニング④
アカウントプランニング特集４日目の本日は クリスピンポーターボガスキー（ＣＰ＋Ｂ）の 「フォルクスワーゲンＪｅｔｔａ」のＣＭ事例。 まずはＣＭをご覧ください。 ↓Click Here! このＣＭは本年度のカンヌFilm部門で 金賞を受賞しています。 シンプルだけど、かなりクレイジーで インパクトがあるＣＭだと思います。 自動車はアメリカにおいても当然「基幹産業」で、 多額の広告費が動くビジネスであるため、 なかなか思い切った広告表現はとりづらいはずです。 「戦争論」で有名なクラウセビッツも、 『高いところに上るほど、勇気は乏しくなる』 と言っています。 しかし力が入ると逆に空回りすることが多いように、 いかに基幹産業とはいえ 広告主の「思い」だけを詰め込んでも 広告はなかなか機能しにくいです（例外もありますが）。 広告においては基本的には消費者にとっての 「購入動機」をベースにシンプルなメ
アカウントプランニング①
今週は、若干つまらないかもしれませんが ボクが個人的に日々研究している アカウントプランニング＆消費者インサイト特集です。 自分の頭の整理の意味も含めて かなり長文の特集になると思いますが お付き合い頂ければ幸いです。 というのも広告クリエイティブの抱える問題は、 クリエイティブとは直接関係ない所に 存在していると思うからです。 その突破口になるのがアカウントプランニングおよび 消費者インサイトであるとボクは思っています。 本日から５日間、過去の海外の事例を考察することで 日本の広告界の未来についての 考察をしたいと思ってます。 初日の本日は当ブログでも頻繁に取り上げさせて もらっているリークロウ氏でおなじみの ＴＢＷＡシャイアットデイの事例。 【Lee Clow】 その前に用語に関してですが、 まず「アカウントプランニング」ですが、 これは９０年代後半、 日本の様々な広告会社で導入された
ＨＯＮＤＡの耕うん機５０周年。
本日は先日青山にあるホンダの本社前で行われていた 「耕うん機５０周年」イベント「畑が出現！」の事例。 【場所はホンダの正面】 【ガス燃料で動く画期的な耕うん機】 【たくさん展示されいてかなりクール】 【実際に耕うん機を使って畑を耕す体験が可能】 以前「Do you have a HONDA?」というＴＶＣＭキャンペーンが ありましたが、そのシリーズの中でも「耕うん機」篇が 個人的にはカッコイイ感じがしましたが、 「耕うん機」のＣＭをやっても違和感が無い自動車メーカーは ホンダだけである気がします。 ホンダは「ホンダ」という名称だからということもありますが、 他の国内自動車メーカーに比べて創業者である 本田宗一郎さんという１人の魅力的な人物のパーソナリティが アップルとジョブスの関係の様にそのまま企業自体の ブランドアイデンティティになっている感じが個人的にはします。 エンジニア出身でより良
ソーシャルメディア。
本日は先週の金曜に行われた大柴ひさみさんの 「変わりゆく消費者のオンラインライフ」という講演の中から 個人的に刺さったポイントを書かせて頂きます。 ちなみに講演のサブタイトルは「ソーシャルメディアの影響と コミュニケーションの変化に、マーケターは どのような対応をすべきなのか？」です。 人々の信頼の上に成り立つトラストベースの ソーシャルコミュニティ内で、 これまでの様なマスマーケ的なインスタントな成功を求める アプローチをとると失敗する。 「Peer to Peerの時代（対等な者同士がやりとりをする）」 におけるマーケティングの成功は、どこまで企業が 消費者の仲間になれるかにかかっている。 マーケティング部門だけではなく、企業全体、 社員一人一人が「ブランドの大使」としての顔をもち、 所属するコミュニティに有益な価値をもたらすことを目的として、 発言行動することがより重要となる。 ピザ
adtech tokyo／アドテック東京
本日は先日、日本で初めて実施された画期的な広告イベント、 「adtech tokyo／アドテック東京」の中で 個人的に刺さったコトバを列記させて頂きます。 ２０１５年までに８０％の広告会社が無くなる。 （渡邊竜介さん 電通レイザーフィッシュ代表取締役社長） People believe people （ジョシュバーノフさん フォレスター・リサーチ「グランズウェル」著者） 広告のアカウンタビリティーの問題は解決した。 （渡辺春樹さん 本田技研マーケティング戦略ブロック主幹） 幻想の世界をつくるｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝの時代は終わった。 （伊田光寛さん ファンタジスタ＆パートナーズ） 今まではクリエイティブの刑務所に入っていた。 ３０秒スポットや新聞１５段、バナー広告など メディアの箱の制約があった。 今後は無制限なキャンパスに絵を描くという 広告の楽園が訪れる。 （スコットハウさん マイクロソフト
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