教育×WASEDA ONLINEアネロのバッグは何故売れた ポケモンＧＯとの共通点“ソーシャル・クチコミ”のマーケティング 川上 智子／早稲田大学大学院 経営管理研究科（ビジネススクール）教授 デジタル化の波は留まるところを知らない。２０１５年秋に東京で開催されたワールド・マーケティング・サミットで、マーケティングの大家フィリップ・コトラーが「デジタル化か、死か（Digitize or Die）」と参加者に呼びかけた。昨年１２月には、デジタル化時代のマーケティングを『マーケティング４.０』と称する共著本も出版している。 たとえば最近、アネロというブランドのバックがよく売れている。１９８８年に設立された株式会社キャロットカンパニーという大阪の会社のオリジナル・ブランドだ。アネロというブランドの誕生は１０年以上前の２００５年だが、近年、売上を伸ばしている要因の１つとして、ソーシャル・メディアの影響が見逃せない。 アネロのバッ
