YouTubeの動画広告、その効果とは?
Crevoは3月26日、不動産・住宅情報サイト「HOME'S」を運営するネクストと、YouTubeを活用した動画広告のA/Bテストの共同調査を行い、その結果を発表した。 同調査は、5種類の15秒動画を制作し、(1)～(5)へと順番に配信する「ステップ動画広告」を活用し、合計10種類の動画を「字幕あり・ナレーションなし」となるAパターンと「ナレーションあり・字幕なし」とするBパターンに分類し実施したもの。 動画広告の企画・制作をCrevoが、広告運用・分析をネクストが担当した。 これによると、動画を順番に配信する方法は、段階が進むごとに広告視聴率が伸び、広告CTRは(1)に比べ(5)では約30%減少。CPC・CPMの高騰に対してCPVの変化はあまり見られなかった。 また、視聴継続率については、ナレーションありに比べ、字幕ありの方が高い結果となったほか、サイト訪問後では、ナレーションありを視聴
「YouTube」で流れる広告を「最後まで見たことがある」が増加、オプトの動画視聴行動調査 | Web担当者Forum
eマーケティング事業のオプトは、動画視聴行動に関するアンケート調査結果を2月4日発表した。動画広告については「YouTube」で流れる広告を「最後まで見たことがある」は前年同時期より増え、動画広告視聴経験者も増加していた。動画広告を「毎回スキップしている」は減少し、「テレビCMでは見られない面白いものが流れるので積極的に視聴したい」が増えた。この年末年始に視聴した動画の内容は「ミュージックビデオ」「面白動画」「お笑い」の順だった。 調査は、情報機器を利用する全国の15～69歳の男女を対象に1月9～12日にインターネットで実施した。有効回答は1200。YouTube再生時の動画広告を「最後まで見たことがある」のは30％で、前年から9ポイント増えた。「最後までは見たことがないが、動画広告は見たことがある」の47％を加え、6ポイント増の77％が視聴を経験していた。視聴後に「URLをクリックしてサ
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YouTuberが儲からなくて大変らしいですね(山本一郎) - 個人 - Yahoo!ニュース
