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fluct 小澤氏に聞く－改めて理解する国内プライベートマーケットプレイスの現状とその真価 [インタビュー] | Exchangewire Japan

近年注目されているプライベートマーケットプレイス（PMP）は、特定の買い手と売り手とが、優先取引案件を配信することが可能なシステム。もともとは欧米で発達した仕組みだが、近年は国内でも取り扱いが増えつつある。そのうちの一社が国内SSP最大手のfluctだ。Googleと提携し、優先取引やプライベートオークションなどのPMP機能を持つ「Double Click Ad Exchange」の導入支援を決定した同社では、PMPの現状とその本質、今後の可能性をどのように見ているのか。fluct取締役の小澤昇歩氏に聞いた。（聞き手： ExchangeWire Japan　野下智之） PMPは「限られた売り手と買い手が取引できる市場」 ―PMPとはどのようなものかについて、お聞かせください。 PMPとは、RTB取引の取引方法の名称です。たまに誤解されるのですが、PMPの「事業者」はいません。あくまで

yasomi 2018/10/20

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バーチカルメディアの特性を活かして少数精鋭でプログラマティック部門を運営するカカクコム＜インタビュー＞ - Exchangewire Japan

価格比較サイト「価格.com」、グルメコミュニティサイト「食べログ.com」など、多数のサイトを展開している株式会社カカクコム。ExchangeWireが9月に開催するイベント「ATS Tokyo 2014」では、ケーススタディのセッションに営業本部営業企画部長の荻島啓介氏が登壇する。セッションに備えて、同社の戦略について伺った。（聞き手：ExchangeWire Japan編集長大山忍）少数精鋭で全サイトのプログラマティック部門を運用 --まず、荻島様の現在の役割と責任範囲を教えてください。荻島：主に価格.comと食べログのサイトで、広告によるマネタイズを横断的に行っております。広告の商品設計から運用までを見て、純広を含む広告全般の最適化、収益の最大化に取り組んでいます。 --収益の最大化のために導入しているテクノロジーについて教えてください。荻島：導入しているかどうかは別とし

yasomi 2018/08/18

「最近の動画の案件でも、ネットワークを開発したのでメディアとして入ってほしい、と。メディアとしてワンオブゼムになってしまうので厳しい。個別のメディアの特性が活かされる商材に期待」

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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか―大手ポータルサイトが語る課題と未来－ [インタビュー] - Exchangewire Japan

プログラマティックが普及して以降、メディアを取り巻く広告ビジネス環境が変わったといわれているが、日本におけるその実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり多くが取り上げられているわけではない。パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃メディアを近くで支援しているbrainyが、メディアのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のメディアが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。第四弾は、NTTレゾナントの今年で20周年を迎えたポータルサイト「goo」を運営する広告事業部門の責任者・実務担当者に伺った。 ★インタビュー対象 NTTレゾナント株式会社デジタルマーケティング事業部広告営業部門長福武雅則氏 (写真真ん中) 同部門事業推進グループ担当課長藤岡功生氏

yasomi 2018/08/14

「人から面への回帰が言われつつも、なかなかリターゲティング偏重主義から脱せていません。ディスプレイ広告が今まさに買おうとしているユーザーにだけフォーカスしたものが大半の現状は、引き続きの課題」

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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？－大手ニュースメディア担当者が語る課題と未来－ [インタビュー] - Exchangewire Japan

「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？－大手ニュースメディア担当者が語る課題と未来－ [インタビュー] プログラマティックが普及して以降、媒体社を取り巻く広告ビジネス環境が変わったといわれているが、日本におけるその実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり多くが取り上げられているわけではない。パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃パブリッシャーを近くで支援しているbrainyが、パブリッシャーのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のパブリッシャーが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。第二弾は、産経デジタルの広告実務責任者へのインタビューをお届けする。 ★インタビュー対象株式会社産経デジタル営業本部営業推進チーム主任飯田修弘氏（写真真ん

yasomi 2018/08/14

「DMPを使うのであれば、複数の事業で連携してデータを保持し、ユーザビリティの向上や外部へのプロモーションの際に使うなど、パブリッシャーでは複合的に使うということをやっていくべき」

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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？ -大手パブリッシャー担当者が語る課題と未来- [インタビュー] - Exchangewire Japan

「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？ -大手パブリッシャー担当者が語る課題と未来- [インタビュー] プログラマティックが普及して以降、パブリッシャーを取り巻く広告ビジネスの環境は大きく変わったといわれている。だが、日本における実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり取り上げられているわけではない。パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃パブリッシャーを近くで支援しているbrainyが、パブリッシャーのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のパブリッシャーが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。第一弾は、niconicoのプログラマティック広告実務者へのインタビューをお届けする。 ★インタビュー対象株式会社ドワンゴ営業本部広告営業部第四セ

yasomi 2018/08/14

「デマンド側には自身を守る概念として「ブランドセーフティ」という言葉がありますが、パブリッシャー側には自分たちを不正広告から守ることを示すキーワードが無い。「パブリッシャー・プロテクション」」

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台湾デジタルマーケティング市場を攻略する― 第四回：台湾のデジタル広告市場における最近のトレンド｜WireColumn - Exchangewire Japan

出典人口：內政部統計處（台湾）、総務省統計局（日本）より引用名目GDP総額： JETRO各国・地域データ比較日本の広告市場：電通報台湾の広告市場： DMA（Digital Marketing Association / 臺北市數位行銷經營協會）特にモバイル広告（主にアドネットワークやプログラマティックバイイング）と動画広告は、著しい成長を遂げています。（図1）。調査会社IDCの資料によると、2016年度台湾のスマホ出荷量は約874万台*と、高い普及率となっています（AndoroidとiOSの比率は8対2）。また台湾人は1日のスマホ利用時間が長く、利用時間帯は日本のように通勤時間帯と深夜に集中している訳ではありません。ユーザーは、19～22時にテレビを見ながらスマホを操作（いわゆる「ながら視聴」）したり、日中の勤務時間でも操作したりしているようです。さらにモバイル市場でトレ

yasomi 2018/08/14

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台湾デジタルマーケティング市場を攻略する－第一回：ここが知りたい、訪日台湾人へのアピール－｜WireColumn - Exchangewire Japan

台湾デジタルマーケティング市場を攻略する－第一回：ここが知りたい、訪日台湾人へのアピール－｜WireColumn 訪日旅行客向けやEコマース利用者向けをはじめとするインバウンド需要の取り込みに向けて、国内デジタル広告業界各社の台湾への展開が進んでいる。 DSPのLogicadを展開するソネット・メディア・ネットワークスも、2016年11月に台湾に本格的に進出し、現地での事業拡大を進めている。台湾のデジタルマーケティング市場を攻略する上で必要な台湾の基礎情報から国民性、そして現地デジタル広告業界に関する情報や、実務の上で役立つ情報について、ソネット・メディア・ネットワークスが今後4回に亘り解説をする。 Exchange Wireの読者のみなさん、はじめまして、ソネット・メディア・ネットワークス台湾の林靜怡（リンチンイ）と申します。連載の機会を頂きましたので、簡単な自己紹介をします。私は

yasomi 2018/08/13

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サイバーエージェント台湾現地トップが語る、台湾のWebダイレクトマーケティング最新事情【後編】－日本の運用実績を有効活用し台湾でNo.1に－ [インタビュー] - Exchangewire Japan

サイバーエージェント台湾現地トップが語る、台湾のWebダイレクトマーケティング最新事情【後編】－日本の運用実績を有効活用し台湾でNo.1に－ [インタビュー] インタビュー【前編】に引き続き、台湾市場の特徴や日本との違い、Webマーケティングの実態、業界全体の課題、サイバーエージェント台湾支店の活動やその強み、また今後の展望についてサイバーエージェント台湾支店の小野雄輝氏にお話をうかがった。（聞き手： ExchangeWire Japan　野下智之）成長市場の光と影－人間関係がものをいう― 台湾事業における課題があればお聞かせください。課題は人材確保と離職率についてです。台湾では転職率が高く、数年のサイクルで転職をしながらキャリアを高めていくというのが一般的な考え方として定着しています。一つの企業内で昇進をしていくという考え方はあまりないのです。ここで企業内のノウハウの流出も懸

yasomi 2018/08/13

「台湾ではEC向けの良質なアフィリエイトネットワークが存在していない。理由の一つは、ネットワーク内で大きなシェアを占めているサイトや有名ブログなどのメディアの力がネットワークよりも勝っていること」

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サイバーエージェント台湾現地トップが語る、台湾のWebダイレクトマーケティング最新事情【前編】－独自のメディア優先順位で新たな可能性を秘めた台湾市場－ [インタビュー] - Exchangewire Japan

サイバーエージェント台湾現地トップが語る、台湾のWebダイレクトマーケティング最新事情【前編】－独自のメディア優先順位で新たな可能性を秘めた台湾市場－ [インタビュー] 通販大手の日本企業におけるアウトバウンドについて、台湾で実際に成功している企業の特徴や、成功する日本企業の例、日本企業が台湾進出をする際の注意点、また台湾独自のWebを活用したダイレクトマーケティング手法などについて、サイバーエージェント台湾支店の小野雄輝氏にお話をうかがった。（聞き手： ExchangeWire Japan　野下智之） ― 簡単なプロフィールをおきかせください。前職は3～４年ほどシステムエンジニアに従事しており、2005年にサイバーエージェントへ入社しました。入社後は、アメーバブログの自社メディアセールスの部署にて大阪営業所の立ち上げを経験した後、2008年にインターネット広告事業本部へ異動し、

yasomi 2018/08/13

「予算配分の優先順位でいうと、日本ではサーチのリスティング広告、アフィリエイト成果報酬、Facebook、Yahoo!などの順。台湾では、まずブロガーマーケティング、Facebookなどのソーシャル、Yahoo!、サーチ」

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年率20％成長を遂げる台湾デジタル広告市場の現状とプログラマティックの普及状況 [インタビュー] - Exchangewire Japan

日本の海外進出先として近年注目が高まりつつある台湾のデジタル広告市場、プログラマティックの普及状況について、元Vpon バイスプレジデント、APAC事業責任者で、コンサルティング会社 Bobby Consulting Company ファウンダー CEOのBobby Shiu氏に聞いた。年率20％成長を遂げる台湾デジタル広告市場の現状とは？ ―まず、Bobbyさんの自己紹介をお願いします。私はこれまで台湾において、デジタル広告エージェンシー、リクルーティングサイト、Yahoo!Taiwan、CondeNast、電通メディアパレット、中国大手SNSを運営するRenRenグループが台湾で立ち上げたNoumiというフラッシュマーケティングサービス、そしてVponなどで、セールスやビジネスデベロップメント、マネジメントなどの業務を経験するなど、デジタル広告領域で14年様々なキャリアを積んでき

yasomi 2018/08/13

「プログラマティックの領域についてですが、現在台湾にはローカルSSPプレイヤーが存在していません。DSPとしては、Vponが一番大きなシェアを持っています。」（2015年時点）

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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか―大手UGCメディアが語る課題と未来－ [インタビュー] | Exchangewire Japan

プログラマティックが普及して以降、メディアを取り巻く広告ビジネス環境が変わったといわれているが、日本におけるその実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり多くが取り上げられているわけではない。パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃メディアを近くで支援しているbrainyが、メディアのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のメディアが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。第5弾は、「はてなブログ」「はてなブックマーク」などで一般にも広く知られる、株式会社はてなの広告部門の責任者・実務担当者に伺った。 ★インタビュー対象株式会社はてなビジネス開発本部営業部長兼事業開発部長大久保亮太氏 (写真：前列右) ビジネス開発本部営業部リーダー兼事業開発部島

yasomi 2018/08/13

「個別のサービスでツールやベンダーを分けるのではなく、ViewabilityやCTRなどをみて、グルーピングをしています。」

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メディアに支持されるシーセンスが目指す、さらなる成長戦略（前編） [インタビュー] - Exchangewire Japan

パブリッシャー向けプライベートDMP（データマネジメントプラットフォーム）として、日本でも大手メディアを中心に導入が進んでいるシーセンス。データドリブンなビジネス環境や新しいマネタイズ手段の開発に貢献している。来日したプロダクト責任者のJan Helge Sageflaat氏に、プロダクトの詳細、欧米のパブリッシャーのマネタイズ動向、プロダクト戦略や日本での展望について話を聞いた。前編では主に、同社の基本的な考え方やツールの強みについて解説していただいた。（聞き手： ExchangeWire Japan　野下智之） ―自己紹介をお願いします。現在、シーセンスでプロダクトマネジメントの責任者を担っています。主にノルウェーとロシアにR&Dのメンバーが70人おり、彼らをマネジメントしながら、顧客の要望やフォーカスエリアに対する機能拡張を実行しております。 ―設立当時のことについてお聞かせ

yasomi 2018/07/27

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「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？－大手グルメサービス担当者が語る課題と未来 [インタビュー] - Exchangewire Japan

「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？－大手グルメサービス担当者が語る課題と未来 [インタビュー] プログラマティックが普及して以降、メディアを取り巻く広告ビジネス環境が変わったといわれているが、日本におけるその実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり多くが取り上げられているわけではない。パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃メディアを近くで支援しているbrainyが、メディアのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のメディアが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。第６弾は、グルメサービスRettyのプログラマティック広告部門運用責任者及びエンジニアへのインタビューをお届けする。 ★インタビュー対象 Retty株式会社プログラマティック広告

yasomi 2018/07/23

「保証取引は短期的なメリットは大きくても、中長期的な視点ではでデメリットに」

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【Ｐ１寺廻氏に聞く。プログラマティック・トレンドワードのいま】～第2回ヘッダービディングとＳ２Ｓ～ - Exchangewire Japan

昨今注目を集めるプログラマティック領域のキーワード。実際に実務領域ではどのような現状にあるのか。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC）の連結子会社でプログラマティック領域の実務を担う株式会社プラットフォーム・ワン（P1）取締役副社長寺廻友子氏にお話を伺うシリーズ第二回目。今回は、ヘッダービディング・Ｓ２Ｓ（Server to Server）接続について解説をいただいた。（聞き手：ExchangeWire Japan 野下智之）普及のハードルは社内調整にもあり？ヘッダービディングの現状― ヘッダービディングとはどのようなものでしょうか。また、その普及の背景についてお聞かせください媒体社様にとっては、より公平な取引を目指していくためのアドテクノロジーと捉えています。今までのようなアドサーバーからSSPの各配信タグを数珠つなぎ（ウォーターフォール型）にするよ

yasomi 2017/09/28

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【Ｐ１寺廻氏に聞く。プログラマティック・トレンドワードのいま】～第1回プライベートマーケットプレイス～ - Exchangewire Japan

【Ｐ１寺廻氏に聞く。プログラマティック・トレンドワードのいま】～第1回プライベートマーケットプレイス～昨今サプライサイドで注目を集める「ヘッダービディング・Ｓ２Ｓ（Server to Server）接続」や「ＰＭＰ（プライベート・マーケットプレイス）」、「アドベリフィケーション」。これらのキーワードについて、実務領域ではどのような現状にあるのか。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社の連結子会社で、プログラマティック領域の実務を担っている株式会社プラットフォーム・ワンの取締役副社長寺廻友子氏にお話を伺った。（聞き手：ExchangeWire Japan 野下智之） ― PMPとはどのようなものでしょうか。一般的には取引に参加できるバイヤーとメディアが限定された取引をPMPとされているかと思います。 RTBが普及し始めた頃、当初は「人」（オーディエンス）が重視されてい

yasomi 2017/09/26

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東京五輪を見据えたインバウンド需要の高まりを機に日本参入、ADARAが推奨するトラベルデータの有効活用［インタビュー］ - Exchangewire Japan

東京五輪を見据えたインバウンド需要の高まりを機に日本参入、ADARAが推奨するトラベルデータの有効活用［インタビュー］ 2015年2月に日本市場に参入したADARAはトラベルデータに特化したデータプラットフォームだ。航空会社やホテルなどからユーザーデータを収集し、これをもとに精度の高いターゲティング広告を配信するサービスで、グローバルではトラベル業界を中心に90社以上のデータパートナーを持つ。参入の背景やビジネスモデル、日本市場の特徴などを、同社コマーシャルディレクターの森下順子氏に伺った。（聞き手： ExchangeWire Japan　野下智之）トラベルデータはマーケッターに非常に有用―自己紹介をお願いします。 90年代後半からAOLJapanの立ち上げに携わるなど、オンライン業界のキャリアは非常に長いです。その後Infoseekのプロデューサー業務、2002年にはOvertu

yasomi 2017/08/08

旅行業界

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SSPに別れを告げる時がきた。その理由とは。 - Exchangewire Japan

（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） SSPはデジタルエコシステムにおいて、パブリッシャーのインベントリーとDSPやエクスチェンジを結びつけ、パブリッシャーに最大の成果をもたらすために、必要かつ無くてはならないものだと考えられてきた。しかしながら、Ooyala社の広告プラットフォーム部門のジェネラルマネージャーであるScott Braley氏は、パブリッシャーがそれらのデマンドに直接アクセスできない理由はないと述べている。Braley氏はスタンドアローンのSSPは既に時代遅れのものであると考えており、次のようにその理由を説明している。アドテクの現状を見てみると、パブリッシャーの予算を狙っている怪しげな会社の数の多さに当惑せざるをえません。私がここで述べているのは、パブリッシャーに「収益化」「需要拡大」「付加価値提供のためのデータ活用」などのサポートの提案をもちかけるテクノロジーカンパニ

yasomi 2017/05/07

マネタイズ

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ヘッダービディングは忘れよう。これからはサーバー間通信(S2S)2.0だ。 - Exchangewire Japan

（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾）パブリッシャーは、パブリッシングと広告のエコシステムの確立のために、より多くのヘッダービディング者及びサードパーティのサーバーソリューションを必要としている。Switch Concepts社のCROであるAndy Mitchell氏は、何故パブリッシャーがファーストパーティのサーバー間ソリューションを必要とし、全ての投資がヘッダービディングに向かう中で、なぜそのような動きが必要なのかについて説明してくれた。ヘッダービディングに関しての議論が、最近、良い方向にも悪い方向にも盛り上がっています。ヘッダービディングは、最近急速に利用が進んでいますが、元々数年にも渡って利用されてきたテクノロジーです。ヘッダービディングによって、バイヤーの間で競争を増加させることで、パブリッシャーの収入増加に寄与する一方、このクライアントサイドのオークションシステムは、ユー

yasomi 2017/04/26

マネタイズ

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「プレミアムな動画コンテンツをマネタイズ可能な媒体に」　スキルアップ・ビデオテクノロジーズ CEOが語る2016年の振り返りとミッション [インタビュー] - Exchangewire Japan

「プレミアムな動画コンテンツをマネタイズ可能な媒体に」　スキルアップ・ビデオテクノロジーズ CEOが語る2016年の振り返りとミッション [インタビュー] デジタル広告業界で2016年に最も活況を呈した動画広告市場。そのテクノロジーを支えてスキルアップ・ビデオテクノロジーズの代表取締役社長八田浩氏に、最新のアドテクノロジーや新しい広告フォーマットの動向を踏まえて、動画広告市場の2016年の振り返りと2017年のトレンドをお話しいただいた。（聞き手：ExchangeWire Japan 野下智之） ― 2016年の動画広告市場全体を振り返って、印象的であったと思われる出来事について、お聞かせください。 2016年は、市場全体としてはインストリーム広告よりもアウトストリーム広告が多く出た年だったと思います。また、動画広告におけるKPIの指標が落ち着きました。つまり、動画の定着率やCP