コーポレート・アイデンティティ構築で、企業の変革が進む企業が一貫したメッセージを発信する際に一本軸となるのが「コーポレート・アイデンティティ（CI）」だ。CIの概念を捉え、組織の変革へと導いていくには。 コーポレートブランドが重要な経営課題と認識されるようになって久しい。さらに近年では、企業の評判や名声を意味するコーポレート・レピュテーションの概念にも注目が集まるようになっている。どちらも企業にとって、差別化と競争優位性をもたらす重要な無形資産といえよう。 顧客や株主、従業員などの主要ステークホルダーに企業のブランドを認知してもらい、社会全般から「良い会社だ」と思ってもらえるような、揺るぎのない確固たるレピュテーションを構築するためには、企業は自身の軸となる一貫したメッセージを発信していく必要がある。こうしたメッセージの核となるものが、企業のアイデンティティ、すなわちコーポレート・アイデンティティである。 コーポレート・アイデンティティとは、
