【前半:パネリストによるプレゼンテーション】 <1>外部からみた、放送業界の今後 ~ユーザ(視聴者)、顧客(広告主)の視点から~ 岩見 周介 氏 【14:00~15:10】 地デジ問題にしろCMに関する議論にしろ、視聴者はいつも蚊帳の外だ。ユーザベネフィットのないサービスは必衰。それに加えて顧客である広告主の眼も厳しくなっている。彼らの動きは今後どうなるのか、それにどう対応すればよいのかを考えてみる。 1.2011年にいったい何が起こるのか 2.視聴者は放送に何を求めているのか 3.TVCMの競合はネットではない 4.TVCMの広告価値は視聴率では測れない 5.ネットワーク解体のシナリオも 6.放送はインフラ事業かコンテンツ事業か <2>株式市場から見た日本のテレビ、コンテンツ業界 ~放送ビジネスは投資に値するのか?~ 山本 一郎 氏 【15:15~16:25】 不況を幾度となく経験し