【未来のマーケティング】「内製化」は終わりの始まり。AB InBevの挑戦が示す、広告主と代理店の新時代｜本間 充 マーケティングサイエンスラボ所長/アビームコンサルティング顧問「代理店に頼らず、全部自社でやる」「コスト削減が目的」…そんなイメージが先行していないでしょうか。しかし、その認識はもはや過去のものとなりつつあります。 2023年に米国広告主協会（ANA）が発表した衝撃的なレポート「In-House Agencies No Longer A Trend—They’re Here To Stay」は、会員企業の82%がインハウスエージェンシーを保有しているという事実を突きつけました。この数字は、インハウス化が単なる一過性のトレンドではなく、業界構造を変えるほどの大きな地殻変動であることを示しています。 そして2025年の今、この潮流はさらに進化を遂げています。もはや「内製化か、外部委託か」という単純な二元論では語れません。 この進化の最前線を走るビール大手Anheuser-Busch InBev社のインハウスエージェンシー「draftLine」の事例を深掘
