保育所のお迎え「遅刻したら500円」と制度変更した結果、起こったこと | マネーポストWEB人の行動は、必ずしも合理的にはいかないもの。そんな人間のありのままの姿に焦点を当て、人々の行動心理から経済活動を捉えたものが「行動経済学」だ。行動経済学に詳しいマーケティング＆ブランディングディレクターの橋本之克さんによると、お金が絡むことで180度行動が変わることもあるという。一体どういうことなのか、女性セブンの名物ライター“オバ記者”こと野原広子さん（65才）が、橋本さんに聞いた。【全4回の第4回。第1回を読む】 ＊ ＊ ＊ 周りの目を気にしない“合理的な行動”は損 オバ記者：「出て行くお金」で思い出したんだけど、みんなで食事をしていて、そろそろ会計っていうタイミングを見計らって、「ちょっとトイレに行ってくるね」って姿を消して、お金を払わない人っているじゃないですか。 橋本さん：（笑い）たまにいますね。 オバ記者：男友達なんだけど、そんな陰口を叩かれる不名誉を考えたら、会計時に逃げるよ
